“太陽花”學運之后，國民黨提拔青年團出身的徐巧芯擔任發(fā)言人，加強與青年溝通（網(wǎng)絡圖）

　　臺海網(wǎng)12月17日訊 （海峽導報特約評論員：兩岸政策協(xié)會研究員張宇韶）臺灣政府部門與主要政黨都有設立發(fā)言人此一職務，希冀經(jīng)由發(fā)言人的形象與口才，積極發(fā)揮政治化妝師與媒體溝通橋梁的功能。而在選舉時，競選陣營更會增設發(fā)言人編制，期待進一步發(fā)揮政治論述、政策攻防辯護的效果；特別是選舉白熱化時，負面文宣或泥巴戰(zhàn)往往使得發(fā)言人臨時扮演滅火者或是救援投手的角色，所以更加引人注目。

國民黨偏好學者與辯手

　　雖然專業(yè)化與年輕化是共同的趨勢，但是藍綠兩陣營對于發(fā)言人的甄補的邏輯似乎有所不同，從而導致不同的政治溝通的意義與結(jié)果。

　　對國民黨而言，偏好起用學者與擁有豐富學生辯論經(jīng)驗的年輕人（或者兩者兼具），學者代表如胡幼偉、孫立群，辯論出身則以殷偉、羅智強與陳以信為代表，兩者兼具的則有游梓翔與王郁琦等人。顯然，國民黨十分重視發(fā)言人的學養(yǎng)與口語傳播的養(yǎng)成，認為政治傳播的效果是建立在本身所建立的品牌、政治文化的傳統(tǒng)、邏輯的清晰度以及口語表達的流暢度。這種訴求優(yōu)點在于其表現(xiàn)四平八穩(wěn)而且進退有據(jù)，但是由于欠缺從政的實務經(jīng)驗，即便擁有豐富的學理基礎與思辨邏輯條件，但其發(fā)言往往深具學院色彩從而與政治現(xiàn)實或群眾語言脫節(jié)。特別是“太陽花學運”以及去年“九合一”大敗帶來的沖擊，使得國民黨在這次選戰(zhàn)中特別補強發(fā)言人的功能，議員出身的鄭世維、謝龍介，資深記者李明賢以及青年團出身的徐巧芯與李正皓正是這個思維的產(chǎn)物。

民進黨考量世代交替

　　對于民進黨而言，發(fā)言人的養(yǎng)成與其政治甄拔息息相關，這意味著發(fā)言人不僅是政黨代理人的角色，因其曝光率高辨識率強，更是一種個人事業(yè)經(jīng)營的重要資歷與過程。由于民進黨重視世代交替與政治傳承，往往會將形象較佳且具備一定從政經(jīng)驗的政治幕僚或新銳議員提拔成為黨的發(fā)言人，在派系平衡的考量下，累積豐富實務經(jīng)驗與政治資本則是日后從政的最佳平臺。這個現(xiàn)象在民進黨學運世代與幕僚世代尤為明顯，前者以鄭文燦、徐佳青、鄭運鵬為代表；后者則可在梁文杰、阮昭雄、王閔生等人身上找到答案。民進黨的發(fā)言人邏輯深具人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略考量，同時希望運用通俗的大眾語言與平民化的思維進行政治溝通與說服。值得注意的是，由于外交與兩岸議題對于民進黨的挑戰(zhàn)日益嚴峻，適當起用具備國際關系與外交資歷的學者幕僚擔任發(fā)言人也是重要趨勢，蔡英文上次競選時起用的羅致政與蕭美琴兩位發(fā)言人都找得到這種特質(zhì)。