新華社北京4月11日電（記者 林德韌）拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04、云達(dá)不來梅、法蘭克福、門興格拉德巴赫、沃爾夫斯堡、勒沃庫森……

這些球迷們耳熟能詳?shù)牡录钻?duì)伍，日前均派代表來到了中國(guó)，參加了PP體育＆德甲戰(zhàn)略合作高峰論壇。作為世界職業(yè)足球版圖上的一支重要力量，德甲此番大規(guī)模“組團(tuán)”來華，透露出了這一聯(lián)盟對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

德甲與中國(guó)的合作由來已久，各支俱樂部在中國(guó)也有著大小不一的球迷群體，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，如何整合力量、創(chuàng)新模式，使聯(lián)盟具備更大的市場(chǎng)價(jià)值，是各支球隊(duì)正在共同考慮的問題。

為什么是中國(guó)？

“德甲希望能夠成為在中國(guó)的歐洲第一聯(lián)賽，這不僅僅是我們口頭說說而已，而是因?yàn)槲覀冇性鷮?shí)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史基礎(chǔ)。”德甲國(guó)際CEO羅伯特·克萊因表示。

擁有60多年歷史的德甲在20多年前開始進(jìn)入中國(guó)，在上世紀(jì)90年代，中國(guó)球員楊晨在德甲的閃光表現(xiàn)讓中國(guó)球迷對(duì)這一聯(lián)賽的熱情達(dá)到了一個(gè)高潮，但隨著時(shí)間的推移，在各大聯(lián)賽都不斷加強(qiáng)“軍備競(jìng)賽”、走國(guó)際化路線的大背景下，德甲也感受到了一定的壓力，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了在中國(guó)的巨大機(jī)遇。

沙爾克04足球俱樂部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理菲利普·呂特格斯說：“為什么要進(jìn)一步向國(guó)際市場(chǎng)來發(fā)展呢？其實(shí)這不僅僅是一個(gè)局限于足球產(chǎn)業(yè)的話題，世界上的每一個(gè)行業(yè)、企業(yè)或者是公司都會(huì)面臨這樣的問題。因?yàn)榈聡?guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)基本大局已定，我們有越來越多的關(guān)于國(guó)際發(fā)展的需求和必要，也需要思考新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

呂特格斯透露，沙爾克04俱樂部的國(guó)際化戰(zhàn)略從4年前就開始了，當(dāng)時(shí)俱樂部覺得有兩個(gè)市場(chǎng)很重要，一個(gè)是中國(guó)，一個(gè)是美國(guó)。“為什么選中國(guó)呢？因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，中國(guó)的人口很多，也有很多的足球粉絲群體。”呂特格斯說。

目前，德甲已有拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04、門興格拉德巴赫、法蘭克福和沃爾夫斯堡這6家俱樂部在中國(guó)設(shè)立了辦公室，以便更好地對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)。

門興格拉德巴赫俱樂部的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬丁·蒂斯全程用中文進(jìn)行了發(fā)言，對(duì)于在中國(guó)設(shè)立辦公室的初衷，他說：“因?yàn)槲覀冇X得在中國(guó)很關(guān)鍵，中國(guó)和其他的國(guó)家又不一樣，所以我們覺得有一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)代表在中國(guó)進(jìn)行項(xiàng)目協(xié)調(diào)和管理很重要。我們的俱樂部在中國(guó)還不是很有名，所以我們可以邀請(qǐng)我們的伙伴來到我們的辦公室，就像是到了門興俱樂部的感覺，可以讓他們對(duì)我們俱樂部有更多的了解。”

從線上到線下，德甲的全方位戰(zhàn)略

可能大部分中國(guó)球迷對(duì)于德甲的認(rèn)識(shí)都來自視頻直播，視頻版權(quán)也是德甲在中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的一個(gè)重要板塊。除了在傳統(tǒng)媒體上的投放之外，2018年7月10日，蘇寧體育集團(tuán)旗下的PP體育與德甲達(dá)成合作，就2018-2023賽季為期5年的德甲全媒體獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行合作。“在過去的周期里面我們是完整直播了德甲的所有比賽，這個(gè)應(yīng)該是在德甲(在中國(guó)直播)過去的這20多年里面第一次實(shí)現(xiàn)的。”PP體育常務(wù)副總裁曾鋼說。

德甲國(guó)際中國(guó)區(qū)首席代表施蒂貝爾表示：“所有德甲的比賽在中國(guó)都是可以看到的，這是非常好的一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于德甲來說是深入中國(guó)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)于中國(guó)球迷來說也是非常好的機(jī)會(huì)。德甲在中國(guó)的球迷群是很大的，這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。”

施蒂貝爾所說“優(yōu)勢(shì)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在線上。蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬透露，除加強(qiáng)直播質(zhì)量之外，蘇寧體育在2018-2019賽季也組織了大量的線下活動(dòng)，讓體育更具有立體感。“線上線下打通也是非常重要的一點(diǎn)。”王冬說。

據(jù)了解，蘇寧體育與德甲聯(lián)盟在此次戰(zhàn)略會(huì)議期間達(dá)成了諸多共識(shí)。蘇寧會(huì)利用線上線下資源，幫助德甲俱樂部在中國(guó)進(jìn)行推廣，雙方在原有版權(quán)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容輸出、品牌推廣等領(lǐng)域展開深度合作，并會(huì)在青訓(xùn)、電子競(jìng)技、體育零售、國(guó)際經(jīng)貿(mào)、體育營(yíng)銷、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域展開全面合作。

青訓(xùn)，德甲與中國(guó)的“最大公約數(shù)”

青訓(xùn)，是中國(guó)足球要在未來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的基礎(chǔ)之一，而素以青訓(xùn)見長(zhǎng)的德甲眾俱樂部，也把與中國(guó)合作的重點(diǎn)放在了青訓(xùn)上。

門興俱樂部與江蘇宿遷市進(jìn)行了合作，與當(dāng)?shù)氐捏w育局、教育局與足協(xié)開展合作進(jìn)行教練培訓(xùn)，并派出兩名來自俱樂部的德國(guó)教練來到當(dāng)?shù)赜H自指導(dǎo)。蒂斯說：“我們的特長(zhǎng)是培養(yǎng)人才，塑造他們成為職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員。足球青訓(xùn)可以在中國(guó)進(jìn)行，也可以在德國(guó)門興進(jìn)行，我們也有非常好的教練培訓(xùn)系統(tǒng)。”

出席該活動(dòng)的楊晨也表示：“我最關(guān)心的是德國(guó)的青訓(xùn)如何和中國(guó)進(jìn)行合作？這點(diǎn)也是最重要的地方，每家俱樂部有不同的體系，我希望他們所合作的俱樂部或者是城市能夠把他們的體系完全帶入進(jìn)來。”

現(xiàn)任中國(guó)足協(xié)國(guó)管部訓(xùn)練總監(jiān)的楊晨表示，德甲俱樂部在青訓(xùn)合作時(shí)需要了解中國(guó)的文化和中國(guó)孩子的特點(diǎn)，而且要注重對(duì)于教練員的培訓(xùn)。“如果說德國(guó)的專家來能夠培養(yǎng)出很多好的中國(guó)教練，那我們青訓(xùn)的這種基礎(chǔ)的構(gòu)架搭建是更完善的。”楊晨說。