民調(diào)顯示成績(jī)不是決定運(yùn)動(dòng)員廣告價(jià)值的唯一因素，形象和精神氣質(zhì)同樣重要
據(jù)悉，北京奧運(yùn)會(huì)首塊金牌獲得者陳?ài)葡?博客)的獎(jiǎng)金已突破300萬(wàn)元人民幣，其他奪金選手也至少可獲得100萬(wàn)元。但他們的身價(jià)可遠(yuǎn)不止這100萬(wàn)元，隱藏在金牌后的那些商業(yè)贊助合同與廣告合約其實(shí)更為可觀。
體育明星們的主要收入由薪水、參加賽事的獎(jiǎng)金、商業(yè)廣告、品牌代言等幾大部分組成。顯然，后者才是決定他們?cè)谪?cái)富榜單上排名的重頭戲。這也決定了運(yùn)動(dòng)員即使沒(méi)有拿奧運(yùn)會(huì)金牌，但只要有人氣，就會(huì)有廣告商愿意砸錢。如今，借著北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)體育明星身價(jià)又必將掀起一輪宏偉的“奧運(yùn)行情”。
昨日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)某門戶新聞中心對(duì)千名網(wǎng)友展開了一項(xiàng)在線調(diào)查，網(wǎng)友推出的北京奧運(yùn)會(huì)后最有“錢”景的運(yùn)動(dòng)員前五名分別是：姚明、郭晶晶、林丹、易建聯(lián)和劉翔。
自以狀元秀身份進(jìn)入NBA以來(lái)，姚明的籃球生涯如日中天，成為中國(guó)人的“全民偶像”，世界人民心中的“中國(guó)英雄”。姚明也通過(guò)NBA這個(gè)全球數(shù)一數(shù)二的富豪聯(lián)盟，獲得了在全世界排得上號(hào)的收入。去年6月，美國(guó)媒體公布的2006年全球收入最高的20位運(yùn)動(dòng)員名單中，姚明就以年收入2745.5萬(wàn)美元高居第六。而在2007~2008賽季中，姚明以總收入約2.173億元人民幣(其中廣告收入約1.23億元)，一舉擊敗內(nèi)地一線女明星，成為娛樂(lè)體育界名副其實(shí)的首富。
16日晚，以姚明為主力的中國(guó)男籃戰(zhàn)勝德國(guó)隊(duì)，提前鎖定奧運(yùn)會(huì)男子籃球八強(qiáng)之一的位置。67.5%的公眾表示最看好他在奧運(yùn)會(huì)后的“錢”景。
在姚明現(xiàn)象的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員去海外發(fā)展，賺外幣，比如去年8月底加盟美國(guó)NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)的易建聯(lián)，在加盟之后他的商業(yè)價(jià)值和廣告收入都在不斷走高。而憑借在NBA中的不俗表現(xiàn)和此次奧運(yùn)會(huì)中的出色發(fā)揮，易建聯(lián)也越來(lái)越受到大家關(guān)注。在此次調(diào)查中，易建聯(lián)獲得18.6%的公眾支持，在最有“錢”景的運(yùn)動(dòng)員中排名第四。
分別排名第二、第三的郭晶晶(46.8%)與林丹(21.7%)，雖然和NBA一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，但他倆仍是“奧運(yùn)行情”里公眾看好的“熱股”。
在雅典奧運(yùn)會(huì)上獲得兩枚金牌的郭晶晶在此次奧運(yùn)會(huì)上又獲得兩枚金牌，由此，她所獲得的金牌總數(shù)已經(jīng)超越前輩伏明霞，成為中國(guó)跳水奧運(yùn)歷史上成功衛(wèi)冕的雙冠王，也是世界跳水史上的一個(gè)新紀(jì)錄。漂亮且有個(gè)性的郭晶晶一直是廣告商的寵兒，雅典奧運(yùn)會(huì)后她一度曾因接拍廣告太多而受到非議?，F(xiàn)在網(wǎng)友再次看好她的“錢”景，人氣在女運(yùn)動(dòng)員中最高。
在17日剛剛獲得羽毛球男單冠軍的林丹，素有“超級(jí)丹”的美譽(yù)，除了一向驕人的戰(zhàn)績(jī)外，還頗受時(shí)尚界認(rèn)可，2007年8月榮膺《男人裝》“國(guó)際化男性獎(jiǎng)”。這會(huì)摘得奧運(yùn)桂冠，向來(lái)勢(shì)利的時(shí)尚界豈能不趁熱打鐵加倍開發(fā)他？
需要特別一提的是，本次調(diào)查18日在線實(shí)施，投票開始時(shí)，正值“飛人”劉翔因傷退賽的消息傳遍大江南北，但仍有16.0%網(wǎng)友堅(jiān)信，奧運(yùn)會(huì)后的劉翔依舊“錢”途無(wú)量。
“我們不能因?yàn)閯⑾柰顺霰荣惥屯浰o中國(guó)帶來(lái)的驕傲。再說(shuō)，因傷退賽在國(guó)際上是很正常的事情，完全可以理解。”這是一名山西網(wǎng)友在第一時(shí)間提交的留言。隨后，在全國(guó)各大論壇，網(wǎng)友紛紛向劉翔表示：“我們理解你！”“我們永遠(yuǎn)支持你！”“你永遠(yuǎn)是我們的英雄！”
“我相信劉翔，他在如此重壓下的勇敢決定更讓我欽佩。”一名吉林網(wǎng)友說(shuō)他相信劉翔必將續(xù)寫輝煌。
有廣告業(yè)內(nèi)人士賽前預(yù)測(cè)，2008年劉翔的收入一定會(huì)跟他在鳥巢的表現(xiàn)高度相關(guān)。在公眾眼里，到底是什么因素在決定運(yùn)動(dòng)員的廣告價(jià)值呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾給出的排序依次是：外在形象(55.9%)，比賽成績(jī)(54.7%)，精神氣質(zhì)(53.3%)，運(yùn)動(dòng)員所在的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(36.2%)，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)頭腦(16.6%)。
“外表誠(chéng)可貴，精神價(jià)更高?！币幻煅恼搲W(wǎng)友留言說(shuō)，判斷一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的廣告價(jià)值，雖然基礎(chǔ)在比賽成績(jī)，但比賽成績(jī)不是永恒的，它總會(huì)有變化，所以起決定性作用的，還是一個(gè)人的意志、精神。而劉翔作為令整個(gè)中國(guó)為之驕傲的“飛人”，他敢于拼搏的精神令我們欽佩。他直面困難和壓力的勇氣更值得我們尊敬。
但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，此次退賽對(duì)劉翔的“錢”景還是有一定影響的，不然他絕對(duì)應(yīng)該在前三名里。(肖舒楠）
