跨界融合、整合營銷 創(chuàng)新全域旅游模式

　　本月初召開的全省旅游發(fā)展工作視頻會議，為集美全域旅游發(fā)展進(jìn)一步指明了方向。作為全市唯一入選的國家級“全域旅游示范區(qū)”，集美近年來突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新、強(qiáng)化整合營銷、豐富供給體系，以“全景、全時、全民、全業(yè)”全域旅游理念打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推動文旅融合和旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。

　　全省旅游發(fā)展工作視頻會議指出，要突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。集美區(qū)充分挖掘山、海、湖的天然稟賦以及“一精神三文化”（即嘉庚精神和華僑文化、閩南文化、學(xué)村文化）的人文積淀，以“跨界融合”思維創(chuàng)新打造獨(dú)具特色的“5+2”“+旅游”模式，培育商貿(mào)、文創(chuàng)、康體、鄉(xiāng)村、工業(yè)以及紅色文化、會展等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造了國家4A級景區(qū)4個，3A級景區(qū)2個，省級工業(yè)景區(qū)4個，省級特色小鎮(zhèn)2個。

　　打通線上、線下，開展精準(zhǔn)營銷、整合營銷，不斷創(chuàng)新項(xiàng)目、塑造“網(wǎng)紅”，是集美打造全域旅游品牌的又一法寶。經(jīng)過近幾年的不斷深耕，集美旅游由原有景區(qū)酒店“各自為戰(zhàn)”，逐步轉(zhuǎn)變走向整合營銷。去年以來，集美區(qū)連續(xù)開展覆蓋購、吃、行、游、娛的“集美歡樂購”促消費(fèi)系列活動，聯(lián)動全區(qū)百貨商超、車企、餐飲等商戶發(fā)放超千萬消費(fèi)補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)超過1:4的帶動消費(fèi)目標(biāo)。該區(qū)還創(chuàng)新性打造“集美節(jié)”這一集美獨(dú)有的全域旅游IP，將品牌活動與全區(qū)景點(diǎn)、酒店、商貿(mào)等系列旅游資源進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場化”集美全域旅游新模式，推動“旅游淡季”變“旅游旺季”。

　　坐擁廈門地鐵1號線、廈門北站等交通便利，集美率先開通了福建首條旅游專線鐺鐺車，通過交通串聯(lián)起集美各大景區(qū)和酒店，解決了游客到達(dá)目的地的“最后一公里”，形成要素“一盤棋”互利互動，有效促進(jìn)旅游增長。

　　突出研學(xué)、夜游優(yōu)勢

　　開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈 做大衍生市場

　　依托學(xué)村優(yōu)勢，集美區(qū)以研學(xué)為抓手，打造“親子勝地、研學(xué)之都”，形成包括1個研學(xué)總部、30個研學(xué)課程基地、122項(xiàng)精品課程的“1+X”多元化研學(xué)體系， 進(jìn)一步擦亮集美研學(xué)金字招牌。

　　圍繞深化供給側(cè)改革，集美通過開發(fā)旅游衍生品、挖掘夜游夜經(jīng)濟(jì)等方式，刺激旅游消費(fèi)復(fù)蘇。今年，集美開發(fā)了“阿庚伯家族”系列IP衍生品，包括藍(lán)牙耳機(jī)、音箱、文具書包、旅行茶具等等，打造集美旅游“網(wǎng)紅”紀(jì)念品。

　　瞄準(zhǔn)“夜游、夜食、夜娛、夜宿、夜購”五大維度，集美進(jìn)一步盤活夜經(jīng)濟(jì)資源， 重點(diǎn)推出“兩蛋一星”城市演藝秀（靈玲馬戲城的“金蛋”、老院子景區(qū)的“銀蛋”和星巢越中心）及“夜景三秀”（集美新城水舞秀、誠毅科探光影秀和嘉庚建筑燈光秀），讓集美“越夜越美麗”。