即將于今年春節(jié)期間上映的反恐大片《紅海行動(dòng)》由《湄公河行動(dòng)》導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)，圖為電影海報(bào)。
2017年大幕已落下，2018年新一輪影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝的排兵布陣初見(jiàn)雛形。
回望過(guò)去一年，影視圈市場(chǎng)整體份額保持上升態(tài)勢(shì)，但“IP+明星”的吸引力不復(fù)從前；電視劇收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高，然而整體市場(chǎng)處于流量與口碑不對(duì)等的尷尬境地；綜藝領(lǐng)域一眾網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目趁機(jī)發(fā)力，打破原有的市場(chǎng)格局。
截至發(fā)稿時(shí)，從各類渠道公布的2018電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等內(nèi)容的播出計(jì)劃來(lái)看，一味追求流量和明星效應(yīng)的局勢(shì)和觀點(diǎn)正悄然發(fā)生著變化。“觀眾越來(lái)越偏愛(ài)好看、品質(zhì)出眾的影視劇，質(zhì)量和口碑成為文藝作品的‘生命線’。”業(yè)內(nèi)人士指出，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、立足現(xiàn)實(shí)主義題材，吸引年輕的觀眾，已成為各大制作播出機(jī)構(gòu)的共識(shí)。一位導(dǎo)演甚至感嘆：“我們迎來(lái)了一個(gè)特別好的時(shí)代，一個(gè)好作品會(huì)得到獎(jiǎng)賞的時(shí)代。”
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關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材
奇幻、古裝銳減，主旋律影視作品搶占黃金檔
在剛剛過(guò)去的2017年里，無(wú)論是電視劇《人民的名義》《我的前半生》《那年花開月正圓》的熱播，還是《戰(zhàn)狼2》《芳華》等影片的高票房，都讓各界看到了現(xiàn)實(shí)題材影視作品的巨大市場(chǎng)；《雞毛飛上天》等優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材電視劇更成了2017年“白玉蘭”獎(jiǎng)的最大贏家。
2017年國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，旗幟鮮明地鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作。再加上廣電總局近年對(duì)所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)，劃出了占比不得超過(guò)15%的“紅線”。在此背景下，2018年一線衛(wèi)視一邊減少“奇幻”“古裝”題材劇目，一邊繼續(xù)加碼對(duì)現(xiàn)實(shí)題材作品的布局。
縱觀湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視六大衛(wèi)視近期對(duì)外公布的2018年新劇片單，45部新劇中，有33部劇都是現(xiàn)實(shí)題材的，當(dāng)中大部分都擬在黃金檔播出。
具體到各衛(wèi)視即將播出的新劇，主旋律、正能量的影視作品比重也顯著增加。例如歷來(lái)主打青春偶像劇的湖南衛(wèi)視，受益于近兩年《人民的名義》和《偽裝者》的火爆，將在2018年繼續(xù)推出《遠(yuǎn)大前程》《隱秘而偉大》《瞄準(zhǔn)》等多部主旋律大劇。東方衛(wèi)視則將推出多部刑偵、反腐、諜戰(zhàn)題材的劇作，如《拼圖》《超感》和《脫身者》；浙江衛(wèi)視也將播出刑偵劇《莫斯科行動(dòng)》《天下無(wú)詐》等。而近年在電視劇收視上表現(xiàn)突出的安徽衛(wèi)視今年也將特別推出海外反恐劇《生死巴格達(dá)》和刑偵反腐劇《初心》兩部主旋律獨(dú)播劇。
在今年播出的劇集中，都市現(xiàn)代劇題材同樣引人矚目。如鄭愷與陳喬恩主演的《壯志高飛》聚焦高端航空專業(yè)人員；韓東君與徐璐的《極速青春》則展示了賽車天才如何追逐賽車夢(mèng)想；《歸去來(lái)》《當(dāng)我們愛(ài)在紐約》都將視角放置在海外留學(xué)游子的學(xué)業(yè)工作上；唐嫣主演的《時(shí)間都知道》演繹了一段夫婦重返21歲相識(shí)相戀的浪漫故事……不難看出，國(guó)產(chǎn)青春劇正紛紛強(qiáng)化原創(chuàng)能力，努力擺脫以往同質(zhì)化的窘境。
無(wú)獨(dú)有偶，從“奇幻”當(dāng)頭向現(xiàn)實(shí)題材轉(zhuǎn)移——中國(guó)電影也體現(xiàn)出這樣微妙的轉(zhuǎn)向，從新主流大片《戰(zhàn)狼2》到紀(jì)錄電影《二十二》，到聚焦青少年成長(zhǎng)的《嘉年華》。業(yè)內(nèi)人士分析，這與中國(guó)電影創(chuàng)作者的社會(huì)擔(dān)當(dāng)密不可分。正如文晏在解讀《嘉年華》時(shí)所說(shuō)：“我們身處一個(gè)嘉年華似的娛樂(lè)年代，但喧囂之下，總有那么一群人，用更冷靜的思考和更藝術(shù)的表達(dá)，不斷提醒著中國(guó)電影的責(zé)任感。”
