3月初，敖廠長(zhǎng)在B站發(fā)布了《囧的呼喚》第214期《國(guó)產(chǎn)游戲虛假宣傳》，批評(píng)某國(guó)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲宣傳片與實(shí)際游戲畫(huà)面嚴(yán)重不符，其中多個(gè)引擎模板及場(chǎng)景畫(huà)面在除CG外的游戲本體中無(wú)法游玩。這一解說(shuō)很快被網(wǎng)友們對(duì)號(hào)入座，即游族公司及網(wǎng)頁(yè)游戲《盜墓筆記》，點(diǎn)贊敖廠長(zhǎng)“說(shuō)出了玩家的心聲”。
敖廠長(zhǎng)，90后，游戲原創(chuàng)達(dá)人，代表作《囧的呼喚》系列是國(guó)內(nèi)目前點(diǎn)擊率最高的單機(jī)游戲講解類視頻。敖廠長(zhǎng)在B站(國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩)擁有粉絲218.7萬(wàn)，其制作的視頻僅在B站的總播放量達(dá)到3億。
3月9日，敖廠長(zhǎng)刪除該視頻并附上了他本人因被威脅而不得不屈服的聲明，一時(shí)引起網(wǎng)友憤慨：誰(shuí)威脅了敖廠長(zhǎng)？敖廠長(zhǎng)因?yàn)檎f(shuō)了真話被威脅？
憤怒之下，游族公司成為眾矢之的，大量網(wǎng)友在B站、貼吧、微博、知乎等平臺(tái)討論此事，宣泄對(duì)該公司的不滿。被刪除的視頻被網(wǎng)友們自行上傳和分享，形成二次傳播。
網(wǎng)絡(luò)的喧囂也引起了團(tuán)中央的注意。3月14日，團(tuán)中央官微@共青團(tuán)中央發(fā)表長(zhǎng)微博《“敖廠長(zhǎng)疑似‘被人威脅’事件”全過(guò)程》，梳理了敖廠長(zhǎng)刪視頻事件始末和游族公司疑似長(zhǎng)期使用他人素材進(jìn)行宣傳的一些“劣跡”，文章閱讀量達(dá)到489萬(wàn)。次日，團(tuán)中央在B站發(fā)布同主題視頻，目前，該視頻點(diǎn)擊量已超過(guò)45萬(wàn)。
盡管游族公司也在3月14日發(fā)表聲明，表示并未對(duì)敖廠長(zhǎng)進(jìn)行任何威脅行為，也對(duì)爭(zhēng)議性素材作出了回應(yīng)，但并未平息輿論。中青輿情監(jiān)測(cè)室的監(jiān)測(cè)顯示，隨著團(tuán)中央的介入和游族的回應(yīng)，輿論呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)，話題熱度陡增，輿論在3月15日達(dá)到高峰。網(wǎng)民關(guān)注的話題已有了顯著轉(zhuǎn)移，敖廠長(zhǎng)是否真正受到了游族公司的威脅已經(jīng)不再是網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。這一事件已經(jīng)由粉絲力挺偶像創(chuàng)作自由，發(fā)展為游戲玩家對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)亂象的集體聲討。
網(wǎng)友們死磕的不是事件本身，而是游戲開(kāi)發(fā)商的“坑錢(qián)”行為：寧愿花幾千萬(wàn)請(qǐng)明星代言，也不愿投幾成在研發(fā)上，致使粗制濫造的游戲披著華麗的包裝被擺上了貨架，靠抄襲、虛假宣傳或打擦邊球招攬玩家。長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于此類狀況非常不滿。游戲行業(yè)繁榮背后是被蛀空的實(shí)體，內(nèi)容設(shè)計(jì)不“走心”，也透支了消費(fèi)者的信心。
網(wǎng)友們憤怒的不光是事件本身，還有游戲開(kāi)發(fā)商不正視問(wèn)題的態(tài)度。正如知乎網(wǎng)友@韜神所言：“它沒(méi)有作出承諾，沒(méi)有承諾不做虛假宣傳，說(shuō)明舍不得那些利益，不愿撇清關(guān)系，違約成本很低，容易見(jiàn)利忘義。”
網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，商機(jī)巨大，但甚少有人愿意正視其文化影響力，只把它當(dāng)成短期牟利的手段。缺乏實(shí)體內(nèi)容，缺乏核心價(jià)值，甚至在推廣和使用中采用不道德的手段營(yíng)利，這些都為未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化騰飛欠下了數(shù)不清的債。
正如網(wǎng)友@北擎所言：“大量國(guó)(產(chǎn))游(戲)，先不說(shuō)那些不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的，就是正規(guī)的也是想方設(shè)法讓你充錢(qián)，充錢(qián)你就能破壞平等、不需要協(xié)作、讓你的對(duì)手在人民幣戰(zhàn)士面前不得不放棄。所以我對(duì)那些新聞上動(dòng)輒充幾十萬(wàn)元的熊孩子父母并不同情，你們的孩子究竟在接觸什么樣的價(jià)值觀？”
本次網(wǎng)絡(luò)輿情的噴薄，正是因?yàn)閳F(tuán)中央貼近青年，才得以占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。事實(shí)上這也證明，無(wú)論是網(wǎng)民還是官方的媒體，都期盼并試圖樹(shù)立健康的、能引起民族自豪感的網(wǎng)絡(luò)文化符號(hào)，而不是在資本與利益的驅(qū)使下陷入惡性循環(huán)的泥淖。
中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 周婉嬌 王帝 實(shí)習(xí)生 董錦蒙 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) ( 2017年03月24日 06 版)
