行業(yè)暴風(fēng)式發(fā)展造成魚龍混雜，節(jié)目熱度周期性明顯
脫口秀的下一站在哪？
在文化發(fā)展速度以“秒”為計(jì)量單位的時(shí)代，四年的光景，中國脫口秀便以暴風(fēng)式的進(jìn)擊，實(shí)現(xiàn)了線下、線上的閉環(huán)式反哺。但，脫口秀真的徹底且穩(wěn)定地“破圈”了嗎？徘徊于發(fā)展與憂患之間，幾乎所有脫口秀人都在這野蠻生長的叢林中，試圖尋求在線下的下一程明確路徑。
A 改變
“演出費(fèi)跟天上掉下來似的”
2017年以來，小雪感覺到前所未有的疲憊。從一周兩三場演出，到僅周五、六、日三天，就要跑十幾場演出；最火的時(shí)候，幾百張票好像瞬間就賣空了，觀眾比原來多了不止一倍。
小雪肯定，這是線上把線下帶火了。來到小劇場后，不少觀眾暢聊著“我們喜歡李誕”、“想看楊笠的脫口秀”，一聽就是看完綜藝之后慕名而來的。
脫口秀線上火熱，帶動(dòng)線下繁榮，似乎是經(jīng)過美國驗(yàn)證的道路——從上世紀(jì)50年代的《今夜秀》《大衛(wèi)深夜秀》、80年代的《奧普拉脫口秀》、千禧年的《柯南秀》等電視節(jié)目，極大提升了脫口秀在美國老百姓間的普及度，不少海外脫口秀演員也曾深受影響。中國似乎也重復(fù)了這一階段。
繼《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》成為當(dāng)年的綜藝黑馬，2019年《脫口秀大會(huì)2》的影響力遠(yuǎn)高于第一季。據(jù)悉該節(jié)目播出期間，楊笠全國巡演武漢站開售將近300張票，一下午便銷售一空，觀眾對(duì)線下演出的熱情令笑果的工作人員都出乎意料。更顯而易見的是，自李誕在節(jié)目中提及笑果在上海的自營場地笑果工廠和山羊GOAT后，曾有報(bào)道稱，相較2018年笑果工廠演出場次增加600場、觀眾增長5.6萬，2019年其總演出場次增加千場，觀眾數(shù)量增長15萬，實(shí)現(xiàn)翻倍提升。
線上對(duì)下線迅猛的影響，至今仍在延續(xù)。據(jù)大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間，脫口秀迎來爆發(fā)式增長。2021年較2019年觀演人次翻了6倍，票房直翻3倍。
單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人Icy表示，綜藝節(jié)目對(duì)單口喜劇的帶動(dòng)確實(shí)是顯而易見的，是幾季吐槽大會(huì)、幾季脫口秀大會(huì)、甚至包括幾季《奇葩說》以及整個(gè)社會(huì)主力人群的變化共同促成、共同“帶火”的。“這種新型的、舉重若輕的、真誠的、強(qiáng)個(gè)人表達(dá)的藝術(shù)形式正好切中了這個(gè)時(shí)代很多人的需求和共鳴，所以它‘火了’。可以說既是偶然，也是必然。”
為了滿足更多觀眾需求，各大脫口秀廠牌紛紛追加場次，從一周一場，到后來一天七場，時(shí)間從早上6點(diǎn)場、下午場，橫跨至晚上場，22點(diǎn)后的午夜場，甚至凌晨3點(diǎn)的凌晨場。勤奮一些的演員，一天可以跑八場演出。
演員的身價(jià)也有所提升。某脫口秀廠牌主理人坦言，一些非常有名的脫口秀演員目前身價(jià)已經(jīng)很高了，有時(shí)一場演出的票房加起來也不夠他們的出場費(fèi)，只能友情客串。
小雪則表示，如今脫口秀線下演出收益還不錯(cuò)。若再碰上商務(wù)活動(dòng)，“錢真是跟天上掉下來的那種感覺似的。”
黃西近幾年也感受到資本的熱情。自回國以來，他每年都堅(jiān)持舉行各地巡演，這兩年收到越來越多的橄欖枝——很多公司雖然不懂脫口秀是什么，但借著這團(tuán)火，隔三差五就希望黃西增加巡演場次，“尤其是疫情之后，（觀眾的熱情）太明顯了。市場確實(shí)在變。”
