在每次球鞋發(fā)售前，陳文輝會(huì)給出相應(yīng)的預(yù)算區(qū)間，國外買手會(huì)按照預(yù)算去收貨。收到球鞋之后，陳文輝再將貨囤在自己租的沒人住的房子里。球鞋主要通過社交軟件賣給留學(xué)生，或是將球鞋直接發(fā)回國內(nèi)，一般都十分暢銷。

　　像陳文輝這樣的兼職賣球鞋的海外留學(xué)生很多，看準(zhǔn)的無非是國內(nèi)外市場差價(jià)。與留學(xué)生圈內(nèi)一直都有人在做代購一樣，賣球鞋只是其中一種。不過，鞋販子與一般代購不同。陳文輝認(rèn)為，代購一般是國內(nèi)人需要什么，留學(xué)生再去購買，然后寄回國內(nèi)。但是，球鞋發(fā)售每周一次，沒有買到就再也沒有，需要提前去掃貨，所以存在囤貨的風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨著球鞋文化與潮流文化的融合，球鞋不再是熱愛籃球、喜歡NBA的男生專屬，越來越多女生喜歡在各種社交平臺(tái)上展示自己的球鞋，甚至比男生玩得更high。球鞋也開始從注重功能的實(shí)戰(zhàn)鞋，轉(zhuǎn)向注重美觀的觀賞鞋。

　　最近幾年，《中國有嘻哈》《這！就是街舞》《這！就是灌籃》等街頭文化類綜藝節(jié)目走紅，帶動(dòng)球鞋文化在中國的傳播。尤其是Z世代年輕人的逐漸成長，為球鞋文化注入新鮮血液，直接引爆二手球鞋的發(fā)展。

　　同樣，球鞋市場火爆離不開明星安利和社交平臺(tái)的瘋狂推薦。起初，品牌方會(huì)把球鞋送給很多流量明星試穿，然后通過微博、Instagram等社交平臺(tái)曝光。后來，品牌方還會(huì)讓小紅書、抖音的網(wǎng)紅們瘋狂推薦，這兩個(gè)平臺(tái)都是當(dāng)下國內(nèi)最火的“爆款制造機(jī)”。

　　如今，品牌的溢價(jià)、明星的關(guān)注度、社交平臺(tái)的瘋狂推薦，都在共同推動(dòng)著球鞋價(jià)格上漲。由此，資本介入、平臺(tái)壟斷、投機(jī)客炒作等亂象開始出現(xiàn)。

　　在球鞋圈，有像唐小易這種搶貨的散戶，有像陳文輝這樣掃貨的大戶。當(dāng)然還存在大量掃貨、虛假交易、抬高價(jià)格等方式操縱價(jià)格的球鞋玩家，被稱為“莊家”。球鞋已經(jīng)從愛好者的收藏變成炒作的武器，成為誘惑年輕人過度消費(fèi)的一場鬧劇。

　　華人圈元老級球鞋收藏家左述認(rèn)為，大家是玩鞋，而不是被鞋玩，但是現(xiàn)在的風(fēng)氣已經(jīng)是被鞋玩了。一直以來，左述提倡球鞋其實(shí)是有文化的。“不知道當(dāng)前風(fēng)氣會(huì)持續(xù)多久，但如果沒有文化，就不會(huì)有球鞋。”

　　一家“毒”大

　　從球鞋文化誕生初期，便衍生出二級交易市場。2013年開始，二手球鞋轉(zhuǎn)售從地下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)為平臺(tái)化運(yùn)營。國外球鞋販?zhǔn)燮脚_(tái)Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT陸續(xù)誕生，國內(nèi)從毒、nice、get，到有貨、斗牛、切克等，還有新的平臺(tái)出現(xiàn)。

　　目前，國內(nèi)規(guī)模最大的球鞋二手交易平臺(tái)為毒。企查查信息顯示，毒的主體公司為上海識(shí)裝信息科技有限公司，法人楊冰持股55%作為最大股東，虎撲(上海)文化傳播股份有限公司持股15%作為第三大股東。與此同時(shí)，王思聰背后控制的天津匯德信資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙)持股2%。

　　今年4月份，毒完成了新一輪融資，投資方為DST(Digital Sky Technologies)。據(jù)透露，毒在本輪投后估值已達(dá)10億美元。此前，毒曾獲得虎撲體育的天使輪融資以及2018年獲得高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數(shù)千萬美元融資。在完成融資后，毒與虎牙完全分割。

　　回顧毒的發(fā)展歷程，最早起源于虎撲體育論壇。虎撲被稱為“直男”社區(qū)，是國內(nèi)最大的體育論壇之一。“直男”屬性極強(qiáng)的虎撲用戶，大多對體育項(xiàng)目、街頭潮流和運(yùn)動(dòng)用品有著共同興趣和購買需求，經(jīng)常會(huì)有用戶在虎撲上發(fā)帖求鑒定球鞋?；诖?，虎撲就在2015年成立毒App，定位為潮流文化社區(qū)。