西班牙《經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)》網(wǎng)站12月5日刊登題為《漫威的衰落使米老鼠帝國(guó)面臨威脅》的一篇文章，內(nèi)容編譯如下：

迪士尼是目前視聽行業(yè)最大的巨頭。對(duì)漫威（2009年）、盧卡斯影業(yè)（2012年）和21世紀(jì)福克斯（2019年）的收購(gòu)，憑借其產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，擴(kuò)大了米老鼠帝國(guó)。此外，其流媒體服務(wù)“迪士尼+”的訂閱用戶數(shù)量位居全球第三，僅次于奈飛和亞馬遜。然而，鮑勃·伊格爾的這家公司目前在電影和電視劇上的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期水平，而且其流媒體平臺(tái)“迪士尼+”也出現(xiàn)了訂戶流失。原因在于迪士尼視聽產(chǎn)品的質(zhì)量，以及它在面臨多重困難的娛樂(lè)行業(yè)中的商業(yè)模式。

伊格爾對(duì)迪士尼的野心和計(jì)劃使其決定在2019年推出自己的流媒體服務(wù)，部署大規(guī)模內(nèi)容制作的策略。其目標(biāo)是與奈飛競(jìng)爭(zhēng)。這一計(jì)劃增加了迪士尼特許經(jīng)營(yíng)工作室的工作量，迫使工作人員優(yōu)先考慮數(shù)量而不是質(zhì)量。其結(jié)果是質(zhì)量下降，影響了大屏幕上的表現(xiàn)。這迫使伊格爾在董事會(huì)罷免了他精心挑選的繼任者鮑勃·查佩克后，于2022年11月72歲的時(shí)候重返迪士尼擔(dān)任首席執(zhí)行官，以糾正他的計(jì)劃進(jìn)程。

自2021年創(chuàng)下高點(diǎn)以來(lái)，迪士尼是美國(guó)股市上最能利用新冠疫情后復(fù)蘇機(jī)會(huì)的公司之一，但其股價(jià)卻始終沒(méi)有抬頭。目前，迪士尼股價(jià)與十年前相當(dāng)，這可不是慶祝公司百年誕辰的最佳方式。

金融分析師已經(jīng)為該公司的想象力危機(jī)定價(jià)。德意志銀行分析師表示，迪士尼內(nèi)容銷售和授權(quán)板塊將在2024年面臨無(wú)利潤(rùn)，“因?yàn)榘l(fā)行時(shí)間表很緊，只有兩部可預(yù)測(cè)的熱門影片：《頭腦特工隊(duì)2》和《死侍3》”。漫威、皮克斯和盧卡斯影業(yè)的迪士尼“神奇三叉戟”在影院似乎都存在問(wèn)題。票房成功是迪士尼賺錢機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。

此外，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，流媒體似乎更像《彼得·潘》里“嘀嗒嘀嗒的鱷魚”，而不是夢(mèng)幻島。它已經(jīng)從偉大的救贖變成了（所有人都避而不談的）“房間里的大象”。盡管伊格爾在介紹公司上一季度的業(yè)績(jī)時(shí)表示，公司“已經(jīng)接近在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利”，但該服務(wù)自2019年推出以來(lái)的損失已超過(guò)110億美元。

迪士尼面臨的另一個(gè)問(wèn)題是測(cè)試公眾是否對(duì)超級(jí)英雄電影產(chǎn)生疲勞。漫威的最新數(shù)據(jù)正朝著這個(gè)方向發(fā)展，而伊格爾面臨的問(wèn)題對(duì)DC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言也同樣是問(wèn)題。導(dǎo)演詹姆斯·岡恩最近指出，對(duì)超級(jí)英雄的審美疲勞可能存在，因?yàn)檫@種類型的電影開始互相雷同。

毫無(wú)疑問(wèn)，自伊格爾離開后，許多因素都影響了迪士尼的戰(zhàn)略。現(xiàn)在，重返崗位的他必須扭轉(zhuǎn)查佩克導(dǎo)致的混亂局面，并經(jīng)受一場(chǎng)可能將超級(jí)英雄趕出電影院的風(fēng)暴。全球最著名的米老鼠帝國(guó)能否繼續(xù)引領(lǐng)視聽行業(yè)走得更遠(yuǎn)，還有待觀察。

（來(lái)源：參考消息網(wǎng)）