綜藝促使更多人投身此行
鳥鳥出生于1992年，研究生畢業(yè)于北京大學(xué)中文系，曾是一名北漂的自由電影編劇，也在老家呼和浩特的事業(yè)單位做過雜志編輯。在穩(wěn)定卻無聊的生活中，《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》給予她不少心靈上的慰藉。
彼時(shí)，隨著綜藝的火爆，各地的線下脫口秀演出都增加了場次，呼和浩特也迎來了第一家脫口秀俱樂部。2020年8月，鳥鳥拿著一個(gè)吐槽媽媽生活中瑣事的段子，第一次站上開放麥的舞臺(tái)。而后，笑果在公眾號(hào)發(fā)布訓(xùn)練營的招募啟事，鳥鳥把自己的稿子、演出視頻和簡歷一起發(fā)到郵箱，經(jīng)過筆試篩選后成功入選。很快，她憑借出色的能力成為《吐槽大會(huì)5》的編劇之一，并入選《脫口秀大會(huì)4》的試鏡環(huán)節(jié)。
和鳥鳥擁有相似經(jīng)歷的還有山東的張灝喆。他一直是美國脫口秀的忠實(shí)觀眾，但一開始并不知道國內(nèi)也有人說脫口秀。2019年《脫口秀大會(huì)2》正在播出，選手孟川位于濟(jì)南的俱樂部一夜間紅遍當(dāng)?shù)?。?dāng)時(shí)在教育機(jī)構(gòu)工作的張灝喆參加了該俱樂部，開始說脫口秀開放麥。脫口秀演出最火的時(shí)候，他一個(gè)月至少有三次商演，每場能賺800塊錢。這在濟(jì)南僅有的幾家俱樂部中，已經(jīng)算是“高收入”了。2020年，張灝喆辭去穩(wěn)定的工作，參與笑果訓(xùn)練營，孤注一擲地成為了一名職業(yè)脫口秀演員。
當(dāng)綜藝產(chǎn)品將脫口秀帶給更多年輕人，不僅觀眾數(shù)量翻倍，越來越多人在表達(dá)欲和好奇心的驅(qū)使下，正在走向開放麥和訓(xùn)練營的舞臺(tái)。鳥鳥和張灝喆只是無數(shù)脫口秀新人的縮影。
據(jù)悉，笑果訓(xùn)練營每期招募50-100人，但報(bào)名者總是遠(yuǎn)超過總?cè)藬?shù)，大多是脫口秀愛好者。第二屆TIGHT 5全國脫口秀競賽也集結(jié)了來自全國各地的84名選手參與，相較第一屆的人數(shù)增加了133%。
紅玫瑰喜劇主理人祎祎也接觸過大量新人演員。他們大多有自己的本職工作，下班后趕忙到小酒吧或小劇場參加開放麥。這類十幾塊錢一張票，甚至免費(fèi)的演出，很難有收入，好的時(shí)候，也只能收到象征性的車馬費(fèi)。但幾乎每場演出結(jié)束，都有感興趣的新人報(bào)名參加。
“好多人前期是試探狀態(tài)，跑到開放麥慢慢練，這個(gè)過程中幾乎不會(huì)產(chǎn)生任何收益，打磨成熟怎么也需要兩三個(gè)月，甚至更久。但我們能感受到，想從事這個(gè)行業(yè)的人確實(shí)越來越多了。”
B 困惑
參與者供不應(yīng)求，但好演員鳳毛麟角
顯而易見的是，脫口秀參加演出的人多了，僅一個(gè)俱樂部的簽約演員就能達(dá)幾十位。但中國脫口秀行業(yè)的演員卻依舊供不應(yīng)求——一波來，一波走，極少有人能堅(jiān)持幾年以上。小雪經(jīng)常會(huì)遇到，每天一起演出的演員突然來和她告別，說自己不做脫口秀了。
離開的原因有很多。伴隨《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》走紅之后，很多來說脫口秀的人都急于求成，或希望短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)篇篇炸場的效果，或把脫口秀視為一種躺著就能賺錢成名的門路，甚至有些人只認(rèn)為，自己長得像某個(gè)明星。
