資料圖：單霽翔。張斌 攝
在單霽翔看來，出路在互聯(lián)網(wǎng)。這樣才能讓更多的人看到故宮，看到故宮的種種變化。在此后的時間里，故宮更新了官方網(wǎng)站，開發(fā)諸多APP，其文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷成為“網(wǎng)紅爆款”。
2013年8月，故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計大賽。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品問世。
板著臉的故宮也開始變得“萌”起來。
2014年，故宮文創(chuàng)相繼推出“朝珠耳機”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產(chǎn)品。“朝珠耳機”還獲得“2014年中國最具人氣的十大文創(chuàng)產(chǎn)品”第一名。
文創(chuàng)“玩家”
近幾年，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品擴展到了更多領(lǐng)域。從最初的膠帶到睡衣，從漫畫、歌曲到手機游戲，從口紅面膜到互動游戲書……
曾有媒體統(tǒng)計，到2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬件。可以說，粘上“故宮”兩個字，幾乎做什么火什么。
雖然故宮文創(chuàng)產(chǎn)品總體上獲得了人們的認可，但也有質(zhì)疑。
最近的爭議是有關(guān)故宮火鍋的。今年年初剛剛供應的故宮火鍋，雖一經(jīng)面世便引起網(wǎng)友關(guān)注，但有網(wǎng)友抱怨火鍋定價有些高，性價比低，而且等位時間太長，更有網(wǎng)友質(zhì)疑怎么能在故宮這樣的古跡吃“火”鍋，隨即引來過度商業(yè)化質(zhì)疑。
今年3月，故宮火鍋停止供應。單霽翔解釋，不能因為什么火就做什么，而是需要選擇、要把握好，“有時候我們要研究，不能做；有時候經(jīng)過探索，發(fā)現(xiàn)效果不好，我們要主動取消。”
資料圖：單霽翔。中新社記者 劉關(guān)關(guān) 攝
而此前，故宮淘寶的原創(chuàng)系列彩妝也曾短暫出現(xiàn)在網(wǎng)店上，但隨后全線停產(chǎn)。至于停產(chǎn)原因，故宮淘寶給出的回應是，“從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進步空間”。
故宮方面曾透露，其文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年已達到15億元。因此，另外一個備受關(guān)注的問題是，故宮博物院每年巨額的營銷收入用在何處？
今年4月2日晚，1對天燈、1對萬壽燈、5對宮燈復原品在故宮乾清宮廣場拍賣，并全部成交，共拍得2005萬元。
此次拍賣所得善款將全部用于山西省婁煩縣、山西省靜樂縣、內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市、廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣等貧困地區(qū)的教育和文化等事業(yè)。
商品只是文化傳播載體，故宮關(guān)注的還有教育。而在學術(shù)研究之外，面對學校、社區(qū)的教育也成了這些營銷收入的“用武之地”。
故宮在和不少學校研究綜合實踐課程。單霽翔說，已經(jīng)有四十多個這樣的課程應用到各學校不同年級的孩子中間。每個這樣的課程都會有一個學習卡、一個材料包，孩子們在老師的指導下，動手拼拼貼貼、剪剪畫畫，把自己做的成品帶到學習生活中去。
每次故宮的教育活動都爆滿，孩子們串朝珠、畫龍袍、做拓片……全是免費的。單霽翔說，故宮把大量的營銷收入投入到孩子們身上，“這些活動讓他們長大后一定會成為對中華文化熱愛的一代人。”
故宮“看門人”
有人尊稱他為故宮掌門人，但單霽翔更愿意稱自己是故宮博物院的“看門人”。
上任伊始，單霽翔穿著一雙老布鞋，帶著助理，倆人花了5個月，繞著故宮走了一圈兒。9371間古建，凡是門都要推開看一看，光是鞋就磨壞了20多雙。
資料圖：單霽翔。中新社記者 杜洋 攝
夏天天氣熱得很，助理脖子上挎著相機跟著單霽翔在故宮到處跑，“跟著我們院長，費鞋”。
單霽翔曾說，自己小時候就在北京的四合院生活，可沒有想到的是，退休前的最后一份工作是“到北京最大的四合院看門”。
對他來說，看好這原有的“家當”始終是“看門人”的重任。
今年3月，故宮博物院通過官方微博宣布，今明兩年，將對故宮古建筑群進行大面積油飾保養(yǎng)。
而單霽翔在任期間，故宮博物院對古建筑的修繕，也已從一般土木工程修繕，變成一項項研究性保護項目。同時，故宮匯集200名文物醫(yī)生，建立文物醫(yī)院。
單霽翔說，紫禁城1200棟建筑都是獨一無二的，每一棟都疊加著歷代信息，所以修繕時，是開放的、多學科的。
在最近一次演講中，單霽翔說，自己找到了故宮博物院院長的出路——就是要讓這些文物真正活起來。“活在當下，活在人們生活中。每個人都有保護文物的權(quán)力、都有保護文物的義務(wù)。只有我們把保護文物真正看作是公眾的事業(yè)，而不是自己的事業(yè)，文物才更安全。”
今年，單霽翔65歲了，擔任故宮博物院院長已有大約7年時間。
他說過，一輩子都不想離開故宮。也曾不止一次設(shè)計過自己退休后的生活：想去故宮研究院搞搞研究。或者，來故宮當一名志愿者，“到時候希望面試官手下留情。”(完)
