霍克：希望澳洲與茅臺的緣分源遠流長

　　“大家在這次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時候，將會意識到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫?惠特拉姆首次訪問中國，為現(xiàn)在的澳中關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。”作為見證了中澳關(guān)系成長的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過往，也對茅臺在中澳關(guān)系中的重要地位表示肯定——

　　“茅臺的起源可以追溯到秦漢時期，所以你們對這種酒的熱愛已經(jīng)有了幾百年的歷史；而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗。”

　　中國駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學軍代表總領(lǐng)館致辭。茅臺毋庸置疑是中國的國酒，茅臺背后還蘊藏了太多的故事。“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發(fā)達的城市之一。茅臺在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關(guān)系貢獻良多，”童學軍在致辭中祝福茅臺的發(fā)展。他希望，茅臺未來在中澳合作與良性互動中扮演重要角色。

　　據(jù)悉，茅臺踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業(yè)至今，茅臺酒在本地聲譽日隆成為當?shù)刂髁魃鐣私庵袊拙莆幕闹匾翱?。?jù)統(tǒng)計，茅臺酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅臺的影響，早已超越華人社區(qū)，成為受主流市場青睞的優(yōu)質(zhì)消費品。作為茅臺重要的出口市場，過去兩年，澳大利亞茅臺酒的銷量增長了43%。茅臺酒銷售網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機場免稅店和酒類專賣店。

　　據(jù)茅臺進出口公司人士介紹，茅臺酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家的主流市場。2017年，茅臺集團出口茅臺酒及系列酒1721.03噸，實現(xiàn)出口創(chuàng)匯3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比 9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。2017年，茅臺酒及系列酒出口澳洲共50噸，創(chuàng)匯929萬美元。未來三年，茅臺酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。

　　新南威爾士州財政、服務(wù)和房產(chǎn)部長Victor　Dominello代表州長致辭時這樣評價，無疑，茅臺是酒中之王。

　　“我們剛剛舉行過儀式慶祝華裔來到澳大利亞200周年?，F(xiàn)在，我們又開始一次新的慶祝，那就是你們，茅臺。謝謝你們來到悉尼，謝謝你們來到澳大利亞。”他說。

　　茅臺：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學習

　　“中國改革開放四十年來，中國不僅徹底改變了世界人口第一大國的經(jīng)濟、社會形態(tài)，也推動著世界經(jīng)濟發(fā)生了巨大變化，”張德芹代表茅臺在慶典活動上作主旨發(fā)言時指出，茅臺酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經(jīng)有了近百年的國際化之路。如今，茅臺先后18次榮獲各種國際金獎，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據(jù)榜首。在過去的2017年，茅臺集團全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩(wěn)居全球首位，品牌價值、股票市值穩(wěn)居全球酒類上市企業(yè)第一。“在貿(mào)易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學習，吸收、借鑒世界釀酒行業(yè)在品牌營銷、市場拓展方面的經(jīng)驗，讓茅臺品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。”張德芹動情地表示，“未來，我們將搭建更多的交流平臺，讓更多的澳洲友人了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅臺的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝愿美好的未來。”

　　從場內(nèi)到場外：茅臺與世界深度互動

　　悉尼市政廳內(nèi)，茅臺元素無處不在。茅臺精品多媒體互動展示、茅臺雞尾酒品嘗，與茅臺酒產(chǎn)品陳列區(qū)域相得益彰，成為立體的“文化茅臺”展示平臺。

　　金獎百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺酒、生肖酒以及茅臺旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍莓酒等產(chǎn)品陣營琳瑯滿目，令觀者印象深刻。

　　觀看茅臺雞尾酒現(xiàn)場調(diào)制，親自品鑒茅臺酒的神秘醇香，更讓澳洲來賓對茅臺的滋味有了直觀的體驗。

　　互動不限于場內(nèi)。活動開始前，茅臺代表團成員與新南威爾士州州長柏瑞吉克蓮女士相見，并獲得其頒發(fā)的“中澳友誼功勛企業(yè)”證書。

　　據(jù)介紹，國內(nèi)市場要穩(wěn)，國際市場要活——茅臺將貼近海外市場制定措施。未來，茅臺將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過100個國家和地區(qū)，建立茅臺營銷渠道，發(fā)展一批茅臺粉絲。

　　“讓世界愛上茅臺，讓茅臺走向世界”——這句口號在茅臺的全球化進程中越來越響亮。