2018年登陸大銀幕的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材電影同樣比比皆是。一直關(guān)注中國(guó)普通人生活的賈樟柯，將帶來(lái)一部愛(ài)情片《江湖兒女》；在2017年的上海電影節(jié)金爵獎(jiǎng)上讓黃渤摘得最佳男主角的電影《冰之下》，也有望2018年上映，影片主要講述兩個(gè)中國(guó)移民的愛(ài)情故事。斬獲金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的《大世界》已確定1月12日上映，和以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫追求“合家歡”不同，該片主打成年觀眾，更被譽(yù)為“華語(yǔ)電影中難得一見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫片”。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光提到，其實(shí)中國(guó)電影現(xiàn)實(shí)主義的精神血脈一直存在。他認(rèn)為未來(lái)的現(xiàn)實(shí)主義題材還可以更多元化一些：“不要只有批判的現(xiàn)實(shí)主義，也可以有溫暖、詩(shī)意的現(xiàn)實(shí)主義。”
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深耕原創(chuàng)品牌
擺脫IP依賴，靠?jī)?nèi)容、水準(zhǔn)和誠(chéng)意取勝
在擺脫了單純依靠IP和人氣明星換取票房的階段后，中國(guó)影視更多依靠著原創(chuàng)內(nèi)容、制作水準(zhǔn)和誠(chéng)意贏得了發(fā)展空間。騰訊視頻近日發(fā)布的年度指數(shù)報(bào)告指出：“世界正在狠狠地獎(jiǎng)勵(lì)認(rèn)真”。“‘認(rèn)真’至少有兩方面的含義。一方面是認(rèn)真的人，一方面是認(rèn)真的作品。”接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，騰訊視頻電影內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心主編黃平茂解析道。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年元旦檔3天票房合計(jì)達(dá)12.64億元，創(chuàng)歷年元旦檔票房新高。4部新片集中上映，其中，《前任3：再見(jiàn)前任》是系列新編故事，《解憂雜貨店》改編自東野圭吾的同名小說(shuō)，是典型的IP電影加流量明星的制作模式，兩部不同類型的IP電影遭遇口碑票房的冰火兩重天，后者被不少觀眾認(rèn)為“故事平淡無(wú)奇，節(jié)奏冗長(zhǎng)緩慢”。
原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)影片也將以推出續(xù)作的方式，深入挖掘原創(chuàng)IP本身的價(jià)值，這在即將來(lái)臨的“春節(jié)檔”體現(xiàn)得尤為明顯。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍《捉妖記》本就成為一個(gè)熱門IP，時(shí)隔兩年，《捉妖記2》將于2月16日和觀眾見(jiàn)面，截至1月3日貓眼數(shù)據(jù)，超過(guò)24萬(wàn)人標(biāo)注“想看”。
此外，陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《唐人街探案2》《湄公河行動(dòng)》的“姊妹篇”《紅海行動(dòng)》、徐克《狄仁杰》系列新作《狄仁杰之四大天王》、開心麻花新作《西虹市首富》等也紛紛瞄準(zhǔn)“春節(jié)檔”“暑期檔”等熱門檔期。
而在2017電影之夜活動(dòng)上，《西游記女兒國(guó)》獲得大數(shù)據(jù)推薦，被評(píng)為年度最受期待系列電影。據(jù)悉，該系列的兩部前作都斬獲了超過(guò)10億元的票房。
為何熱門IP電影續(xù)作層出不窮？“從電影的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，類型、題材和卡司，是讓觀眾產(chǎn)生觀影欲望的絕對(duì)性三因素。”萬(wàn)達(dá)影業(yè)營(yíng)銷部副總經(jīng)理李曄分析。淘票票總裁、阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷則提醒，國(guó)內(nèi)觀眾的審美正悄然發(fā)生變化，大IP不一定能吸引觀眾，關(guān)鍵在于“故事講得好不好”。
2018年的電視劇市場(chǎng)，許多之前取得過(guò)不錯(cuò)收視和口碑的劇，也不約而同地推出了姊妹篇。《親愛(ài)的翻譯官》的出品方再度打造了與之相似的《談判官》，女主同樣是楊冪；黃磊主演的《小歡喜》由《小別離》原班人馬打造；正在籌備階段的《獵諜者》改編自張勇的“諜戰(zhàn)三部曲”的收官之作，與《偽裝者》為兄弟篇……
對(duì)于打造系列影視作品，業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容的續(xù)集系列化，是品牌意識(shí)增強(qiáng)的體現(xiàn)。不過(guò)也有受訪者提醒：“系列影視不能僅僅是IP的延續(xù)，而要在第一部的基礎(chǔ)上做出新的嘗試和拓展，展現(xiàn)給觀眾一個(gè)全新的作品。”畢竟假如缺少了新意，觀眾審美疲勞是遲早的事。
