口碑兩極分化,有觀眾誤以為是“懸疑片”

　　《地球》是今年“元旦檔”爭議最大的影片。然而，影片的爭議最大原因并非影片質(zhì)量，而是其“貨不對板”的電影營銷手段。該片在貢獻了超1.5億的預售票房后，終于揭開神秘面紗，電影一經(jīng)上映，各大評分網(wǎng)站卻開始被負評占據(jù)。截至昨日記者發(fā)稿時，該影片在文藝氣息比較濃的平臺上評分6.8分，但是在口味更為大眾化的平臺上僅分別為2.8分和3.5分。

　　而影片的口碑也出現(xiàn)了兩極分化。對于個人記憶與時間詩化的詩意表現(xiàn)，讓畢贛的影片看起來“如夢似幻”，在核心影迷圈層來說飽受好評，但大部分普通觀眾卻覺得“完全是煎熬”，甚至有網(wǎng)友打趣：“影片應該改名《地球最困的夜晚》”。

　　電影講述的是羅纮武（黃覺 飾）因父親離世再次回到貴州。12年前，好友白貓（李鴻其 飾）被殺，羅纮武在追查兇手左宏元（陳永忠 飾）的過程中，卻被兇手的情人萬綺雯（湯唯 飾）所利用。影片最大的亮點來自一個長達1個多小時的3D長鏡頭，畢贛特別設(shè)計了前半段70分鐘是2D格式，以展現(xiàn)現(xiàn)實的劇情，隨后又以字幕形式提醒觀眾戴上3D眼鏡，以3D格式展現(xiàn)夢境的內(nèi)容。

　　畢贛一直是技術(shù)控，在其上一部電影《路邊野餐》就有超過40分鐘的長鏡頭。這次的《地球最后的夜晚》再創(chuàng)新高，超過1小時長鏡頭，而且是3D格式呈現(xiàn)，3D場景一鏡到底。針對這個長鏡頭，多數(shù)專業(yè)影迷、影評人對背后的技術(shù)手段津津樂道，認為長鏡頭運用行云流水：“畢贛把夢境拍出來了。”

　　然而，普通觀眾卻完全get不到其中的好，甚至被過于詩意的表達方式和參差錯落的時間軸搞得十分混亂，節(jié)奏很慢、劇情晦澀在評論中被多次提到：“真是全程睡過來的。”有網(wǎng)友說道。

　　對于影片的口碑兩極，有營銷人士認為，很多對畢贛不熟悉的觀眾，看《地球最后的夜晚》的宣傳片和簡介時，可能會誤以為是一部“好看”的懸疑片，而影片“一吻跨年”的營銷點，也讓不少年輕人誤以為是那種很符合大眾口味的愛情片，然而，當他們進影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對板”，情緒上肯定失望，甚至有種被騙的感覺，口碑自然就好不了。但事實上，這是影片營銷錯位所致：“也不能說是把觀眾騙進影院，只能說影片召集了錯誤的受眾進場，這部電影更適合文藝片愛好者、專業(yè)影迷。就好像人家想吃炸雞，結(jié)果端出來了清湯，不是湯不好，但想吃炸雞的人肯定覺得不好吃。”