報(bào)告截圖

　　不過，古裝劇在市場上仍有較好的觀眾接受度，去年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》《長安十二時(shí)辰》都取得了較好的口碑和社會(huì)反響。

　　三是口碑正與收視趨向同步。以往，很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都出現(xiàn)不少高分劇目，7分以上的劇目也較多，如《大江大河》8.8分，《長安十二時(shí)辰》8.3分，《偉大的轉(zhuǎn)折》《外交風(fēng)云》都得到了較高的評價(jià)。總體上觀眾對劇集的滿意度有所提高，高收視與高評價(jià)趨于正相關(guān)。

《大江大河》劇照

　　有頭部無現(xiàn)象

　　影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)不斷給傳統(tǒng)影視行業(yè)輸入新的血液，不管在平臺還是內(nèi)容制作方面。過去的一年，視頻網(wǎng)站和電視臺的發(fā)展也各有異同。

　　作品傳播度都有所下降，去年省級衛(wèi)視中沒有收視率超過2%的作品，且收視率前30的劇目差異普遍較小。網(wǎng)劇平均的單部播放量也有所縮減，播放量前50的劇集中，平均單部播放量為15.79億次，與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網(wǎng)劇數(shù)量只有2部，分別為《陳情令》《倚天屠龍記》，而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。

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　　在營收方面，傳統(tǒng)平臺的廣告價(jià)值還在繼續(xù)下滑，2019年電視媒體的刊例花費(fèi)同比下滑了10.8%。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容付費(fèi)同比增長了21%，已成為電視劇營收的重要來源，其會(huì)員服務(wù)收入的比重也在不斷增加。

　　不過，兩者的融合也在逐步深入。2019年臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已成為電視劇在播出時(shí)的首選，其中，臺網(wǎng)同步劇有90部，先臺后網(wǎng)的4部，先網(wǎng)后臺的8部，地方臺先行播出劇25部，重播劇1部。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)在具體播出中的優(yōu)勢地位越來越明顯。不過傳統(tǒng)電視仍然是覆蓋率最廣的媒介，如果作品在網(wǎng)上播得很熱，但沒在電視上播出，往往其社會(huì)話題度會(huì)較低。尹鴻教授推測，未來網(wǎng)絡(luò)平臺話語權(quán)或繼續(xù)上升，臺網(wǎng)合作將更加緊密。

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　　此外，報(bào)告提出，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展還將呈現(xiàn)幾大行業(yè)趨勢，如影視行業(yè)繼續(xù)面臨深度調(diào)整、電視和網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量會(huì)持續(xù)下降、頭部內(nèi)容依然嚴(yán)重稀缺等。

　　尹鴻教授表示，受到疫情影響，影視行業(yè)很可能出現(xiàn)重新洗牌，會(huì)有中小企業(yè)退出，新興企業(yè)前赴后繼，行業(yè)結(jié)構(gòu)和格局都會(huì)出現(xiàn)新的變化，特別是傳統(tǒng)電視劇企業(yè)受沖擊較大，而與網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)系緊密的影視企業(yè)會(huì)獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)。(袁秀月)