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跨界創(chuàng)新加速
從純娛樂(lè)到拼內(nèi)涵，新創(chuàng)意拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)
2018年，除了湖南衛(wèi)視有《向往的生活》和《中餐廳》兩檔新綜藝以外，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等綜藝大戶的主打綜藝基本都是四代或四代以上?！吨袊?guó)新歌聲》《我是歌手》更將迎來(lái)第6個(gè)年頭，這些節(jié)目不同程度上面臨著收視疲軟、口碑下跌、創(chuàng)新不足等問(wèn)題。
東方衛(wèi)視、云集將來(lái)攜手美國(guó)FOX、國(guó)家地理頻道聯(lián)合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計(jì)劃》將在今年下半年播出。根據(jù)設(shè)定，中國(guó)6位明星將登陸NASA接受宇航員訓(xùn)練，他們的使命是2033年代表人類登陸火星，主打“真人秀+紀(jì)錄片+硬科幻”三大標(biāo)簽。SMG紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)、云集將來(lái)傳媒董事長(zhǎng)干超說(shuō)：“這就是文化消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，越來(lái)越多的人從純娛樂(lè)轉(zhuǎn)向接受更原創(chuàng)、更有見(jiàn)解、更真實(shí)的高品質(zhì)內(nèi)容。”
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝已擺脫對(duì)電視綜藝的簡(jiǎn)單模仿和依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的重要引擎。去年底，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大平臺(tái)發(fā)布145檔綜藝節(jié)目。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁表示：“要給觀眾新的視聽(tīng)審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息，才有可能贏得口碑和流量。”
去年10月底，由BBC和騰訊視頻聯(lián)合出品的《藍(lán)色星球2》上線，并迅速創(chuàng)造了全球紀(jì)錄片收視的新紀(jì)錄：上線后獲得豆瓣9.9的高分，兩集點(diǎn)擊播放突破1億次，播出6周達(dá)到2億次。
“紀(jì)錄片幫助年輕人在看到一個(gè)更大的世界的同時(shí)審視自己。真實(shí)的故事、真實(shí)的內(nèi)容觸發(fā)了巨大的社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值。”騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩說(shuō)。
知了青年CEO李武望表示：“要以‘新內(nèi)容’來(lái)破除大眾對(duì)于紀(jì)錄片的傳統(tǒng)印象，即新視聽(tīng)、新視角、新故事、新知識(shí)，實(shí)現(xiàn)新一代紀(jì)錄片的跨界與創(chuàng)新，在內(nèi)容上緊密貼合當(dāng)下年輕人的語(yǔ)境和社會(huì)環(huán)境。”
過(guò)去兩年，知了青年制作的《了不起的匠人》系列，讓林志玲跨界擔(dān)當(dāng)該紀(jì)錄片的主持人,兩季在優(yōu)酷平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)2.1億次。目前正在播出的《了不起的村落》，直接由一群“90后”節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的操刀，他們拋開固步守舊的“字典式”傳達(dá)，從自然、歷史、世情、民俗等角度，用新鮮有創(chuàng)造力的方式，存檔100座村落的東方之美，讓紀(jì)錄片也開始玩起了“時(shí)尚感”。
盤點(diǎn)2018年央視紀(jì)錄片頻道將推出的近30部原創(chuàng)紀(jì)錄片，取材多樣，視角新穎，思想性、知識(shí)性、趣味性兼具，顯示了紀(jì)錄頻道節(jié)目制作的高水準(zhǔn)。既有人文歷史類新片，如《中國(guó)字》《山海經(jīng)——英雄的故事》《跟著唐詩(shī)去旅行》等，也有《航拍中國(guó)》（第二季）《花開中國(guó)》《自然的力量》（第二季）等自然地理類新片，還有《北斗》《大太平洋》《王朝》等科學(xué)探索類或國(guó)際聯(lián)合攝制紀(jì)錄片。
“紀(jì)錄頻道忠實(shí)用戶人群中，8歲至14歲的青少年觀眾比例超過(guò)三成，在當(dāng)下品牌傳播環(huán)境越來(lái)越多元化和碎片化的今天，只有把握住受眾內(nèi)心真實(shí)情感需求的內(nèi)容，才具有真正的傳播價(jià)值。”央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅說(shuō)。（記者 畢嘉琪 陶明霞 劉長(zhǎng)欣）
