原題：OMG！國產(chǎn)美妝“宮斗”爭寵，買它？

　　作者 彭婧如

　　“如意云間流蘇軟，珠翠玲瓏醉流霞。”

　　這是故宮博物院文化創(chuàng)意館2020年新品“荷包口紅”廣告文案中的一句。

故宮博物院文化創(chuàng)意館2020年新品“荷包口紅”。

　　故宮博物院文化創(chuàng)意館微信公眾號此前官宣，新品口紅共6款，分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色，其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。目前，這6款口紅在故宮博物院文化創(chuàng)意館微信小程序平臺為預(yù)售，單支標(biāo)價均為199元。

　　網(wǎng)友：“什么神仙顏值？”“荷包口紅來了，我的荷包空了。”

　　美國國家地理“串臺”推薦故宮口紅

　　值得注意的是，故宮博物院文化創(chuàng)意館微信公眾號13日才官宣，美國國家地理官方微博1月10日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝，微博文案還模仿“口紅一哥”李佳琦的語氣：“一支口紅，方寸之間亦有無限祝福(omg買它！)”

　　但，美國國家地理微店的產(chǎn)品名為“鶴禧覺色故宮荷包口紅/啞光滋潤唇膏女口紅”，且介紹顯示這是故宮發(fā)布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色，均與故宮博物院文化創(chuàng)意館新品“荷包口紅•豇豆紅”一致。

美國國家地理微店產(chǎn)品評價截圖

　　介紹詞也同樣為：“荷包口紅用玲瓏精美的‘荷包’寓意‘和’，選用宮廷荷包六大吉祥圖案，象征“福、祿、壽、喜、財、吉”的美好寓意。”

　　“第一眼以為串臺了。”有人在這條微博下留言。還有人補充支持：“還以為是中國國家地理。”

　　淡妝濃抹總相宜，古風(fēng)彩妝哪家強？

　　故宮除卻自己出品美妝產(chǎn)品外，此前還與毛戈平美妝品牌、MAC(魅可)等出了聯(lián)名彩妝，“凌寒藏萬物，暗香兀自生”，故宮出場，好像必定成詩。

　　“看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕梁畫棟。”這是很多人購買MAC(魅可)2020故宮限量中國龍紋口紅的原因。而毛戈平和故宮文創(chuàng)合作的彩妝系列“氣蘊東方”，其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰，讓不少美妝達人驚呼：“直接拿來當(dāng)傳家寶都沒問題，根本舍不得破它！”

毛戈平美妝“氣蘊東方”系列產(chǎn)品圖微信截圖

　　因古風(fēng)顏值而受到喜愛的美妝產(chǎn)品，并非只有故宮出品獨占鰲頭。

　　2017年誕生于中國杭州的“花西子”堅持以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”作為品牌的定位和理念。其中“西子”二字，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。其產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品名也充滿中國古風(fēng)特點。“金陵棲霞盤”“蓬萊紫光盤”等等均為不同眼影盤的色號名稱。

　　美康粉黛也是屬于古典系的國貨彩妝品牌，相比老牌謝馥春，它是汲取了古典元素，色號的名稱常取自詩句，如“紅豆南國”的豆沙粉、“橘子洲頭”的元氣橙，“燭影搖紅”的姨媽色等。

　　2019年3月21日，國貨卡婷攜手頤和園在天貓推出“頤和園百鳥朝鳳彩妝系列”。卡婷(CATKIN)，成立于2007年，是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創(chuàng)彩妝品牌。據(jù)官方介紹，“百鳥朝鳳”口紅“管身上取屏風(fēng)中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊含鳳凰美態(tài)。”

　　其實，國貨美妝并非只依靠古風(fēng)設(shè)計和命名出彩。