賣萌，故宮是認(rèn)真的

　　“新時代下傳統(tǒng)文化的閃光”

　　對“賣萌”這事，故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露，故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯透露，跟騰訊團(tuán)隊研發(fā)《天天愛消除》故宮主題版本時，雙方圍繞皇帝的帽子或服飾就要琢磨半天，騰訊的研發(fā)團(tuán)隊都快成專家了。

　　于壯表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了，希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城，給大家一個美得窒息的故宮，所以，故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量內(nèi)容都是帶著感情和色彩的。”北京晨報記者注意到，故宮淘寶的官方微信、微博的語言非常接地氣，深受年輕人喜愛。例如，今年清明假期，故宮微博賬號配合博物院日常工作向游客喊話：“游客，您好！故宮地區(qū)散發(fā)的長城一日游小廣告都是騙人的?。?！廣播語聲嘶力竭。”短短數(shù)十字無配圖的一條微博，在短時間內(nèi)獲千人轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“有時觀眾開玩笑說，故宮越來越火了，像個網(wǎng)紅。我覺得，這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示，故宮團(tuán)隊這些年嘗試通過最新的數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)來對古建筑和藏品進(jìn)行詮釋，希望能拉近觀眾的距離，消除敬畏感和距離感。“我們覺得，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在這里，把知識冷凍在這個時刻。否則，文化就會變得固化甚至僵化了。”

　　在于壯看來，故宮更希望越來越多的人對傳統(tǒng)文化感興趣。“人們傳統(tǒng)意識中對博物館的認(rèn)識是仰望的，是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年，我們是在做一個金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來關(guān)注傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感，有了情感連接就可以順著金字塔一路向上，最終到達(dá)頂尖，也就是對傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解。”

　　“作為一個博物館的具體從業(yè)者，必須想辦法從一個高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個溫情的身份。”故宮博物院副院長馮乃恩表示。無論如何，“會賣萌”的故宮已經(jīng)做到了。

　　北京晨報記者 韓元佳

來源：中國新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：600歲故宮的“網(wǎng)紅”修煉記：文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣10億

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