臺(tái)海網(wǎng)1月19日訊（導(dǎo)報(bào)記者 劉彥玫 文/圖）馬年未至，“哭哭馬”表情包已在網(wǎng)絡(luò)爆火出圈，而在廈門，一批承載千年非遺技藝的馬年文創(chuàng)產(chǎn)品早已順勢(shì)“出道”?；莺陀暗竦氖|(zhì)馬擺件、棕編藝人的靈動(dòng)小馬、閩南拼布的生肖掛飾、油紙燈上的萌趣馬圖，這些融合傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代審美的非遺好物，將“馬到成功”“龍馬精神”的吉祥寓意藏進(jìn)工藝細(xì)節(jié)，不僅讓新春儀式感拉滿，更以亮眼銷量印證了傳統(tǒng)文化的硬核吸引力。
棕編小馬市集圈粉 手作溫度受熱捧
今年元旦的非遺市集上，棕編非遺代表性傳承人楊海雄的攤位前圍滿好奇的市民游客。幾根普通的棕櫚葉在他手中翻飛纏繞，短短幾分鐘，一匹昂首挺胸的小馬便躍然指尖，紋理清晰、形態(tài)逼真，自帶“掌上萌寵”的可愛(ài)屬性。“在廈門擺了幾次攤，編好的小馬基本被一掃而空！”楊海雄笑著說(shuō)。
憑借精湛手藝和親民價(jià)格，棕編小馬不僅征服了本地消費(fèi)者，更通過(guò)文化活動(dòng)走出廈門。近期楊海雄赴三明參與非遺展示活動(dòng)后，不少客戶通過(guò)微信提前預(yù)訂，訂單源源不斷涌來(lái)。“大家就愛(ài)這口純手工的溫度，獨(dú)一無(wú)二不撞款。”本月銷售額已穩(wěn)穩(wěn)鎖定三四萬(wàn)元，讓這門傳統(tǒng)技藝在市集煙火氣中煥發(fā)新生。
影雕石馬坐鎮(zhèn)景區(qū) 客流銷量雙豐收
走進(jìn)惠和石文化園4A景區(qū)，展柜里的影雕馬擺件堪稱“鎮(zhèn)店銷冠”，細(xì)膩的石質(zhì)紋理勾勒出奔馬的矯健身姿，既有非遺技藝的厚重質(zhì)感，又不失現(xiàn)代審美中的靈動(dòng)氣息。“馬的形象比蛇年更親近討喜，游客接受度超高！”非遺代表性傳承人戴毅安介紹，298元至768元價(jià)格區(qū)間的馬年文創(chuàng)成為銷售主力，2025年12月銷售額直逼16.8萬(wàn)元，2026年1月?tīng)I(yíng)業(yè)額同比大漲25%。
景區(qū)的火爆客流為文創(chuàng)銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2025年園區(qū)總?cè)雸@量達(dá)55萬(wàn)人次，其中35萬(wàn)人次走進(jìn)園內(nèi)博物館，同比增長(zhǎng)10%的人氣讓馬年影雕產(chǎn)品迎來(lái)“動(dòng)銷熱潮”。“臨近年關(guān)，訂單排到飛起，這個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額突破20萬(wàn)應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題！”戴毅安信心滿滿，企業(yè)集采訂單穩(wěn)步增長(zhǎng)，加上3月“女人月”的消費(fèi)旺季，后續(xù)銷量更值得期待。
拼布馬飾社交刷屏 情緒價(jià)值成賣點(diǎn)
社交平臺(tái)上，閩南拼布非遺傳承人許嫣紅的工作室堪稱“網(wǎng)紅打卡地”，各色馬年拼布掛飾、擺件刷屏朋友圈，成為年輕人追捧的“送禮新選”。“銷量較去年直接提升5倍，每天都在趕訂單，根本停不下來(lái)！”許嫣紅展示著手機(jī)里的訂單記錄，既有一次性訂購(gòu)50件的回頭客，也有慕名而來(lái)的散客，還有各地代售點(diǎn)的批量進(jìn)貨。
非遺文創(chuàng)的獨(dú)特性是圈粉關(guān)鍵。“這些手工藝品在其他購(gòu)物平臺(tái)買不到，一針一線都藏著匠心，寓意吉祥，還能提供情緒價(jià)值。”許嫣紅介紹，不少消費(fèi)者正是看中這份獨(dú)一無(wú)二的質(zhì)感，用來(lái)走親訪友倍有面子。目前，她本月銷售額保守估計(jì)超2萬(wàn)元，就連婦女節(jié)的小馬拼布體驗(yàn)課也已全部約滿，熱度持續(xù)攀升。
油紙燈圈粉無(wú)數(shù) 多渠道訂單排到3月
傳承人汪恒悅申請(qǐng)的專屬馬年圖案版權(quán)的閩南油紙燈，今年更是“火出重圍”。他將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代萌趣風(fēng)格結(jié)合，馬的造型圓潤(rùn)可愛(ài)，搭配喜慶的色彩和吉祥紋路，成為各大渠道爭(zhēng)搶的“香餑餑”。“廈門機(jī)場(chǎng)、海滄SM城市廣場(chǎng)、泉州文創(chuàng)店都來(lái)找我們定制，訂單排到3月了！”
線上渠道同樣表現(xiàn)亮眼，小紅書(shū)平臺(tái)的分享讓馬年油紙燈圈粉無(wú)數(shù)，不少網(wǎng)友留言：“顏值太高，想給家里添點(diǎn)年味。”目前，僅100個(gè)批量定制的馬年燈籠訂單就已敲定，本月銷售額預(yù)計(jì)超3萬(wàn)元。
隨著國(guó)潮文化持續(xù)升溫，這些帶著溫度、藏著故事的非遺文創(chuàng)，正讓千年技藝走進(jìn)日常生活，成為廈門新春最亮眼的文化名片。
