分析
商品同質化成營銷最大障礙
記者了解到,本周不少酒吧等娛樂場所都以萬圣節(jié)作為噱頭,海灣公園一酒吧甚至裝扮成像古墓一樣陰森的場景,服務員則打扮成“僵尸”,供市民玩耍、拍照。
不過,一業(yè)內資深人士認為,商品同質化是阻撓萬圣節(jié)營銷的最大障礙。在萬圣節(jié)前后,一些商場將各種資源進行整合,從糖果到道具、從餐飲到汽車、吃的穿的玩的什么都有,立體化營銷策略使用比較到位。他分析,各老牌商場不愿花太多精力到萬圣節(jié)上,反而更突出自身品牌活動,也是為了避免同質化。
道具同質化同樣會降低顧客的購買欲。以南瓜燈和三角帽為例,記者從實體店和網店發(fā)現(xiàn),基本上都是幾個牌子,且款式上并沒有太多的出入。此外,該業(yè)內人士表示,不少營銷人員對西方萬圣節(jié)的理解還停留在“裝神弄鬼”上,欠缺對風俗的真正了解和認識,純粹將重點放在相關產品的銷售上。如果在策劃中融入更多的文化元素,配合一些影像資料,效果可能更好。