但事實(shí)上，脫口秀是一件極需天賦和專業(yè)培養(yǎng)的行當(dāng)。過去鳥鳥在看《脫口秀大會(huì)》時(shí)，總會(huì)覺得寫成電視里那樣很容易。但進(jìn)入訓(xùn)練營后，她發(fā)現(xiàn)把觀點(diǎn)寫得好笑，真的并非易事。她經(jīng)常為了寫一個(gè)段子，兩三天不眠不休，甚至舍不得睡覺。“因?yàn)槟阋延^念融入到具體的情境里，要想象足夠真實(shí)的對(duì)話，再讓觀眾感受到你的情緒。你的情緒還不能太強(qiáng)，否則觀眾會(huì)被嚇到，但太弱的話場子也會(huì)冷。”
小雪入行時(shí)曾結(jié)識(shí)一名脫口秀演員叫“黑子”。“黑子”是典型的中年男人，但因?yàn)闊釔勖摽谛?，?dú)自一人背著行囊和段子來到北京，急切地盼望能在舞臺(tái)上演出。但在開放麥說了很長時(shí)間，黑子的能力依舊沒有絲毫提升。他的妻子給俱樂部老板打電話，希望能讓他回家，不然整個(gè)家都要垮掉了。
“想說脫口秀的人很多，但符合上臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，需要有很久的養(yǎng)成期。”祎祎曾見過比較有天賦的演員，說兩三個(gè)月開放麥，就可以在大舞臺(tái)演出；但也有長達(dá)八個(gè)月，甚至一年，還沒有辦法上臺(tái)的演員。“原來的話可能就一兩個(gè)廠牌，兩三場演出?，F(xiàn)在廠牌多了，劇場多了，好演員真有點(diǎn)供不應(yīng)求。再有這么一倍就好了！”
而黃西則結(jié)識(shí)過一位天賦普通的演員，一開始講得很爛，但因熱愛脫口秀，始終堅(jiān)持在開放麥演出，直到五六年后突然開竅，找到了正確的創(chuàng)作門路。在脫口秀領(lǐng)域，只有純粹的熱愛可與天賦同等，但滿足要求的演員鳳毛麟角。
“人是越來越多，但能用的人不多。我希望多來點(diǎn)有天賦的人，他們來得越多，對(duì)市場的良性運(yùn)轉(zhuǎn)越好，能夠有一個(gè)迭代和更新。”小雪坦言。
市場發(fā)展太快，混入很多想賺快錢的人
不僅演員成為稀缺資源，劇場、排期，甚至與日俱增的觀眾，如今都成為這場脫口秀快速變革、野蠻生長中的競品。
2019年祎祎剛?cè)胄袝r(shí)，北京的脫口秀廠牌一只手?jǐn)?shù)得過來；但如今，至少有十幾家同時(shí)鼎立。北京所有的大、小劇場，能占用的場地基本都在“排隊(duì)”，時(shí)間段從早上六點(diǎn)排到凌晨，演員也屬于透支狀態(tài)。
新京報(bào)記者曾粗略統(tǒng)計(jì)，目前北京公開售票的脫口秀廠牌至少有十家；最多的，一家廠牌在同一天，會(huì)在不同劇場安排三場演出。如果按一場演出100名觀眾和10位演員來算，每周六、日至少有將近3000名觀眾，以及上百位演員的需求。“市場的票房一定是比以前多了，但廠牌也多了，觀眾能選擇的場次越來越多，票房反而變得沒有之前那么飽和。”祎祎說。
在西江月看來，廠牌數(shù)量劇增是行業(yè)暴風(fēng)式發(fā)展的必然趨勢(shì)，但這些經(jīng)營者之中，也混雜了很多試圖分脫口秀一杯羹的人。他們不太懂這個(gè)行業(yè)，也沒有熱愛與信念感，只是為了賺票房的熱錢。“脫口秀行業(yè)好了，他們會(huì)堅(jiān)持，不好就不堅(jiān)持了。未來激情退卻之后，很多廠牌就會(huì)消失。只是現(xiàn)在觀眾面對(duì)良莠不齊的內(nèi)容，不知道如何選擇。”
小雪偶爾會(huì)懷念2013年的時(shí)候。那時(shí)為數(shù)不多的這些人，不想著賺錢，也沒有跑不完的場子。演出結(jié)束后，大家總會(huì)坐在一起相互探討演出，把自己的稿子拿出來比稿，共同打磨、研發(fā)，“這種情景其實(shí)是比現(xiàn)在要珍貴的。”
節(jié)目帶動(dòng)只是一時(shí)，火太快不一定是好事
