中新網客戶端北京11月24日電(記者 謝藝觀)直播帶貨數(shù)據(jù)頻頻“注水”、未成年人大額打賞難追回、直播間里玩起“擦邊球”……
11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》(以下簡稱“通知”)，給這些行為套上“緊箍咒”。
資料圖：李佳琦介紹直播間設備和功能?！∫罅⑶?攝
直播帶貨頻“翻車”？重點管理頭部主播！
通知指出，網絡電商直播平臺要對開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，不得為無資質、無實名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務。要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。
面對近期明星、頭部主播直播帶貨紛紛“翻車”，有網友表示，“通知來得正是時候。”
近日，“職業(yè)打假人”王海公開質疑快手頭部帶貨達人辛巴在直播間售賣的茗摯品牌“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”是糖水而非燕窩，成本不到1元錢，被頂上熱搜。
“假燕窩”一事還在被網友熱烈討論，汪涵、李雪琴等明星直播帶貨疑造假又被中消協(xié)直接點名。
有媒體報道，11月6日汪涵“順德專場直播”中，有商家繳納10萬元開播費后，當天成交1323臺，退款1012臺，退款率高達76.4%。而且其他商家也有類似遭遇，導致店鋪收到了平臺虛假交易警告。后被簽約方回應是假的；另外，當紅脫口秀演員李雪琴也被曝“雙11”在某平臺直播的311萬觀眾中，只有不到11萬真實存在。
汪涵順德專場直播截圖。
“一方面，觀看人數(shù)吹牛、銷售數(shù)據(jù)‘注水’等‘影響力’指標的造假，已經形成一條產業(yè)鏈。而另一方面，惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業(yè)競爭也污染了直播生態(tài)。”中消協(xié)稱。
