圖表：我國74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用 邊紀(jì)紅作 新華社發(fā)
短視頻有多火？中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)娛樂市場需求強(qiáng)烈，短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂需求。在中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億的背景下，這意味著有近6億網(wǎng)民愛看短視頻。
在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，短視頻儼然取代了直播，成為行業(yè)新寵。然而，歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局、出海提速等相似過程，短視頻同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”。在監(jiān)管升級、整改加速之后，短視頻開始進(jìn)入“下半場”。一夜爆紅已成過去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)⒊蔀榘l(fā)展的決定性因素。
資本洶涌 問題浮現(xiàn)
發(fā)展迅速的短視頻，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來的增長亮點(diǎn)。以阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等為代表的本土企業(yè)紛紛布局短視頻，推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌。有專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長184%。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將突破300億元。
國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心鑫海威科情研究部主任吳月梅表示，與其它內(nèi)容形式相比，短視頻成為爭奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要媒介渠道。“在上半場競爭中，抖音和快手成為短視頻市場的兩大陣營，但隨著騰訊、阿里等巨頭陸續(xù)進(jìn)入視頻領(lǐng)域，再加上升級后的秒拍，整個(gè)視頻行業(yè)競爭會(huì)更加激烈，甚至有可能會(huì)打破現(xiàn)有格局，整個(gè)行業(yè)重新洗牌。”
