平臺競爭狂燒錢 主播吸睛套路深 各種亂象頻爆發(fā)
網(wǎng)絡(luò)直播 清朗方能更紅火(走轉(zhuǎn)改·一線調(diào)查(互聯(lián)網(wǎng)新觀察①))
本報記者 張意軒 尚 丹 程遠(yuǎn)州
開欄的話
連續(xù)18天不出門，利用互聯(lián)網(wǎng)享受一切所需服務(wù)——某應(yīng)用軟件發(fā)起的“18天不出門”實驗引發(fā)廣泛關(guān)注。活動的體驗者利用各種軟件不但輕松解決一日三餐、購物、辦公等日常需求，還享受到理發(fā)、足底按摩、寵物美容等服務(wù)，日子過得封閉卻并未“與世隔絕”。
根據(jù)新近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，連續(xù)9年位居全球首位；每位網(wǎng)民日均花費約3.8個小時上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)金融等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。然而，在繁榮景象的背后，各種問題也在日益凸顯：直播火熱，難逃“涉黃涉暴”陰影；微商盛行，信任的小船時常“說翻就翻”；各類APP豐富，惡意刷流量、泄露隱私的例子屢見不鮮……
從工業(yè)時代到信息時代，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的滲透力深度塑造著我們的日常生活。那么，互聯(lián)網(wǎng)正在引發(fā)我們生活中的哪些新變化？又需警惕哪些陷阱與風(fēng)險？未來“互聯(lián)網(wǎng)+”的生活還可能遇見怎樣的精彩？本版即日起推出“互聯(lián)網(wǎng)新觀察”系列報道，旨在關(guān)注百姓身邊“網(wǎng)事兒”，挖掘問題、分析原因、探討對策，以期激濁揚清，為我國實現(xiàn)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國目標(biāo)提供可行性路徑參考。
核心閱讀
2016年，被業(yè)內(nèi)人士稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，“無直播不傳播”走進(jìn)千萬普通人的世界，秀場、體育、電競等各類直播形態(tài)“遍地開花”。只要一部智能手機(jī)和一個注冊賬號，人人都能對著鏡頭來場現(xiàn)場直播，日進(jìn)斗金的“傳說”吸引著越來越多的人持續(xù)加入，夢想一夜成為“網(wǎng)紅”，從此“走上人生巔峰”。那么，網(wǎng)絡(luò)直播到底有多火？“吸睛”“燒錢”的背后又是怎樣的運作模式在支撐？如此“盛況”還能持續(xù)多久、又該如何正本清源？請看記者調(diào)查——
直播，究竟有多火
-平臺超過200家，相關(guān)“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計2016年產(chǎn)值接近580億元
白天，認(rèn)真讀書、參加集體活動；晚上8點，就到了自己的直播時間——在租住的公寓里，面對網(wǎng)絡(luò)世界里的粉絲，一首一首地唱歌，答謝那些送出虛擬禮物的粉絲……
對大學(xué)生“小西米”來說，自從在YY網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊為主播后，這成為她每天的日常生活。憑借網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來的高關(guān)注和粉絲禮物，“小西米”一周四五次直播，月入近兩萬。
今年7月11日，網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬在八大網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步直播，不到一小時就吸引觀看人數(shù)超過2000萬，點贊人數(shù)過億，收到粉絲打賞90萬元。
實際上，“小西米”和papi醬只是活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上眾多“網(wǎng)紅”的一部分。這些“網(wǎng)紅”，也成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺火爆的縮影和注腳。