笑果訓(xùn)練營之中，鳥鳥第一次了解到脫口秀的發(fā)展前景——可以做演員，也可以做編劇，有廣闊的上升通道，“我覺得笑果還挺想招人的。”鳥鳥笑稱。
但從訓(xùn)練營滿腔熱血結(jié)業(yè)之后，回到呼和浩特，強(qiáng)烈的心理落差撲面而來，“在訓(xùn)練營，我感覺我是世界之王，脫口秀就很牛。但回到家，周圍很少有人會(huì)跟我提起這件事。”鳥鳥偶爾和長輩提及想做脫口秀，他們一臉狐疑地問，“你是不是參加了傳銷組織？”
縱觀《脫口秀大會(huì)3》播放量破19億，《吐槽大會(huì)5》也高達(dá)16.6億，脫口秀在流量的粉飾之下，大眾普及度似乎遠(yuǎn)沒有想象中高。張灝喆曾在一些三四線城市做商演，現(xiàn)場他特意提到了電視上比較火的脫口秀演員，但臺(tái)下大部分觀眾一臉茫然，“脫口秀真正火起來還是在網(wǎng)絡(luò)上，這之間會(huì)有代溝。”在張灝喆觀察，一些人很少在網(wǎng)上看娛樂節(jié)目，不同城市接收信息的渠道也有差別。
即便像小雪已經(jīng)在北京從事了七年脫口秀，但家里的親戚們也幾乎從未到現(xiàn)場看過她的演出。小雪去商演時(shí)，臺(tái)下的人似乎也不太懂何為脫口秀，只是覺得現(xiàn)在流行這個(gè)，應(yīng)該趕個(gè)時(shí)髦，“但大部分人都愛聽相聲。”
在祎祎看來，如今脫口秀的繁盛，更多是線上的熱浪帶動(dòng)而來，無論是抱著新奇的態(tài)度，還是為了湊熱鬧。只要是線下演出保持高水準(zhǔn)，一定可以吸引部分回頭客。但如今作為廠牌主理人，她更擔(dān)心的是，如果線上綜藝熱度沒那么高了，線下劇場是否還能這么好賣？僅靠回頭客，很難支撐票房，想要維持下去，還是需要文化的拓寬與出圈，要靠源源不斷新的觀眾。
據(jù)新京報(bào)記者觀察，《脫口秀大會(huì)3》和《吐槽大會(huì)5》播出期間，北京地區(qū)的脫口秀演出大多每晚都能賣空幾檔票價(jià)。但如今處于脫口秀綜藝的空窗期，一些平日演出連最低檔也很難保證賣空。熱度的周期性顯而易見。
小雪也希望線上節(jié)目越來越火，但她同樣困惑于，如果哪一天脫口秀綜藝不火了，這個(gè)行業(yè)還能剩下多少人？剩下的人又能否像最初那波熱愛脫口秀的人一樣，依然保持一分平和的心態(tài)留在舞臺(tái)上？
“火得太快了，可能不是一件好事吧。等過個(gè)三五年，媒體找選題，如果大家說‘脫口秀都老掉牙的事兒了’，那又是一番什么風(fēng)景？”但小雪已經(jīng)對(duì)行業(yè)的潮起潮落做好了準(zhǔn)備。她希望即便她六七十歲了，只要這個(gè)舞臺(tái)還在，俱樂部還在營業(yè)，她就還會(huì)繼續(xù)說脫口秀，“不管舞臺(tái)是昌盛或者是平淡，希望有人會(huì)永遠(yuǎn)在這里。”
C 未來
下沉二三線城市 情景喜劇等產(chǎn)業(yè)鏈有前景
在新京報(bào)記者采訪的從業(yè)者中，沒有人可以預(yù)知未來十年脫口秀的發(fā)展，以及當(dāng)下火箭般的速度可以持續(xù)多久。
見證了美國脫口秀的近二十年的發(fā)展，黃西看來，任何行業(yè)都有潮起潮落，中國脫口秀也需做好準(zhǔn)備。就像上世紀(jì)80年代的美國，脫口秀火得一塌糊涂，幾十個(gè)俱樂部平地而起，演員數(shù)量每日都在成倍增長。但很快，行業(yè)的爆炸式發(fā)展，以及觀眾的審美提高與包容度下降，都造成了“后遺癥”發(fā)作——從觀眾從一聽“脫口秀”就興奮地掏錢買票，演員站在那兒講話就笑，到后來開始段子和演員的表演精準(zhǔn)挑剔。一些紅極一時(shí)的脫口秀演員，在90年代末都只能在酒吧吧臺(tái)打工。
“但好的是，大浪淘沙，好的演員能夠生存下來。低谷過去，又會(huì)出來一批高峰。”黃西認(rèn)為，現(xiàn)在中國脫口秀已經(jīng)在循著美國的發(fā)展道路前進(jìn)了。“我覺得它（中國脫口秀）還會(huì)火好幾年，但大家也要做好思想準(zhǔn)備，可能會(huì)有一段比較低谷的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候就看誰能堅(jiān)持下來。”
