利益裹挾之下的亂象
作為一種新的營銷模式,在利益因素的裹挾之下,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)了諸多亂象。僅近期,就已有多起涉及網(wǎng)絡(luò)直播的極端事件發(fā)生。
例如,五一期間,有網(wǎng)絡(luò)主播自稱“躲過故宮看守人員清場,夜宿故宮慈禧太后的寢宮”,制造了一系列懸疑恐怖的氛圍,突然間戛然而止的畫面更是讓人毛骨悚然。然而故宮博物院迅速查明,實際上這不過是一場“鬧劇”,直播中的地點不是故宮博物院,而是懷柔的一家影視基地。
更為轟動的還有在此之前的“黃鱔門”事件,為了“博眼球”,女主播琪琪直播與黃鱔的“不可描述之事”,一夜爆紅。
“網(wǎng)絡(luò)直播是關(guān)注度經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟,為了讓更多的粉絲關(guān)注自己,獲得更多打賞,主播是愿意去觸碰法律與道德的下限的。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴《法制日報》記者。
據(jù)他的觀察,目前網(wǎng)絡(luò)直播中至少80%以上的是沒有什么實質(zhì)性內(nèi)容的,主播們的學歷多不超過高中,大部分都靠炒作、罵人、色情及一些聳人聽聞的東西等獲取關(guān)注。“真正靠才藝,或是對知識的分享,是很少的,這并不符合網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)有的分享經(jīng)濟精神。”朱巍說。
監(jiān)管查處呈雷霆之勢
對于一些網(wǎng)絡(luò)直播不斷挑戰(zhàn)法律與道德底線的亂象,監(jiān)管部門開始出重拳整治。
國家網(wǎng)信辦今年4月2日發(fā)布,“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用存在違法違規(guī)行為,經(jīng)核查取證后國家網(wǎng)信辦會同有關(guān)部門依法依規(guī)在應(yīng)用商店下架并關(guān)停這些直播類應(yīng)用。這些直播類應(yīng)用缺乏內(nèi)容安全審核機制,一些主播利用這些平臺大肆傳播違法違規(guī)內(nèi)容。有的網(wǎng)絡(luò)主播身著軍隊警察制服,佩戴軍銜警銜臂章等；有的衣著暴露、行為極具挑逗性；有的直播發(fā)布私人微信、QQ,誘導粉絲至社交平臺進行色情交易等。
4月18日,北京市網(wǎng)信辦、公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊聯(lián)合約談今日頭條、火山直播、花椒直播,因上述網(wǎng)站涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容,責令限期整改。其中,火山直播、花椒直播被立案調(diào)查,對于達到追究刑事責任的直播發(fā)布者,將被移送公安機關(guān)查處。
5月24日,文化部公布了針對近期網(wǎng)絡(luò)表演市場內(nèi)容違規(guī)行為多發(fā)的問題集中執(zhí)法檢查和專項清理整治情況。其中,就包括督辦虛假故宮直播查處工作。
同日,全國“掃黃打非”辦公室發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治進展和案件查辦情況,目前,全國共對十多起網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播淫穢色情信息案進行了刑事立案偵查。
平臺也須“壯士斷腕”
一方面是監(jiān)管部門雷霆之勢的嚴查嚴處,另一方面是直播平臺的“頂風作案”。在中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)看來,其中原因仍有目前網(wǎng)絡(luò)直播涉黃執(zhí)法相對不足的問題。
在嚴格執(zhí)法的同時,不能忽略的還有加強直播平臺的管理責任。根據(jù)官方通報,查處的直播平臺和推廣平臺未能有效履行主體責任,在信息審核、應(yīng)急處置、技術(shù)保障等方面存在制度缺失,在直播內(nèi)容、用戶分類管理、真實身份信息認證、處理公眾舉報等方面存在重大管理漏洞。
作為與主播利益捆綁在一起的平臺,“不愿意去管理,因為對于主播在直播過程中所獲得的打賞,平臺有一半的比例分成。”朱巍說。在他看來,解決之策首先在于落實好相關(guān)法律規(guī)定。
去年12月實施的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》早已對平臺的責任予以明確:互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當落實主體責任,配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員,健全信息審核、信息安全管理、值班巡查、應(yīng)急處置、技術(shù)保障等制度。
今年6月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求,網(wǎng)絡(luò)直播、論壇、微博等信息服務(wù)提供者應(yīng)加強從業(yè)人員、信息安全、平臺用戶管理,依法依規(guī)提供新聞信息服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)從業(yè)人員應(yīng)在取得相應(yīng)資質(zhì),接受專業(yè)培訓、考核后持證上崗。
趙占領(lǐng)說:“身份審核能否落實,關(guān)鍵取決于平臺把關(guān)是否嚴格,尤其是不少涉黃直播往往采取更換馬甲等多種方式規(guī)避監(jiān)管。對于有意謊報者,甄別難度依然很大。另外,即便在某一平臺被封號,涉黃主播也可能更換平臺繼續(xù)色情直播。”
專家們均建議強化落實黑名單制。“一個主播被封號了,他根本不怕,到另外一個平臺繼續(xù)賺錢,而且還帶走不少粉絲。這就會出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的不良效果,所以平臺之間應(yīng)共享黑名單制度。”朱巍說。
朱巍表示,互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)正在轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型中將會有大量的淘汰,這種淘汰在一年內(nèi)應(yīng)該就會發(fā)生。“在轉(zhuǎn)型階段,平臺要有‘壯士斷腕’的決心,不能只為了眼前的利益,而應(yīng)有危機意識。”
來源：http://www.chinanews.com/sh/2017/06-08/8244887.shtml
