杭州跨貿(mào)小鎮(zhèn)·新天地海彼購街區(qū)開街時，來自海外的藝人在街區(qū)表演。李震宇攝
快遞人員打包海淘貨物。
河北省承德市營子區(qū)一山楂深加工企業(yè)的員工在拍攝產(chǎn)品包裝，為線上展示做準備。劉環(huán)宇攝（新華社發(fā)）
在江蘇南通一家紡電商物流倉庫，上千名員工在緊張有序地為“雙11”忙碌著。許叢軍攝（新華社發(fā)）
“海淘”作為近年來興起的網(wǎng)購消費新潮流，正越來越為各國消費者所喜愛。小到零食、牙膏、拖鞋等日用品，大到家具、電器、服裝、貴重奢侈品等，人們都可以通過網(wǎng)絡從更廣闊的全球范圍進行選擇。在這股新型海淘熱潮中，中國扮演著一個重要角色：不僅成為全球最受歡迎的海淘國家，而且越來越多中國人正加入到世界海淘大軍中。
中國成最受歡迎海淘國
在今年的“雙11”購物節(jié)上，阿里巴巴集團又一次賺得盆滿缽滿，其中，也包括海外消費者的鈔票。像阿里一樣，中國許多網(wǎng)站的商品都吸引著境外網(wǎng)民。
有報道稱，自稱為“中國網(wǎng)購中毒患者”的美國家庭主婦黛比，每月有1/3的休息時間是在中國的網(wǎng)站上暢游。她淘來的物美價廉產(chǎn)品和漂亮的服裝常常引來鄰居的關注，每到這時，她都非常驕傲地介紹說，這些商品來自中國。
在俄羅斯，每年大約有1500萬人上中國的網(wǎng)站購物。一項包括日本、美國、俄羅斯、歐盟等數(shù)十個國家消費者網(wǎng)購消費習慣的調(diào)查表明，來自中國的淘寶網(wǎng)等是他們最喜歡的購物網(wǎng)站。
中國商品質(zhì)量不斷提高，而隨著網(wǎng)絡的發(fā)達，知名度也在上升。“你能否說出至少一個中國品牌？”——這項針對外國消費者的調(diào)查顯示，2012年，外國消費者中能說出中國品牌的人僅有3%；而2015年，這一比例攀升到23%。
現(xiàn)在，到中國網(wǎng)站購物已成為許多國家人們的一種生活方式。據(jù)在線支付解決方案PayPal和全球市場研究公司Ipsos日前發(fā)布的《第三屆全球跨境貿(mào)易報告》，中國首次成為最受全球網(wǎng)購消費者歡迎的海淘國家。
該報告匯集了全球32個國家2.8億多名線上購物者的消費習慣。有21%的受訪消費者表示過去一年曾在中國網(wǎng)站進行海淘，其次是美國（17%）和英國（13%）。受訪人中，海淘消費者都希望通過海淘買到物美價廉的商品。還有76%的消費者表示選擇海淘是因為價格更加優(yōu)惠；有65%的消費者表示海淘可以買到許多本國沒有的商品；此外，還有46%的消費者因免費配送，以及44%的消費者認為支付方式更安全從而選擇海淘。
許多海淘者都是通過智能手機等移動設備完成購物的，包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)已成為移動端跨境網(wǎng)購的主力。根據(jù)報告，在亞太地區(qū)，消費者平均37%的跨境購物都是通過以智能手機為主的移動設備完成的。在過去的12個月，約有68%的亞太地區(qū)跨境消費者都曾用過智能手機進行海淘。中國的移動端購物在近兩年顯著增長，2016年通過智能手機海淘的開銷占海淘總花費的35%，而2015年僅為27%。
國人海淘版圖逐年擴大
當海外消費者關注中國網(wǎng)站時，中國消費者也通過網(wǎng)絡，熱情地追逐著海外市場的各色商品。打開許多中國人的生活用品清單，會看到世界各國的商品琳瑯滿目：意大利的牙膏、泰國的枕頭、美國的毛衣、日本的藥品、澳大利亞的保健品、韓國的化妝品、法國的時裝、英國的糕點、斯里蘭卡的紅茶等等，這些好東西大都是通過上網(wǎng)海淘來的。
最近，兩場購物節(jié)讓很多電商海外購獲得不俗的成績單。一個是“雙11”，據(jù)統(tǒng)計，11月11日當天前10分鐘，京東進口大米下單量同比增長100倍，全天京東全球購訂單量同比增長170%；今年天貓“雙11”有1.3萬個國際品牌參加，天貓國際用9個半小時就超過去年全天的銷售額；本土跨境電商友阿海外購今年“雙11”的訂單量是去年的5.5倍。