其他從業(yè)者也在紛紛思考，維持脫口秀良性發(fā)展的方式。Icy認(rèn)為，脫口秀看起來高速、高效、高能，但根基還很薄弱，需要從業(yè)者更多更扎實(shí)的耕耘，需要更多的時(shí)間讓市場去了解、理解和消化。
在歐美成熟市場，單口喜劇是喜劇的母藝術(shù)，大量從業(yè)者常年在各種酒吧演出中表演訓(xùn)練，同時(shí)建立口碑、經(jīng)營個(gè)人品牌，良久的積累后做個(gè)人專場巡演，被邀約錄制節(jié)目、參與節(jié)目編劇甚至主創(chuàng)，甚至進(jìn)入影視領(lǐng)域。但在中國市場，由于是首先有了以單口喜劇為藝術(shù)基礎(chǔ)的綜藝，所以這個(gè)文化發(fā)展的節(jié)奏更快，更自上而下。但最終，它的發(fā)展還是要回歸常規(guī)——培養(yǎng)人、人產(chǎn)生內(nèi)容、打磨內(nèi)容、形成產(chǎn)品、產(chǎn)品建立口碑、口碑帶來持久影響力、影響力推動(dòng)人和內(nèi)容的繼續(xù)成長。在Icy的認(rèn)知中，殘酷的情形可能很快就會(huì)到來。“成熟市場中一個(gè)演員要脫穎而出需要下很多功夫，我們的市場未來也一樣，更多人加入進(jìn)來就意味著競爭越來越激烈，從業(yè)者要長久地保持創(chuàng)作力和創(chuàng)新力才能在這個(gè)領(lǐng)域中立足。”
西江月則認(rèn)為，大部分線下演出都是自下而上的發(fā)展路徑，例如相聲、二人轉(zhuǎn)等，都是在幾線城市做好群眾基礎(chǔ)后，再通過電視舞臺(tái)打入一二線城市。但脫口秀截然相反。它是自上而下的文化。“可能是本身這些創(chuàng)始的人大多在一二線城市生活，導(dǎo)致了脫口秀只能在這個(gè)圈子里面做。但將來在國內(nèi)各地下沉空間還挺大的，這是空白市場。”
西江月已經(jīng)有計(jì)劃帶著北脫走出北京，在二三線或更小的城市“開疆拓土”，但他更期待全國各省市熱愛脫口秀的人，都能在當(dāng)?shù)亟儆谧约旱臑跬邪睿?ldquo;畢竟生活方式不太一樣，比如外出務(wù)工和天天在辦公室做程序的人，遇到的人和事、生活的習(xí)慣都不太一樣，不同地方的人，搞這個(gè)事會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。”西江月從不認(rèn)為脫口秀市場需要“一家獨(dú)大”，而導(dǎo)致很多熱愛脫口秀的人只能來北上廣，“我希望所有愛好者都能找到自己的一畝三分地，在自己的地方都能夠玩得很好，這個(gè)是比較理想的。”
黃西試圖將美國的脫口秀突圍方式，應(yīng)用至中國。在他看來，目前中國脫口秀相關(guān)產(chǎn)業(yè)很少，只有兩三個(gè)綜藝節(jié)目，而好萊塢每年有二百余部情景喜劇的拍攝，要么邀請(qǐng)脫口秀演員做編劇、導(dǎo)演，要么邀請(qǐng)其出演，例如經(jīng)典美劇《老友記》《宋飛正傳》等。黃西也曾嘗試搭個(gè)寫作班底拍情景喜劇。從回國開始，他就著手找投資、創(chuàng)作。卻因?yàn)榉N種因素始終沒有推動(dòng)起來。
他始終相信，無論是脫口秀演員創(chuàng)作情景喜劇，抑或是其他產(chǎn)業(yè)鏈條，未來都會(huì)有很大的市場，“從線下、線上，到主持、影視，脫口秀是一個(gè)很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在中國才剛剛開始，以后大家的機(jī)會(huì)會(huì)越來越多。” （來源：新京報(bào)）
