為什么這個(gè)廣告有問題?姜成運(yùn)歸納了三點(diǎn)：
首先 ，廣告中出現(xiàn)的這位亞洲女性僅僅是一個(gè)讓白人男性客戶對自己感覺更良好的工具。
其次 ，這則廣告會讓亞洲女性在德國的日常生活更加艱難。在德國的一些亞洲人每天都面臨著性暴力和種族歧視，而這兩者往往是相伴而生的。她認(rèn)為，霍恩巴赫的廣告將給生活在德國的亞洲人帶來另一個(gè)真正的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵搹V告提供了另一個(gè)參考，嘲笑亞洲女性的形象。
第三點(diǎn) ，霍恩巴赫故意挑選亞洲女性，是因?yàn)樗齻兂３１划?dāng)做外來的性物種被消費(fèi)，且沒有自己的聲音。
被炮轟“種族歧視”“性別歧視”“惡心”后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日，這家公司在其推特為該商業(yè)廣告辯護(hù)，稱廣告并非“種族主義”，而是對有關(guān)“城市生活質(zhì)量下降”的討論。↓
該公司表示，以亞洲女性為特色的工業(yè)城鎮(zhèn)應(yīng)該是一個(gè)“虛構(gòu)的城市”，而不是亞洲的城市。
霍恩巴赫還聲稱，該廣告還有其他版本。↓
霍恩巴赫的一系列解釋并沒有平息事態(tài)。28日，該公司通過推特又發(fā)布了一則有關(guān)該廣告的開放對話的邀請，稱收到了不少來自亞裔社群的情緒性評論。還稱當(dāng)有人因?yàn)檫@個(gè)廣告受傷或者憤怒時(shí)，他們會非常認(rèn)真對待。↓
同一天，英國《每日郵報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等也報(bào)道了該事件，并都在標(biāo)題中點(diǎn)出這則“種族主義”廣告在韓國引起的憤怒。 ↓
《每日郵報(bào)》稱，眾多韓國女性指責(zé)該公司宣揚(yáng)亞洲女性在性方面順從的刻板印象。
29日，包括韓聯(lián)社、韓國《中央日報(bào)》在內(nèi)的韓國媒體也開始跟進(jìn)報(bào)道此事，批判該廣告對女性的性客體化問題。 (注：指女性的身體、身體部分或性功能脫離了她本人， 淪為純粹的工具或被視為能夠代表女性個(gè)體本身。)↓
