國產(chǎn)品牌強勢崛起

　　在昔日手機巨頭陸續(xù)倒下時，中國國產(chǎn)手機品牌在國外強勢崛起了。

　　從2003年開始，中國手機品牌華為的名字與越來越多的國際主流運營商聯(lián)系在一起。華為最初進入的國際市場主要是亞太、非洲和中東國家，在經(jīng)驗逐漸豐富起來后，開始選擇發(fā)達國家市場進行突破，先是切入歐洲腹地，之后開始進軍美國市場。

　　華為輪值CEO胡厚崑在2018新年獻詞中透露，2017年華為智能手機全年發(fā)貨1.53億臺，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三。

　　OPPO的全球化步伐要比華為晚的多。OPPO2009年進軍泰國市場，由此開啟海外擴張之路。2013-2016年間，OPPO在東南亞、南亞、中東、非洲、大洋洲的市場份額快速增長，目前手機業(yè)務已覆蓋全球30個國家和地區(qū)市場。

　　根據(jù)IDC最新公布的市場調研數(shù)據(jù)，2017年OPPO憑借7.6%的市場份額鞏固了全球第四的位置，全球出貨量達1.118億部，相比去年提升了12%，連續(xù)多年穩(wěn)定增長。

　　今年1月，OPPO宣布進軍日本市場。根據(jù)此前OPPO CEO陳明永透露，下一步OPPO還將進入歐洲市場。但對專利重視度極高的歐洲市場，進入門檻也更高一些。

　　相比華為和OPPO，小米進軍海外的時間更晚。2014年，小米將首站選在印度。取得不菲成績后，開始進軍烏克蘭、白俄羅斯、印尼等市場。2017年，小米的產(chǎn)品和營銷逐漸走向成熟，尤其在專利方面取得重大進展后，開始踏入歐洲市場并加速進入美國及周邊其他發(fā)達地區(qū)。

　　在IDC發(fā)布的2017年全球手機品牌市場調研報告中，小米以6.3%的市場份額站穩(wěn)了全球第五的位置，相比去年增加了74.5%。

　　與OPPO同屬于“步步高系”的VIVO，海外擴張路線與OPPO比較相似，首站也選擇了泰國。之后相繼進入菲律賓、緬甸、馬來西亞、印尼、印度、新加坡、俄羅斯等國家。根據(jù)VIVO計劃，2018年年初將進軍非洲市場，陸續(xù)和深化拓展歐洲與非洲市場。

　　對比華為、小米、OPPO、VIVO的全球擴張圖不難發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)和印度等新興市場國家是這些手機品牌全球戰(zhàn)略的重要方向之一。

　　有分析稱，東南亞地區(qū)目前正處于智能手機普及階段，需求量大。再加上“一帶一路”與區(qū)域信息基礎設施互聯(lián)互通等相關政策落地，東南亞市場相比而言更容易打開。

　　中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，東南亞市場對于中國手機品牌的吸引力還體現(xiàn)在以下幾個方面：東南亞手機市場的電信運營商勢力不像美國市場那樣強大，競爭相對開放。此外，蘋果、三星這樣的國際品牌在東南亞較為弱勢，導致其他廠商機會相對均等。

　　雷軍曾在接受采訪時表示，小米將印度選為突破國際市場的第一站，首先考慮的是印度的人口紅利和由此帶來的市場規(guī)模。另外，印度經(jīng)濟正處于起飛階段，智能手機市場競爭還較為溫和。(馮玲玲)

原文標題:昔日手機巨頭倒下了，崛起的竟然是它們……

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