臺(tái)海網(wǎng)2月20日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 文/圖）近日，一條“‘高端水果搬運(yùn)工’百果園，上市第二年就出現(xiàn)業(yè)績(jī)、股價(jià)雙滑坡，一年關(guān)店近千家”的消息引起了不少市民的關(guān)注。昨日，導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門百果園尚未發(fā)現(xiàn)有閉店的門店，但加盟店經(jīng)營(yíng)壓力卻是肉眼可見(jiàn)，門店銷售比高峰期幾近腰斬。

深陷閉店漩渦

　　說(shuō)起百果園，廈門市民并不陌生，似乎在任何一個(gè)或大或小的社區(qū)附近總能看到它的影子，綠色的店招上，“百果園”三個(gè)字很亮眼，旁邊一只穿著黃色靴子的小猴子，左手做著“1”的手勢(shì)，似乎暗示著它“中國(guó)水果零售連鎖第一股”的傲人成績(jī)。

　　但春節(jié)剛過(guò)，曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的百果園就深陷閉店漩渦。2月3日，香港上市公司深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)布預(yù)警公告，預(yù)計(jì)公司2024年財(cái)年虧損3.5億元至4億元，而2023年同期為盈利約3.62億元。同時(shí)公告還透露，截至2024年12月31日，百果園加盟店數(shù)量從2023年底的6081家減少至5116家，全年關(guān)閉965家，其中下半年有895家。

　　導(dǎo)報(bào)記者查詢獲悉，百果園在廈門有約40家門店，分布于廈門島內(nèi)外。登錄大眾點(diǎn)評(píng)也能看到，百果園遍布廈門的各個(gè)熱門區(qū)域，人均消費(fèi)30元至40元，評(píng)分大多在3.8上下。“我們都正常營(yíng)業(yè)，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有店要關(guān)??！”前埔一家百果園店的服務(wù)人員表示，廈門供貨、銷售都很正常，閉店潮還沒(méi)有影響到廈門門店，會(huì)員和消費(fèi)者可以放心購(gòu)買。

“貴字訣”不靈了

　　自2023年1月在港股上市至今，市值距離最高點(diǎn)時(shí)縮水80多億；上市第二年扭盈為虧，營(yíng)收下滑、門店大幅收縮。百果園的發(fā)展軌跡表明，一味追求“貴”的高端水果，正在慢慢失去市場(chǎng)的青睞。

　　翻開(kāi)各類社交平臺(tái)，網(wǎng)友吐槽“太貴了”“月薪2萬(wàn)吃不起”“百果園隨便買買，一百大洋就沒(méi)了”“到底誰(shuí)在吃百果園？”的聲音隨處可見(jiàn)，久而久之變成不再消費(fèi)的行動(dòng)。

　　加盟百果園好幾年的陳先生直言，明顯感覺(jué)最近一兩年的生意很難做。“以前一天營(yíng)業(yè)額可以達(dá)到一萬(wàn)多元，一個(gè)小門店三個(gè)人都忙不過(guò)來(lái)，現(xiàn)在一天只有幾千塊，一個(gè)人都會(huì)覺(jué)得閑。”

　　上述前埔百果園店的一位店員也說(shuō)，他們小區(qū)門口短短百來(lái)米的街道，就有四家水果店，其中三家都打著“高端”的招牌。但如今，高端水果的“高端”反而變成了弊端，去年其中兩家開(kāi)始走親民路線，但好像日子也不好過(guò)。

　　其實(shí)不只百果園，導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“水果第一股”洪九果品近幾年發(fā)展同樣陷入困境，因?yàn)槲醇皶r(shí)公布2023年財(cái)報(bào)，洪九果品甚至一度被港交所停牌。目前，洪九果品總市值較巔峰時(shí)期已蒸發(fā)八成多。

　　有業(yè)者認(rèn)為，進(jìn)入新消費(fèi)周期，過(guò)去定位高端的品牌放下身段未必是壞事，就連米其林餐廳都推出了“窮鬼套餐”，過(guò)去走高端路線的周黑鴨也放下了身段，百果園該改改了。