原標題:上億青年狂刷短視頻, 究竟刷什么?
如果告訴現(xiàn)在的青年,手機的主要用途是打電話,他們會以為你在開玩笑。如今手機已成為年輕人的外掛身體器官,連電腦都被青年視為傳統(tǒng)媒介,更不用說電視了。
短短一兩年來,短視頻迅速崛起,讓原本就高度依賴手機的青年們,更加“不離手、不抬頭”。半月談記者采訪了解到,每天有上億青年在快手、抖音、嗶哩嗶哩(簡稱B站)上流連忘返,折射出技術(shù)發(fā)展和社交需求對青年信息獲取方式帶來的深刻改變。
在短視頻平臺上“刷”什么?
短視頻是一種新興的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般指時長在5分鐘以內(nèi)的視頻,手機應用軟件短視頻多數(shù)短于1分鐘甚至15秒。
近一兩年來,短視頻成為信息行業(yè)的“爆點”,2017中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告顯示,快手、抖音、B站位居“90后”網(wǎng)民最愛三甲。由于互動性高、趣味性強,短視頻在青年群體中傳播極為迅猛。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,快手創(chuàng)建于2013年,目前日活躍用戶超過1.2億;今日頭條旗下的抖音短視頻創(chuàng)建于2017年,是2018年一季度蘋果手機全球下載量第一的軟件,日活躍用戶超過1.5億;今年2月份,B站應用端的日活躍用戶也達到2198萬。此外,梨視頻、美拍等應用也有龐大的用戶。
記者采訪發(fā)現(xiàn),豐富多樣的短視頻內(nèi)容很容易吸引青年的眼球:
——歌舞搞怪類短視頻。 此類短視頻用一段耳熟能詳?shù)牧餍幸魳纷鳛榕錁?,發(fā)布者自己配音,或者在公共場合跳上一段“社會搖”(一種早年流行于舞廳的舞蹈形式,近年在短視頻平臺重新流行),營造搞笑氛圍。這類短視頻以抖音“海草舞”話題為例,短時間內(nèi)就有8萬用戶錄制并上傳了相關(guān)視頻,不少視頻都有十幾萬甚至上百萬的瀏覽量。
——時事熱點類短視頻。 在這類短視頻中,視頻發(fā)布者往往身在現(xiàn)場,一邊用視頻形式展現(xiàn)突發(fā)熱點事件現(xiàn)場情況,一邊自己配音介紹。這類短視頻能夠直觀展現(xiàn)新聞現(xiàn)場,制作發(fā)布又十分簡單,往往具有“病毒式傳播”的效果。
——生活劇情類短視頻。此類短視頻多為“藍領(lǐng)”群體演繹,用來展現(xiàn)不同職業(yè)者日常的工作和生活,如在快手中經(jīng)常可以看見農(nóng)民采摘水果、電力工人攀爬電網(wǎng)、廚師教學做菜等內(nèi)容。還有視頻發(fā)布者設(shè)計一些劇情,如突如其來的求婚等,激發(fā)看客共鳴。但與此同時,這類短視頻也曾頻繁出現(xiàn)諸如獵殺野生動物、在公共場合做惡俗動作等違法違規(guī)內(nèi)容。
