▲中國潮玩迷倒眾多老外，右圖為韓國女團BLACKPINK成員Lisa展示她心愛的毛絨玩具Labubu

　　臺海網(wǎng)12月18日訊（海峽導報記者 孫春燕 曾宇姍/文 常海軍/圖）近日，一則名為“Labubu”的潮玩火爆出圈，499元和599元兩種款式一轉手就能賣到接近8000元，大學生炒潮玩月入過萬的消息，讓潮玩再次成為關注焦點。

　　潮玩，起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創(chuàng)作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具，它隨著年輕人“悅己”消費需求的快速興起而持續(xù)火熱。

　　被稱作“塑料茅臺”的潮玩“Labubu”，只是潮玩浪潮的一個縮影。導報記者近日調查發(fā)現(xiàn)，廈門的年輕消費者對潮玩也是趨之若鶩，只為那滿滿的情緒價值，隨之而來的是廈門潮玩相關企業(yè)逐年遞增，去年增幅甚至超過一倍，更有企業(yè)通過潮玩實現(xiàn)文化“出海”。

入坑 被潮玩拿捏的年輕人

　　5月湊齊馬卡龍，6月買春天野在家，7月抽坐坐派對，10月又迎來了萬圣節(jié)主題款……剛剛步入職場的小金，算是半個資深潮玩玩家，對于最近大火的 labubu系列也深有感觸，自嘲“入坑”后感覺有買不完的“娃”。

　　小金的背包上就掛著一只labubu，手機壁紙也用了labubu，每次出門給娃娃換上好看的衣服，帶著它一起逛公園、吃火鍋、拍照。

　　她告訴導報記者，上半年Labubu盲盒和搪膠娃娃總共上新5個系列，6月之后新系列又飆升到十幾個，外表一如既往的可愛，材質上還進行了創(chuàng)新。以大熱的搪膠毛絨系列為例，它相比傳統(tǒng)PVC材質擺件多了毛茸茸的手感，每只娃娃的眼睛、關節(jié)還可以轉動，許多玩家都會DIY給娃娃穿衣搭配。“很多人把labubu稱作寶寶或者崽崽，而對我來說它更像一個搭子，別人覺得幼稚但我覺得很珍貴，日常的瑣事已經(jīng)夠多了，心煩的時候想到有娃娃陪伴，會覺得好了很多。”小金說。

　　和小金一樣，河北女孩小許還沒來廈門上大學的時候，就已經(jīng)是潮玩的深度玩家了，高中三年她買了幾百個潮玩，花了好幾萬。在她看來，潮玩不僅是玩具，更是感情的寄托。來廈門上大學的一年多，雖然經(jīng)費緊張，但她省吃儉用，大大小小買了四五十個。

大火 廈門潮玩店遍地開花

　　年輕人“悅己”的心理需求助推潮玩消費市場不斷擴大，也為廈門潮玩市場提供了良好的“土壤”。

　　導報記者走訪發(fā)現(xiàn)，廈門大部分線下潮玩、手辦盲盒機均分布在人流密集的商場中，如SM城市廣場、寶龍一城、萬象城等。單個盲盒售價多在39-79元，個別系列售價99元，廣受年輕人的追捧。

　　在蓮前西路一個潮玩店內，藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型等應有盡有。一位銷售人員表示，如今，“玩具與兒童綁定”的傳統(tǒng)消費認知早已被顛覆，潮玩的主要擁護者是18歲至35歲的年輕族群，這部分消費者占據(jù)店里銷售額的七八成。

　　走在時尚前沿的陳先生，自嘲賺的是“潮錢”，他曾經(jīng)開過主題密室和桌游工作室，幾年前進入潮玩行業(yè)。據(jù)他透露，這兩年，潮玩市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，他的店每月營業(yè)額在10萬元左右，店里的盲盒機也能有3萬多元的銷售額。

　　陳先生告訴導報記者，谷子、手辦、盲盒公仔、藝術玩具的觀賞性較高，具備收藏屬性；卡牌、毛絨玩具、BJD和棉花娃娃等品類是互動屬性的典型代表。潮玩在線下以自營門店、快閃店、展會等渠道交易，線上則以千島潮玩族、閑魚為主。

　　在某二手商品交易平臺上，導報記者看到不少交易信息，除了火爆的稀缺款式盲盒和玩偶，甚至還有掛件、帆布包、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等待交易，不少信息下面的咨詢量成百上千。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，國內現(xiàn)存潮玩相關企業(yè)1.92萬家，廈門現(xiàn)存169家潮玩相關企業(yè)，近三年廈門潮玩相關企業(yè)注冊量有顯著增長，其中2023年全年注冊69家，同比增長115.63%。截至目前，廈門今年已注冊78家潮玩相關企業(yè)，已超去年全年注冊水平。

風口

廈門有4.37萬家動漫周邊企業(yè)

　　眼看潮玩風靡當下年輕人的社交圈，一批廈門企業(yè)抓住“風口”，以動漫手辦、潮玩商機為入口，抓住年輕消費者的“荷包”。

　　廈門游戲企業(yè)吉比特通過不同投資主體投資了Su-play、COME4ARTS以及潮玩國度等潮玩公司，2021年投資 Suplay　2288萬元，2022年投資COME4ARTS和潮玩國度。其中，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、OHO、winni等潮玩IP，全資擁有潮玩設計制造廠牌“嘿粉兒”、卡牌廠牌“Kakawow”。

　　依托動漫衍生品變現(xiàn)，廈門還孵化出一家納斯達克上市公司——藍帽子。這家公司以動漫、游戲、原創(chuàng)IP和周邊衍生品原創(chuàng)設計等為主要業(yè)務，2019年7月，他們成功登陸納斯達克。

　　目前，藍帽子核心產(chǎn)品為AR互動玩具欠揍蟲三代、星際BOSS，其他產(chǎn)品和服務包括藍帽子泡泡、陶藝工坊II、超級特弓I、超級特弓II、仁者無敵為代表的動漫衍生品，以欠揍蟲I、欠揍蟲II、三國殺為代表的游戲衍生品以及品牌運營、創(chuàng)意設計等服務。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，廈門現(xiàn)存4.37萬家與“動漫衍生品、動漫及游藝用品、動漫周邊、游戲周邊”相關的企業(yè)。去年全年廈門共注冊9557家，比增50.69%。截至目前，廈門今年已注冊2.47萬家相關企業(yè)，其中前10月注冊2.24萬家，較去年同期增長195.18%，創(chuàng)近十年來最快增速。

　　如今，潮玩已經(jīng)從單一的消費品類躍升為以潮玩IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈格局?！吨袊蓖媾c動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值約600億元，預計2026年將達到1101億元，年均增速超過20%。