鄭愷在《前任3》中負(fù)責(zé)說段子
昨日，由田羽生執(zhí)導(dǎo)，韓庚、鄭愷、于文文主演的國產(chǎn)愛情喜劇電影《前任3：再見前任》（簡稱《前任3》）票房成功突破12億元。該片自上映以來票房一路狂飆，以“10天破12億元”的節(jié)奏持續(xù)領(lǐng)跑電影市場，成為2018年的首部“爆款”電影。
為何一部中等成本的國產(chǎn)愛情喜劇能夠這么紅？它甚至打敗全球最知名的超級IP《星球大戰(zhàn)》，票房超過該系列的第8集。這讓不少局外人大呼不解，有分析稱，隨著市場日漸發(fā)展，觀眾買票已不再只看片子大小或明星陣容，反之，題材、類型、口碑正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾買票進(jìn)場的重要依據(jù)，《前任3》的大賣，正是這一轉(zhuǎn)變的最佳體現(xiàn)。
票房：
低成本國產(chǎn)愛情片
扳倒好萊塢大片
元旦節(jié)后的一周，國產(chǎn)電影市場在經(jīng)歷節(jié)假日的高潮后，迎來2018年的首部好萊塢超級大片《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》（以下簡稱《星戰(zhàn)8》）。該片在此前全球上映中票房飄紅，目前在北美票房已突破5億美元，全球票房已破11億美元。
作為全球最知名的超級IP之一，“星戰(zhàn)”系列在中國也擁有牢固的粉絲基礎(chǔ)?！缎乔虼髴?zhàn)外傳：俠盜一號》與《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在中國市場拿到近13億元人民幣票房。
然而，上周五，《星戰(zhàn)8》在登陸內(nèi)地院線的首日就遭遇了強(qiáng)勁對手《前任3：再見前任》的阻擊。當(dāng)天，《星戰(zhàn)8》排片量達(dá)34.6%居首位，《前任3》則以33.6%的排片次之。但是，從上座率來看，《星戰(zhàn)8》僅達(dá)14.8%，不敵競爭對手上座率41%，最終，《前任3》以明顯優(yōu)勢獲得單日票房冠軍。隨后，在周末，《前任3》在排片、票房方面的優(yōu)勢逐漸拉大，從上周五到周日3天時間里拿下5億元票房，而《星戰(zhàn)8》同期僅收獲1.7億元。業(yè)內(nèi)人士分析，《星戰(zhàn)8》雖然名氣大，但來到內(nèi)地市場也難以避免“水土不服”的問題：“它龐大的世界觀架構(gòu)和復(fù)雜的前作故事，對中國普通觀眾來說具有一定的觀影門檻。”
而反觀《前任3》，自上映以來，雖然影片從陣容到故事都賣相平平，卻一路過關(guān)斬將，不僅打敗了陳凱歌的大片《妖貓傳》，還擊退了《妖鈴鈴》《解憂雜貨店》《二代妖精》等同檔期電影，連好萊塢知名IP《星戰(zhàn)8》都被輕松扳倒，讓業(yè)內(nèi)“大跌眼鏡”。而這一路狂飆的票房數(shù)據(jù)，也讓其市場前景再度被看好。昨日，“貓眼電影”已將該片的總票房預(yù)測數(shù)據(jù)調(diào)整到22億元。
值得一提的是，盡管是一部北方風(fēng)格的喜劇，但廣東觀眾對這部電影也喜愛有加。根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，《前任3》城市票房排名前四名中，廣州和深圳占據(jù)兩席。
剖析：
《前任3》接地氣，觀眾更有感覺
記者在貓眼電影網(wǎng)站上看到，該片獲得9.2分的超高觀眾評分，其中有83.5%的網(wǎng)友給出9分和10分。而在觀眾口味相對文藝的豆瓣網(wǎng)上，該片評分僅有6分。在留言里，多數(shù)觀眾紛紛坦陳被影片觸動，看得又哭又笑。多數(shù)觀眾表示，相比“前任”系列第一部的“青春荒誕”與第二部的“童話式浪漫”，第三部的故事更為接地氣，讓人看得更有感覺：“男女主角孟云和林佳分手后漸行漸遠(yuǎn)，直至成為最熟悉的陌生人，沒有happy ending，反而更像是生活中的真實寫照。”
