變現(xiàn)的魔術(shù)

　　部分網(wǎng)紅因?yàn)橥饷草^好，通過分享展示自己精心修飾的個(gè)人美麗容顏的照片，或者是日常穿衣搭配，美裝護(hù)膚紅艷等等，積累起數(shù)百萬粉絲。她們大部分有人整容或者是很高超的化妝技巧，被網(wǎng)友稱之為網(wǎng)紅臉。

　　在錐子臉的淘寶模特背后，其實(shí)都有日進(jìn)斗金的淘寶店鋪。據(jù)報(bào)道，2015年淘寶“6·18”大促銷中，銷量前10名的店鋪就有7家是網(wǎng)紅店鋪。網(wǎng)紅薛麗的淘寶美裝店在去年“雙十一”當(dāng)天成交了12萬筆訂單，銷售額超過2000萬元。

　　除了這些人以外，網(wǎng)紅的范圍越來越廣泛。諸多段子手，如小馬甲、學(xué)吐槽等也是一個(gè)很有代表性的群體。同時(shí)也有靠文字和思想深度走紅的如六神磊磊、咪蒙，他們覆蓋從人文、科教、健康、財(cái)經(jīng)、歷史等各個(gè)層面。在醫(yī)生領(lǐng)域，有擁有300多萬粉絲的急診科超人，有財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅李大霄，粉絲微博也上百萬。

　　“只要你在某個(gè)領(lǐng)域有一技之長，或者是比較獨(dú)特的地方，你就有可能在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上去走紅。”敖鵬認(rèn)為：“所以網(wǎng)紅持續(xù)走熱，是因?yàn)橛狭松鐣?huì)大眾的心理訴求，加上資本紅利的競相追逐，使得網(wǎng)紅從相對(duì)邊緣的亞文化群體，逐漸上升為一種流行文化的主體。”

　　網(wǎng)紅不再像鳳姐時(shí)期是標(biāo)新立異的個(gè)體，而是成了一種扎堆的群體現(xiàn)象，越來越多的人都想成為網(wǎng)紅。

　　“網(wǎng)紅的傳播，是發(fā)生在網(wǎng)紅主體和受眾之間的一種雙向互動(dòng)。但是我們更要看到在這個(gè)互動(dòng)背后，有資本的力量在作為推手。”敖鵬說。

　　網(wǎng)紅一定是和經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)聯(lián)系在一起的。無論你是主動(dòng)的還是被動(dòng)的。

　　如果說淘寶網(wǎng)紅，是很主動(dòng)的經(jīng)營自己的名聲，那么也有人是被動(dòng)走紅的。“像傅園慧這種意外走紅，初衷不是為了賺錢。但是我們不可否認(rèn)的是，只要你紅了，利益和資本會(huì)自動(dòng)找上你。”

　　里約奧運(yùn)會(huì)期間，中國游泳選手傅園慧以其“洪荒之力”系列“表情包”走紅。8月10日的時(shí)候，傅園慧做客國內(nèi)一家直播網(wǎng)站，在線圍觀的人數(shù)超過1000萬。

　　走紅第二天，她微博上就貼出了某礦泉水品牌的廣告，這一條帶廣告的微博在一天時(shí)間內(nèi)收獲2萬多評(píng)論及25萬點(diǎn)贊。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，截至目前，傅園慧個(gè)人的微博廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到每條35萬元。

　　據(jù)2015年網(wǎng)紅100強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)盈利的比例高達(dá)85%，其中34%的網(wǎng)紅有自己的淘寶店，25%的網(wǎng)紅使用廣告作為傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式。還有13%選擇簽約公司或者是專業(yè)的平臺(tái)來拓展發(fā)展路徑。也有16%的網(wǎng)紅創(chuàng)立自己的公司和品牌。還有15%的人出版了自己的作品。