另一個是美國一年中最瘋狂的購物節(jié)“黑色星期五”。據(jù)報道，亞馬遜、洋碼頭等跨境電商都啟動了“黑五”促銷，向消費者推薦成千上萬爆款。京東全球購也推出提前搶購、專享低價等服務。亞馬遜中國推出Prime會員，網(wǎng)易考拉海購啟動了首個“洋貨”“雙11”。支付寶也全面支持“全球收全球付”，覆蓋全球超過200個國家和地區(qū)。
隨著消費品位和購買需求不斷提升，中國人正成長為世界海淘隊伍的主力軍。PayPal與市場研究公司Ipsos共同發(fā)布的《第二屆全球跨境貿(mào)易報告》統(tǒng)計，2015年是跨境網(wǎng)購的重要一年，有35%的中國網(wǎng)購消費者以海淘方式購物，而2014年這一比例為26%。
有關數(shù)據(jù)顯示，國人海淘版圖逐年擴大，目前足跡已超100個國家和地區(qū)，與此同時，海淘品類超過200萬款?！度蚩缇迟Q(mào)易報告》稱，2015年，約有22%的中國海淘消費者在美國網(wǎng)站購物，2014年該比例為14%。與2014年相比，中國消費者在日本和韓國網(wǎng)站的購買率，也各增長了至少10%。參與調(diào)查的中國消費者表示，選擇這些國家的網(wǎng)站進行購物的主要原因是，能夠發(fā)現(xiàn)更多價格優(yōu)惠的高質(zhì)量正品和未在國內(nèi)銷售的新奇產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士介紹，過去一年內(nèi)，國人海外購物頻次平均高達18次，遠超前一年的7次；海淘人均花費超過1萬元，花費最高的用戶在一年的消費總額超過90萬元。中國電子商務研究中心測算，到2018年，中國海淘人數(shù)將達到3560萬，整體市場規(guī)模也將突破1萬億元大關。
“線上線下”服務消費者
電商發(fā)展至今，一種全渠道銷售模式——線上線下已出現(xiàn)在消費者面前。業(yè)內(nèi)人士預測，線上線下零售從之前的割裂走向融合共贏是大勢所趨。未來的十年、二十年，電子商務必將踏上線上線下和物流結合的道路。
目前，許多商家已開始先行一步。據(jù)報道，與往年相比，阿里巴巴集團今年“雙11”在線上線下做足了工夫，打通的店鋪超過100萬家，近10萬家門店實現(xiàn)全面數(shù)字化；京東也同樣如此，“雙11”前，已與線下商超巨頭沃爾瑪聯(lián)合。在今年的“黑五”狂歡節(jié)上，友阿集團開啟了線上線下全渠道融合模式，消費者不出國門即可買到全球50個國家及地區(qū)的商品。該集團海外購十多家線下體驗店提供導購服務，市民可現(xiàn)場體驗。
咨詢機構IDC認為，今年的“雙11”各企業(yè)的全渠道布局成果明顯。線上線下供應鏈、物流、用戶等將進一步打通，實體零售與電子商務的商業(yè)形態(tài)不再對立。
線上線下融合的做法已在全國各地興起。在杭州，跨貿(mào)小鎮(zhèn)上的海彼購跨境保稅國際街，有來自澳大利亞、歐洲、亞洲和美洲等多地的體驗館，匯聚了上萬種熱門商品，包括化妝品、保健品、食品、母嬰用品、家電、服飾等。消費者可以查看海外商品實物，甚至進行試用，然后在體驗館購買完稅商品，或是通過線上掃描二維碼下單購買跨境商品，商品很快就從保稅倉發(fā)貨配送，實現(xiàn)從線下體驗到線上購買的整個流程。
在江門，萬達·195全球購除了讓客戶擁有良好的線下體驗外，同時開有線上平臺，客戶在店里體驗到的商品，也可直接上網(wǎng)購買。
專家指出，線上線下融合是商業(yè)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，這種模式將帶動地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的一體化，有利于充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)更優(yōu)的服務、更低的成本、更高的效率，更好地滿足消費者需求，逐步緩解中國電子商務發(fā)展不平衡的問題。政府主管部門相關負責人也表示，2016年，我國將推動電子商務進農(nóng)村、進社區(qū)、進中小城市，同時加速線上線下融合發(fā)展。
