臺(tái)海網(wǎng)12月5日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 余健平 通訊員 楊藝 陳夢(mèng)璇）晨曦中，中山路的騎樓群映著溫暖的光暈；夜色里，新興商區(qū)的霓虹勾勒出活力的線條。在這片流動(dòng)的光影中，一塊塊設(shè)計(jì)精巧的店招，以其獨(dú)特的視覺語言，講述著這個(gè)城市的故事，成為展示廈門高素質(zhì)高顏值形象與文化的生動(dòng)切面。
由廈門市城市管理行政執(zhí)法局主辦的2025年“尋找廈門高顏值店招”活動(dòng)結(jié)果于12月3日正式揭曉，100個(gè)優(yōu)秀店招從全市2180個(gè)投稿中脫穎而出，榮獲廈門“門面擔(dān)當(dāng)”稱號(hào)。今年投稿量較去年首屆活動(dòng)增長(zhǎng)76.4%，覆蓋餐飲、零售、文創(chuàng)、娛樂等多個(gè)行業(yè)，形成全民參與、積極創(chuàng)新的良好氛圍。
安全為基 美學(xué)與人文并舉
“安全是必須堅(jiān)守的底線，但絕不是城市風(fēng)貌的天花板。”市執(zhí)法局廣告設(shè)置管理處處長(zhǎng)陳道明道出了本次活動(dòng)的核心理念。他介紹，活動(dòng)將安全性作為前置條件貫穿始終。在此基礎(chǔ)上，活動(dòng)著重考察店招在設(shè)計(jì)上是否巧妙、是否與建筑及街區(qū)環(huán)境協(xié)調(diào)、是否承載了應(yīng)有的文化表達(dá)。
最終入選的100個(gè)作品，既有對(duì)閩南紅磚厝、海洋元素等地域文化的現(xiàn)代表達(dá)，也有在有限空間內(nèi)展現(xiàn)的創(chuàng)意巧思。在中山路，消失的豎式招牌帶著新韻回歸，一筆一畫皆是老廈門的集體記憶；在沙坡尾，原創(chuàng)IP造型成為吸睛密碼，小小店招成了街區(qū)的“流量引擎”。它們有的巧妙運(yùn)用空間錯(cuò)位設(shè)計(jì)，有的結(jié)合門前生態(tài)景觀，有的在簡(jiǎn)潔規(guī)范中凸顯個(gè)性，共同勾勒出“千店千面”卻和諧共生的城市畫卷。
業(yè)界共聚 凝聚創(chuàng)新智慧
在100個(gè)高顏值店招結(jié)果揭曉之際，“設(shè)計(jì)有方，店招有范”學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)于同文石窟舉行。這場(chǎng)報(bào)告會(huì)匯集了城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、視覺傳播等領(lǐng)域的專家學(xué)者與商戶代表，共同探討店招規(guī)范管理與創(chuàng)新發(fā)展的融合之路，將工作實(shí)踐上升為經(jīng)驗(yàn)共識(shí)。
作為本次活動(dòng)的特邀專家，2025年成都世運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)者吳福來表示：“高顏值店招不僅要有設(shè)計(jì)感、能夠體現(xiàn)店鋪特色，還要跟周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，要有廈門味道。”他特別欣賞那些設(shè)計(jì)清爽、簡(jiǎn)潔，又巧妙融入本地元素的作品。
浙江大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院環(huán)境視覺所所長(zhǎng)陶敏超以杭州核心商業(yè)街區(qū)為例，深入剖析了如何通過店招傳遞城市文化，將其有機(jī)融入城市景觀規(guī)劃。她強(qiáng)調(diào)，好的設(shè)計(jì)應(yīng)在創(chuàng)意與規(guī)范、歷史與傳承之間找到平衡。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳素白則從城市品牌塑造角度進(jìn)行分析，她認(rèn)為，店招是市民與游客感知城市的重要窗口，其發(fā)展應(yīng)體現(xiàn)美學(xué)設(shè)計(jì)與地域文化表達(dá)“和而不同”的創(chuàng)新要義。
