從目前淘寶天貓呈現(xiàn)的活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，就地過(guò)年的年味以“數(shù)字化年味”的方式，為消費(fèi)者健康安全地度過(guò)農(nóng)歷新年提供了足夠有趣的替代方案。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“淘寶式拜年”的興起，有以下幾個(gè)原因：一是全國(guó)對(duì)疫情防控形成共識(shí)，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過(guò)年”的倡議；二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及，加速了電商農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的滲透；三是政府部門鼓勵(lì)和助推，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”；四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品的流通變得更加便捷。

　　“使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)。如果說(shuō)以前我們僅僅把它用于購(gòu)物的話，現(xiàn)在它將越來(lái)越具有社交意義。我們說(shuō)的節(jié)日氛圍，以前都要親自提著年貨回家或者到親朋家中，而在新冠肺炎疫情之下，人們需要選擇更適合的方式，這種方式越來(lái)越多體現(xiàn)為線上方式。”國(guó)際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷表示，中國(guó)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)，和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的超前發(fā)展有直接關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會(huì)需求，也帶來(lái)了新的購(gòu)置年貨方式。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示，受疫情影響，居民出行受限，傳統(tǒng)零售業(yè)客流量顯著下降，而無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)通過(guò)線上平臺(tái)，將消費(fèi)者需求和生產(chǎn)者供給聯(lián)系在一起，無(wú)接觸外賣、無(wú)接觸物流配送等方式克服了客觀的不利條件，保障了正常的市場(chǎng)交易秩序。

　　此外，隨著物質(zhì)生活的豐富，人們?cè)诔源┯梅矫娣路?ldquo;天天都是過(guò)年”。相比而言，遠(yuǎn)在外地的親朋通過(guò)網(wǎng)購(gòu)送來(lái)年貨禮物，也體現(xiàn)出中國(guó)人過(guò)春節(jié)、有年味的情感消費(fèi)。在某種意義上說(shuō)，如今拜年的新需求，正在把融入文化內(nèi)涵的產(chǎn)品推向越來(lái)越重要的位置。

　　快速發(fā)展的物流也為“淘寶式拜年”提供了保障。據(jù)介紹，2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內(nèi)，中通、申通、圓通、韻達(dá)作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點(diǎn)保障全國(guó)200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”，網(wǎng)購(gòu)訂單照常發(fā)貨配送。

　　“早在10年前，我國(guó)的物流就有了充分發(fā)展，如今又在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新提速。它當(dāng)然離不開新的算法，但更多的是需求驅(qū)動(dòng)。”儲(chǔ)殷表示。

　　加速激發(fā)無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)潛力

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“淘寶式拜年”是一次大規(guī)模的節(jié)日帶貨、親情帶貨活動(dòng)，涉及的商品服務(wù)種類廣泛，可以影響到生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸、服務(wù)的很多環(huán)節(jié)，能起到明顯的刺激消費(fèi)和繁榮市場(chǎng)的作用。“淘寶式拜年”的興起，將激發(fā)無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)潛力加速釋放。

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.8萬(wàn)億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)14.8%，我國(guó)連續(xù)八年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

　　盤和林認(rèn)為，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，達(dá)到人與人、人與物之間不接觸就可以實(shí)現(xiàn)交易的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。疫情之下，以無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式對(duì)于激發(fā)消費(fèi)潛力發(fā)揮了重要作用。

　　與此同時(shí)，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)模式將進(jìn)一步通過(guò)平臺(tái)串聯(lián)供需，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和需求刺激作用。

　　從生產(chǎn)端來(lái)看，以雙十一、雙十二期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶為例，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)突破口。“海外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻疊加國(guó)際關(guān)系變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)影響了企業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易，而無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)則給了這些企業(yè)一個(gè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷融入內(nèi)循環(huán)建設(shè)的機(jī)會(huì)，充分釋放了國(guó)內(nèi)原外貿(mào)制造產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能，形成了一系列具有較高制造水平、具備較為完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶。”盤和林表示。

　　從需求端來(lái)看，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)成為挖掘內(nèi)需市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要工具。

　　“觀察近期公布的2020年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，需求端的恢復(fù)速度慢于生產(chǎn)端，提振需求刺激消費(fèi)仍然是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。”盤和林認(rèn)為，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)滿足人們消費(fèi)需求的渠道，結(jié)合目前平臺(tái)的多種優(yōu)惠政策，消費(fèi)者足不出戶就能夠以更低的成本購(gòu)買和享受到相應(yīng)的服務(wù)。在即將到來(lái)的春節(jié)，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和影響力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　值得關(guān)注的是，無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)在優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)激發(fā)市場(chǎng)需求以外，也在創(chuàng)造許多新的產(chǎn)業(yè)。無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)完成人與人、人與物間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻會(huì)議、在線教育、電子政務(wù)等新興服務(wù)業(yè)紛紛出現(xiàn)，并迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。上海、安徽等地近日提出加快發(fā)展“無(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)”新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步化解疫情的不利影響，發(fā)揮數(shù)字化服務(wù)對(duì)消費(fèi)者、商家和社會(huì)生活的價(jià)值，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。