遼寧出版?zhèn)髅缴鲜械穆纷叩靡环L順。11月20日，其首次公開發(fā)行股票申請獲得中國證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核通過；12月5日就獲得中國證監(jiān)會核準，啟動了登陸上海證交所前的最后一次熱身－－A股IPO路演。作為全國新聞出版業(yè)首家將編輯業(yè)務和經營業(yè)務整體上市的企業(yè)，遼寧出版?zhèn)髅缴鲜星暗念A演，把投資者對傳媒企業(yè)上市的關注推向前所未有的高度。

　　傳媒行業(yè)接連IPO

　　近年來，A股市場的大門外，正演繹著一場傳媒IPO爭奪賽。想上市，擺在傳媒集團面前的只有兩條路:一是借殼上市，二是向證監(jiān)會申請直接IPO。此前，采取前一種方式申報獲準的已經有湖北日報傳媒集團擬借殼國藥科技，鳳凰出版借殼ST耀華。而四川新華發(fā)行集團控股的新華文軒在港股上市，廣州日報社間接控股的粵傳媒在中小企業(yè)板上市，安徽出版發(fā)行集團也預計在2008年上半年上市，它們則采取了直接IPO的方式。

　　"上市對提高公司的核心競爭力具有非常重要的意義。"在遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L任慧英看來，上市對他們來說絕對是個全新的里程碑。記者在其招股說明書中看到，他們募集到的資金將全部用在新設出版策劃有限公司，擴大現(xiàn)有出版物流配送系統(tǒng)，擴大在東北三省及全國的書店連鎖，補充中小學教材出版發(fā)行流動資金等"擴大再生產"的項目中。

　　不曾間斷的政策支持

　　其實，傳媒集團在資本市場上的點滴進步，都與傳媒融資渠道日漸開放的思路緊密相關。從2005年起，傳媒集團到股市融資的大門已經慢慢敞開。

　　2005年《國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干規(guī)定》出臺，加快了文化傳媒產業(yè)的體制改革進程；2006年7月《關于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》進一步推動有條件的出版、發(fā)行集團公司上市融資；不久前，新聞出版總署署長柳斌杰公開表示，鼓勵符合條件的出版機構、報業(yè)企業(yè)和新聞類網(wǎng)站整體上市，通過資本市場融資，做強做大。

　　記者粗略統(tǒng)計了一下，目前已有博瑞傳播、賽迪傳媒、北青傳媒、新華傳媒、新華文軒、粵傳媒等多家傳媒企業(yè)在滬、深、港三地上市。

　　向中等市值板塊邁進

　　"以前，提到傳媒板塊，主要指的是有線電視，真正能算得上平面?zhèn)髅降闹挥胁┤饌鞑ヒ患摇，F(xiàn)在出版、廣告一些平面媒體陸續(xù)上市，不僅讓這個板塊的內涵發(fā)生了變化，更讓傳媒從小市值板塊逐漸向中等市值板塊過渡。"萬國測評分析師趙曉斌告訴記者，傳媒企業(yè)的接連上市，不僅將為平面媒體、立體媒體、新媒體帶來豐厚的收益，也將是傳媒行業(yè)實現(xiàn)行業(yè)整合的絕佳機會。

　　目前，傳媒板塊的上市公司還不算多，但上市的多是一些大的地方性集團，實力不容小覷。以遼寧出版?zhèn)髅綖槔?，其麾下?家出版社，5家發(fā)行公司，2家票據(jù)印務和印刷物資購銷企業(yè)。截至去年12月31日，公司經審計的資產總額為11.3億元，營業(yè)收入為10.1億元，凈利潤為9049.9萬元。

　　在市場人士眼中，"新鮮血液"的不斷注入，傳媒板塊市值的不斷膨脹，已經讓機構的關注度前所未有的提高。"新華傳媒給這個板塊提供了一個好的先例。"趙曉斌表示，先置換再定向增發(fā)的模式，使企業(yè)業(yè)績明顯改觀，得到機構的首肯，成為機構重倉股。持續(xù)的資產注入題材，已使傳媒成為近期備受機構關注的新興板塊。