國貨美妝“八仙過海”，各展“神技”

　　近兩年，完美日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，一名在湛江地區(qū)就讀的大二學(xué)生王玥表示：“國貨美妝的試錯成本低，有些大牌眼影四個顏色就大幾百，如果顏色試了不喜歡，就太難受了。”

　　在問及她平常關(guān)注的國貨美妝品牌時，她迅速回復(fù)了五六個品牌名稱。“橘朵和完美日記應(yīng)該是國貨里呼聲最高的。”“完美日記的睫毛膏有些容易暈妝。”“CROXX的美妝蛋特別好用。”王玥的同學(xué)們紛紛補(bǔ)充。

橘朵天貓旗艦店截圖

　　2018年的雙十一，百雀羚曾開場30分鐘就宣告破億；云南藥妝品牌“薇諾娜”1小時銷量即破億；完美日記入駐天貓2年，粉絲數(shù)目超912萬；HFP上市兩年即將破10億銷售額；WIS品牌微博官方數(shù)據(jù)也已經(jīng)接近300萬，這些都是國貨美妝品牌。

　　到了2019年的雙十一，剛開始84分鐘，天貓美妝成交就突破2018年全天紀(jì)錄。相比以往國外大牌“制霸”榜單的情況，國貨美妝的崛起非常明顯。開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；13分鐘，完美日記同樣破億，截至當(dāng)天1點，天貓雙11過億品牌達(dá)到84個，其中美妝品牌占據(jù)11個，國貨美妝占據(jù)4個。

　　最終的美妝品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國貨美妝品牌都進(jìn)入到榜單前十。

　　“宮斗”的國產(chǎn)美妝真的崛起了嗎？

　　雖然目前已經(jīng)有好的成績和勢頭，但還是有人擔(dān)心國產(chǎn)美妝“雷聲大，雨點小”。

　　這種質(zhì)疑并非全無道理。

　　“故宮文化創(chuàng)意館”和“故宮淘寶”曾因為口紅上演“宮斗”戲。2018年12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅，顏色采集自故宮六種國寶，外觀圖案設(shè)計則來源于宮廷后妃的服飾和繡品。誰知，當(dāng)天晚上，“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認(rèn)”微博，稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計”，還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

　　實際上，這兩家都是故宮旗下的文創(chuàng)支線，有網(wǎng)友調(diào)侃，“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文化創(chuàng)意館”是嫡出的次子，并腦補(bǔ)了一出“宮斗戲”。

資料圖：故宮口紅

　　但2019年1月5日晚間，故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)，而從產(chǎn)品推出到停產(chǎn)還不足1個月。

　　“故宮淘寶”在微博評論中回復(fù)稱，彩妝產(chǎn)品“涉及到膏體配方改良”，口紅外觀反饋不夠份量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍(lán)色實用度欠佳。

　　國貨美妝行業(yè)經(jīng)歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發(fā)展。早年間，外資企業(yè)在中國開設(shè)代工廠，促進(jìn)了本土代工企業(yè)的迅速發(fā)展。高臨咨詢顯示，目前除部分頭部玩家擁有自建工廠外，大量的國貨美妝品牌仍采用委托代工生產(chǎn)模式。

　　“加強(qiáng)研發(fā)、形成自己的品牌競爭力才是競爭的關(guān)鍵。”高臨咨詢認(rèn)為，在未來一段時間內(nèi)，具有獨創(chuàng)配方或其他核心競爭力的品牌，將逐漸淘汰投機(jī)取巧的品牌，成為市場真正的龍頭玩家。

　　王玥在回答是否會購買故宮新款口紅時回答：“等微博或者B站測評出來了再考慮入手。”

　　她的同學(xué)王瑩補(bǔ)充，“畢竟天壇口紅也可能蓄勢待發(fā)，長城眼影還會摩拳擦掌。”(完)