原標(biāo)題：《地球最后的夜晚》口碑被營(yíng)銷(xiāo)“帶偏”？

　　“元旦檔期”為今年影市打響第一炮，但2019年開(kāi)年的電影市場(chǎng)卻略為冷清，三天假期票房累積收獲超9.8億，與去年同期12.71億元相比，下滑22.8%。其中，《云南蟲(chóng)谷》《斷片之險(xiǎn)途奪寶》票房口碑雙雙表現(xiàn)不佳，預(yù)售成績(jī)刷新文藝片預(yù)售紀(jì)錄的《地球最后的夜晚》也因?yàn)殄e(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)引來(lái)極大爭(zhēng)議，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅下跌，業(yè)內(nèi)人士分析，缺乏大制作及爆款強(qiáng)片，是今年元旦檔收入低于預(yù)期的主要原因。

　　《地球》票房斷崖式下跌，但話(huà)題熱度不減

　　“營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)法讓更多人愛(ài)上這種“文藝范兒”

　　根據(jù)貓眼票房顯示，元旦三天票房分別報(bào)收2.45億元、5.13億元、2.35億元，共9.8億元，其中，12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《地球》)在營(yíng)銷(xiāo)上獨(dú)樹(shù)一幟，以“儀式感”、“一吻跨年”等營(yíng)銷(xiāo)手段，助推電影拿下超1.5億的預(yù)售票房，讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝：“畢贛的上一部電影《路邊野餐》總票房?jī)H646萬(wàn)。”

　　由于預(yù)售上的成功，影片首日票房達(dá)到2.39億。但到了第二天就斷崖式下跌至1029萬(wàn)。專(zhuān)業(yè)人士分析，其實(shí)影片質(zhì)量不差，但因營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位，導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進(jìn)影院，繼而產(chǎn)生“貨不對(duì)板”的質(zhì)疑，最終才出現(xiàn)這樣的“票房慘劇”。

　　其他新片，截至1月1日假期結(jié)束，《來(lái)電狂響》上映5日總票房超3.66億，成為表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)電影。《來(lái)電狂響》自上映以來(lái)一路領(lǐng)跑，12月31日單日票房超越《海王》，并成功過(guò)億。此外，同日上映的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》和《云南蟲(chóng)谷》則表現(xiàn)不佳，前者上映4日累計(jì)票房?jī)H4655萬(wàn)元。后者上映4日票房報(bào)收1.35億元，據(jù)貓眼預(yù)測(cè)最終票房不足1.7億，創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房，此前，陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億，烏爾善導(dǎo)演《尋龍?jiān)E》票房16.78億元。

　　與去年相比，今年“元旦檔”缺乏大片，也沒(méi)有像《前任3：再見(jiàn)前任》這樣的爆款影片，最終導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)力不足。而在國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)不力的情況下，給了進(jìn)口片更大舞臺(tái)，已經(jīng)上映20多天的《海王》余威猶存，在票房收入與上座率上依然保持優(yōu)勢(shì)。