新玩法
眾籌也能送戲下鄉(xiāng)
“我給家鄉(xiāng)送臺(tái)戲”，近日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶聯(lián)合中國(guó)扶貧基金發(fā)起“送戲回鄉(xiāng)”線上眾籌。人們可以通過(guò)在線購(gòu)買9.9元、59.9元、99.9元、9999元4款不同的過(guò)年民俗產(chǎn)品籌集資金。眾籌額度為30萬(wàn)元的項(xiàng)目，已經(jīng)成功籌到近40萬(wàn)元，資金將由中國(guó)扶貧基金會(huì)統(tǒng)一規(guī)劃使用，在猴年正月十五元宵節(jié)那天，向9省市的30個(gè)貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇表演。屆時(shí)，川劇、豫劇、黃梅戲、采茶戲、二人轉(zhuǎn)、京劇、花鼓戲等一臺(tái)臺(tái)充滿濃郁地方特色的傳統(tǒng)劇目將在各地鄉(xiāng)村上演。不但眾籌送戲下鄉(xiāng)，許多互聯(lián)網(wǎng)和過(guò)年融合的新嘗試、新探索，正在這個(gè)春節(jié)推出。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民每月啟動(dòng)APP的次數(shù)為3928億次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會(huì)把2/3的時(shí)間放在APP上。其中，“70后”“80后”以及“90后”花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)間最多。
網(wǎng)上過(guò)年風(fēng)俗的興起，也是科技與人文結(jié)合的結(jié)果。有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)會(huì)疏遠(yuǎn)人際關(guān)系。而事實(shí)上，網(wǎng)上過(guò)年的興起正在形成一種新的過(guò)節(jié)風(fēng)俗和人際交流方式。比如，近些年流行的“網(wǎng)上發(fā)紅包”，其實(shí)是壓歲錢的網(wǎng)絡(luò)形式。一般意義上，壓歲錢是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩，網(wǎng)絡(luò)紅包卻沒(méi)有這些顧忌。紅包不在于多少，而是一種人際關(guān)系的體現(xiàn)、一種情感的表達(dá)。又比如，網(wǎng)絡(luò)春晚的內(nèi)容多取自流行于網(wǎng)絡(luò)的人物或事件，努力呈現(xiàn)出多元性和新鮮性。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)春晚是屬于青年網(wǎng)民的大聯(lián)歡，他們有了自身話語(yǔ)的表達(dá)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)話、交流，分享自身價(jià)值觀、生活理念和網(wǎng)絡(luò)文化。
寓深意
傳統(tǒng)文化網(wǎng)上回歸
網(wǎng)上過(guò)節(jié)“新民俗”的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，可以滿足大眾對(duì)節(jié)日聯(lián)歡多元化娛樂(lè)需求。網(wǎng)上過(guò)節(jié)將人們娛樂(lè)消遣、獲取信息、文化消費(fèi)等方面的需求融會(huì)貫通。傳統(tǒng)節(jié)日中體現(xiàn)的深厚民族文化可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)文化易于流俗的缺陷，而網(wǎng)絡(luò)過(guò)節(jié)的大眾化的特點(diǎn)可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播和繼承發(fā)展。北京師范大學(xué)民俗學(xué)教授蕭放認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)可以打破年齡、性別、職業(yè)、層級(jí)的限制，打破時(shí)間、地域的限制，公平公正地對(duì)待每個(gè)人，在這里，人們可以在一個(gè)空間共享過(guò)節(jié)的氣氛。”
“從小處講，使用科技手段進(jìn)行情感表達(dá)，可以促進(jìn)家庭和睦；從大處講，這是一種重要的文化交流手段，可以促進(jìn)華人的文化認(rèn)同，增強(qiáng)每一個(gè)人的家國(guó)情懷，進(jìn)而增強(qiáng)國(guó)家的凝聚力。”但蕭放也認(rèn)為，網(wǎng)上過(guò)年要找到合適的載體，開(kāi)展豐富的線上線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日民俗價(jià)值的延續(xù)與提升。
網(wǎng)上過(guò)節(jié)風(fēng)行的背后是文化的力量。網(wǎng)絡(luò)是一種手段，是一種形式，但背后體現(xiàn)的還是文化傳統(tǒng)。傳統(tǒng)節(jié)日是文化傳統(tǒng)的重要載體，人們利用傳統(tǒng)節(jié)日定期進(jìn)行傳統(tǒng)的表演與傳統(tǒng)的教育，使傳統(tǒng)在民眾生活中得到延續(xù)與加強(qiáng)。每個(gè)人都有過(guò)節(jié)的需求，在這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)提供了一種便捷的方式，成為一種文化的載體。
北京師范大學(xué)文學(xué)院民俗學(xué)教授劉鐵梁說(shuō)，運(yùn)用當(dāng)下日益發(fā)達(dá)的各種媒體渠道，談出個(gè)人過(guò)年的經(jīng)歷、感受與思考，已成為春節(jié)文化生活的一種新時(shí)尚。也就是說(shuō)，作為一種公眾交往實(shí)踐與話語(yǔ)形式，個(gè)人的春節(jié)敘事已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)文化時(shí)空的建構(gòu)。這種新情況的發(fā)生，可以視為原有春節(jié)交往習(xí)俗的一種擴(kuò)展化表現(xiàn)，也折射出原有鄉(xiāng)土社會(huì)人際關(guān)系和交往習(xí)俗的深刻變化。
劉鐵梁說(shuō)，電子傳媒的出現(xiàn)，使得人際交往在手段和渠道上發(fā)生了巨大的變革，也改變了人們?cè)诖汗?jié)期間闔家團(tuán)聚、走親訪友等傳統(tǒng)禮儀的諸多細(xì)節(jié)，但并沒(méi)有從根本上改變春節(jié)交往的習(xí)俗。
回顧網(wǎng)上風(fēng)行的各種過(guò)節(jié)“新民俗”，不難發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)和流行只是其表層的功能，更重要的是，通過(guò)這種“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)節(jié)日的模式，可以承接中華民族的傳統(tǒng)文化，接續(xù)中華民族的核心價(jià)值觀，傳播關(guān)愛(ài)和正能量，構(gòu)建好“家”這個(gè)最基本和核心的細(xì)胞。
來(lái)源：人民網(wǎng)
原標(biāo)題：活力滿滿中國(guó)年
原鏈接：http://society.people.com.cn/n1/2016/0208/c1008-28117229.html