網(wǎng)絡(luò)直播有多火？據(jù)不完全統(tǒng)計，中國在線直播平臺已超200家，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計在2016年產(chǎn)值接近580億元。阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗魚、花椒、映客、戰(zhàn)旗等網(wǎng)絡(luò)直播平臺也已駛?cè)?ldquo;快車道”。早在2014年上市的天鴿互動數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，天鴿互動注冊總數(shù)已達(dá)2.95億人，主播人數(shù)超過36000人。
直播平臺的火爆也引來資本追逐，不少平臺獲得巨額融資。今年3月，成立僅僅兩年多的斗魚直播平臺已完成新一輪融資，獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資。
套路，到底有多深
-平臺燒錢賺人氣，經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)推廣，競爭激烈引發(fā)亂象
打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺——看似“平常”的直播內(nèi)容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？
“通過直播平臺，普通人有了施展才華的空間。”天鴿互動CEO傅政軍直言，主播與粉絲互動，或唱歌，或講笑話，又或者分享好玩的事情以及有意思的觀點，粉絲會有很強(qiáng)的參與感，自然會受歡迎。
“其實我的粉絲大都不是很有錢，但是他們愿意把錢花給我。”“小西米”表示，做直播的確比較賺錢，但網(wǎng)上所說的月入幾十萬上百萬元只是極少數(shù)的情況，而且競爭越來越激烈，主播們?yōu)榱硕噘嶅X，會用各種手段，“比如說，年輕女主播的觀眾多是同年齡段的男生，所以‘撒嬌賣萌’就是必備的技能。”
與“小西米”的單打獨斗不同，主播“我想叫花花”則有專門的經(jīng)紀(jì)人幫其打理工作。她介紹說，在斗魚平臺，每一名簽約主播都有自己的經(jīng)紀(jì)人和內(nèi)容管理團(tuán)隊，幫助他們做推廣，教其更好地與觀眾互動，“一般說來，主播們的收入，一部分會被直播平臺截留，剩下的經(jīng)紀(jì)人抽成后歸主播所有。”
鐵桿粉絲被主播稱為“后宮團(tuán)”，而當(dāng)紅主播也是直播平臺的“吸睛神器”，各大平臺為爭奪主播、獲得用戶，各種“挖角大戰(zhàn)”“燒錢競賽”早已屢見不鮮——2014年底，YY旗下直播平臺虎牙宣布簽下一系列知名主播；幾乎同時，一批虎牙主播宣布集體跳槽到斗魚，斗魚為此的花費以千萬計……
另一方面，激烈的競爭也讓各種“潛規(guī)則”在直播圈內(nèi)盛行。易觀智庫高級分析師、高級分析總監(jiān)薛永鋒告訴記者，在不少直播平臺，聊天、唱歌、化妝、發(fā)嗲等早已成了“標(biāo)配”。但隨著網(wǎng)紅數(shù)量越來越龐大，單憑這些內(nèi)容，想要突圍困難重重。不少網(wǎng)絡(luò)主播開始游走在“灰色邊緣地帶”，暴力、色情、低俗、獵奇等違反公序良俗的內(nèi)容層出不窮。
而在平臺監(jiān)管方面，“關(guān)閉房間”“封號”等處罰雖常被提起，但和主播拴在“一根繩”上的直播平臺，卻可能“雷聲大雨點小”。據(jù)北京市文化執(zhí)法總隊網(wǎng)絡(luò)隊副隊長秦永明介紹，今年7月，移動互聯(lián)網(wǎng)直播APP“嘿秀”因為有大量的淫穢色情表演已被停業(yè)整頓，成為北京市首家被責(zé)令停業(yè)整頓的直播平臺。
“目前直播行業(yè)能實現(xiàn)盈利的企業(yè)不多，有些甚至靠投資人的錢勉強(qiáng)維持。”傅政軍說，有些主播突破法律底線和道德底線，個別網(wǎng)絡(luò)直播平臺心知肚明，但為了賺取流量和傭金，吸引融資，同大平臺展開競爭，往往會默認(rèn)和縱容這種行為。
不止如此，刷單刷榜、數(shù)據(jù)造假也已成為行業(yè)內(nèi)“公開的秘密”。記者在淘寶上輸入“直播、粉絲”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，不少商家明碼標(biāo)價，“2元購買5000粉，3元購買10000粉，38元包省熱門，88元包全國熱門……”