管理新思 從“管控”到“共建”
“我們正推動(dòng)店招管理從‘整齊劃一’向‘有序有品’轉(zhuǎn)變，以‘引導(dǎo)賦能’替代‘單一管控’。”市執(zhí)法局副局長(zhǎng)李明泉闡釋了城市管理思路的深刻轉(zhuǎn)變。
這一新思路已在鷺江街道老城區(qū)展開具體實(shí)踐。該片區(qū)橫竹路、大同路、開元路、人和路被選為高顏值店招特色街區(qū)試點(diǎn)。管理部門沒有采取“一刀切”的簡(jiǎn)單方式，而是請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合街區(qū)騎樓建筑特色與南洋風(fēng)情，在充分調(diào)研商家需求和意愿后，為試點(diǎn)街區(qū)制定了整體協(xié)調(diào)、各具特色的店招設(shè)計(jì)方案，再引導(dǎo)商戶以安全、自愿為原則推進(jìn)設(shè)置更新。
“我們希望通過這些‘小店招’，打造傳承閩南文脈的‘大窗口’，喚醒共同的城市記憶。”李明泉表示，這一“政府引導(dǎo)、專業(yè)介入、商戶參與”的模式，旨在實(shí)現(xiàn)街區(qū)風(fēng)貌、商業(yè)活力與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的共贏。
商戶反響 一塊招牌，多重價(jià)值
對(duì)于商家而言，一塊精心設(shè)計(jì)的店招帶來的改變是實(shí)實(shí)在在的。
廈門鷺江賓館副總經(jīng)理鄧海軍分享了他們的體會(huì)：“非常榮幸能夠入選。我們的新店招融合了閩南騎樓建筑韻味、現(xiàn)代簡(jiǎn)約美學(xué)和書法文化傳承，實(shí)現(xiàn)了歷史與當(dāng)代的對(duì)話。”他表示，這不僅是一次高效的品牌曝光，更強(qiáng)化了“老字號(hào)”的文化質(zhì)感。
數(shù)據(jù)印證了店招升級(jí)從“顏值”到“價(jià)值”的雙提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過八成的獲獎(jiǎng)商戶實(shí)現(xiàn)了客流量或營(yíng)收增長(zhǎng)。沙坡尾、中山路等重點(diǎn)街區(qū)的店招更新率提升了六成，“千店一面”和“雜亂無章”問題得到顯著改善。集趣夜市等街區(qū)通過店招整體優(yōu)化，從老舊區(qū)域成功蛻變?yōu)槲贻p人的潮流打卡地。
長(zhǎng)效賦能 讓美麗不止于評(píng)選
為避免“入選即終點(diǎn)”，市執(zhí)法局為百家入選商戶規(guī)劃了系統(tǒng)的長(zhǎng)效賦能舉措。這些舉措包括：將高顏值店招商家地址編制成主題打卡地圖，按照“食、潮、樂”三大主題串聯(lián)成線路，通過組織小記者團(tuán)采風(fēng)、網(wǎng)紅博主探店等活動(dòng)，為商戶導(dǎo)入實(shí)際客流；編印和發(fā)布《2025廈門高顏值店招作品集》，為全市商戶、設(shè)計(jì)單位及街區(qū)改造提供可借鑒的范本；將優(yōu)秀作品在2025年城市設(shè)計(jì)周集中展示推廣，讓好經(jīng)驗(yàn)“傳出去”。
從一方方小小的店鋪招牌著手，廈門正以“繡花功夫”精雕城市細(xì)節(jié)。這不僅是城市美學(xué)的一次升級(jí)，更是城市治理現(xiàn)代化的一次生動(dòng)實(shí)踐。“下一步，我們將持續(xù)深化活動(dòng)，將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念與成功經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可推廣的引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。”李明泉表示，目標(biāo)是推動(dòng)高顏值店招從“局部亮點(diǎn)”發(fā)展為“整體街區(qū)風(fēng)景”，真正讓每一塊店招都成為可被看見的城市魅力名片、商業(yè)發(fā)展的活力引擎、市民生活的幸福觸點(diǎn)。