談及影片為何能夠大賣，有影評人在微博上寫到，《前任3》并非愛情喜劇片，而是“前任片”：“因此，每一個看過這片且有過前任的觀眾，幾乎都成為這片的‘自來水’，一步步自然發(fā)酵，持續(xù)升溫。”
而在接受廣州日報記者采訪時，廣州金逸珠江電影院線總經(jīng)理助理謝世明則認(rèn)為，“前任”系列第一部在2014年賀歲檔取得1億多元的票房成績，對一部小成本制作的愛情喜劇來說，稱得上是票房黑馬；第二部收獲2.6億元，這一系列的票房成績一直不錯。如今第三部影片的質(zhì)量更高，情感契合點又正好擊中新生代都市男女，影片大賣并不出奇。謝世明還提到，此次《前任3》在營銷方面對票房走高有著功不可沒的影響：“在視頻網(wǎng)站上大量傳播病毒視頻，微信上也有不少類似帶著前任看電影、看完電影與前任和好了等段子、視頻，使得‘前任’話題在朋友圈熱度爆表，形成很大的社會話題，為片子的人氣急速加溫。”
導(dǎo)演：
故事源于生活 片中段子是集思廣益
據(jù)悉，影片導(dǎo)演田羽生曾作為編劇之一，執(zhí)筆了當(dāng)年的賣座電影《人在囧途》，隨后自編自導(dǎo)《前任攻略》三部曲。雖沒有炫目的特效和熱度爆表的流量演員，影片卻將故事這一核心做到極致：“愛情電影，它一定要找到自己的亮點，那我們的亮點就是前任。”在接受媒體采訪時，田羽生表示，“前任”是一個很好的詮釋愛情的視角，既有男孩向男人的成長過渡，也有對于愛情、人生的感悟和反思。
田羽生此前在接受采訪時曾告訴廣州日報記者，“前任”系列在創(chuàng)作上更多的是集思廣益，例如片中令人捧腹的“韓式半永久”“了斷局”等笑料，就是他從朋友那里得到的靈感：“有時候和哥們兒聊天，或者了解到的身邊朋友的經(jīng)歷，都能為電影積攢很多素材。”而《前任3》采用的也是編劇集體創(chuàng)作的模式，田羽生負(fù)責(zé)主筆，另外有幾位“頭腦風(fēng)暴”添油加醋，以確保電影能夠切中當(dāng)下都市青年的普遍心理。
據(jù)田羽生透露，《前任3》的靈感來源是一個前女友發(fā)來的長微信，其中“也許最愛的那個人，我已經(jīng)錯過了”這句話讓他很受觸動，“我看到這句話，一下就覺得我找到這個故事的核了”。他表示，拍攝這部電影，就是希望觀眾能夠珍惜眼前人。
啟示：
國產(chǎn)電影要學(xué)會“懂得本土觀眾”
如今，隨著市場的不斷升級，“是否是大片？是否有明星？”已經(jīng)不再是觀眾是否買票走進(jìn)電影院的重要標(biāo)準(zhǔn)，觀眾越來越傾向于關(guān)注影片的題材、類型，更關(guān)注電影的質(zhì)量如何，是否能感動觀眾。這一變化，也代表著如今的觀眾對于電影能否引發(fā)共鳴，有著更高的要求。
縱觀剛剛過去的2017年電影市場，表現(xiàn)亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不占優(yōu)勢的情況下實現(xiàn)票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細(xì)分領(lǐng)域最大程度地引發(fā)群體情感共鳴。如《戰(zhàn)狼2》激發(fā)愛國情懷；《摔跤吧！爸爸》《尋夢環(huán)游記》則擊中觀眾的“親情”軟肋；《前任3》為什么能比前兩部迎來更高票房？很大程度也是因為這一集的故事與普通觀眾的愛情經(jīng)歷接近，讓觀眾看得“最有感覺”。
相比之下，不少大片故事老套，無法引發(fā)時下觀眾的內(nèi)心需求。謝世明分析，“創(chuàng)作出最懂得本土觀眾的作品，國產(chǎn)小成本影片也能在與進(jìn)口大片的市場競速中‘彎道超車’”。（記者黃岸）
