“五一”假期這幾天，與氣溫上升同步，上海的消費(fèi)氣氛很燃很嗨。
線上線下，優(yōu)惠券、消費(fèi)券輪番發(fā)放；國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅UP主、國(guó)外的進(jìn)博客商，直播帶貨熱火朝天；朋友圈里，社交平臺(tái)上，淘好貨、曬美圖絡(luò)繹不絕……
一個(gè)上海首創(chuàng)的節(jié)慶活動(dòng)，一場(chǎng)精彩絕倫的消費(fèi)盛宴，一座面向國(guó)際的消費(fèi)之都——上海“五五購(gòu)物節(jié)”，既向世界傳遞了加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)，又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國(guó)際消費(fèi)城市新招牌。
抓住消費(fèi)回補(bǔ)有利“時(shí)”機(jī)
截至5月5日14時(shí)12分，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額超過(guò)100億元——由上海市商務(wù)委發(fā)布，來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)、支付寶和財(cái)付通的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，上海“五五購(gòu)物節(jié)”自5月4日晚間8時(shí)啟動(dòng)后，支付額4分鐘突破1億元，約18個(gè)小時(shí)后突破100億元。
不可失者也，時(shí)也。跳動(dòng)的數(shù)字背后，是噴薄而出的消費(fèi)熱情、“肉眼可見”的復(fù)蘇信心。
為了這個(gè)不尋常的節(jié)，上海提前做好了準(zhǔn)備、做足了鋪墊。從國(guó)內(nèi)的阿里、上汽，到國(guó)外的特斯拉、歐萊雅；從線上的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多，到線下的百聯(lián)集團(tuán)、月星集團(tuán)——各路市場(chǎng)主體摩拳擦掌，你追我趕地公布了各自的優(yōu)惠促銷方案，把“五五購(gòu)物節(jié)”變成了一場(chǎng)提振內(nèi)需的“大合唱”。
“做好地標(biāo)文章、流量文章、聯(lián)動(dòng)文章，切實(shí)把人氣聚起來(lái)，把商氣匯起來(lái)，把消費(fèi)提振起來(lái)。”中共中央政治局委員、上海市委書記李強(qiáng)赴部分大型商圈調(diào)研時(shí)，為“五五購(gòu)物節(jié)”一錘定音。
上海首創(chuàng)的“五五購(gòu)物節(jié)”，為何能起到“振臂一呼、應(yīng)者云集”的效果？時(shí)機(jī)是一個(gè)關(guān)鍵。
與一般的購(gòu)物節(jié)不同，上海“五五購(gòu)物節(jié)”時(shí)間上橫跨二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日，做到“千企萬(wàn)店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。
上海社科院研究員湯蘊(yùn)懿分析，從需求端看，錯(cuò)過(guò)春節(jié)后，消費(fèi)回補(bǔ)正當(dāng)時(shí)；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫?，銷售業(yè)績(jī)待提振。“五五購(gòu)物節(jié)沿著市場(chǎng)軌跡、順勢(shì)而為。”
從整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，二季度開始，隨著疫情得到控制，國(guó)內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)逐步回升。爬坡階段，氣可鼓不可泄。上海在關(guān)鍵時(shí)刻推出“五五購(gòu)物節(jié)”，以大幅度的優(yōu)惠讓利提振消費(fèi)，將為經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇添一把火、加一把勁。
復(fù)蘇的信號(hào)，藏在一項(xiàng)項(xiàng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)中。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁毛方說(shuō)，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在上海發(fā)放12億元消費(fèi)券。“據(jù)測(cè)算，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)在1：15左右，再疊加節(jié)假日氛圍，促消費(fèi)效果非常強(qiáng)烈。以徐匯區(qū)為例，4月30日商業(yè)恢復(fù)度和去年12月相比，大約70%左右。五一開始數(shù)據(jù)迅速爬坡，到5月3日已經(jīng)達(dá)到112%。”
“最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。”上海市商務(wù)委主任華源用三個(gè)“最大”，闡釋了上海此次“造節(jié)”的初衷。
