高水準、國際化，助力中國品牌走向世界

2023年是廣告業(yè)重塑產業(yè)格局，實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵之年。一直以來，中國國際廣告節(jié)是廣告行業(yè)精英思想碰撞與資源互通的交流盛會，為行業(yè)提供了把握市場動態(tài)，分享創(chuàng)新思維，實現(xiàn)合作共贏的重要平臺。

▲中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在開幕式發(fā)言中提到，中國國際廣告節(jié)一直響應國家號召、緊跟時代潮流、關注行業(yè)熱點、洞察發(fā)展趨勢、凝聚業(yè)界共識，引領我國廣告產業(yè)攻堅克難、蓬勃發(fā)展。

“從2020年，廣告節(jié)常駐廈門舉辦，已逐步成為廈門產業(yè)發(fā)展、經濟增長的重要助推器。為廈門提供了一個展示本地經濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ母邇r值平臺，吸引更多國內外企業(yè)關注廈門。廈門的物產、景觀、旅游等資源優(yōu)勢也為廣告設計的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的迸發(fā)提供了良好的基礎。”張國華表示。

廈門與廣告節(jié)，是一場雙向奔赴的合作之旅。作為海上絲綢之路的重要支點城市，廈門是“一帶一路”向外開放的重要窗口。近些年，廈門一直緊抓機遇，全力以赴推動高質量發(fā)展，提升城市形象。廈門全球化的視野以及充滿創(chuàng)造力的創(chuàng)新理念，使其向著國際化會展之都快速成長。而中國國際廣告節(jié)集聚國際廣告精英、新興技術、創(chuàng)新理念來到廈門，為廈門輸入了持續(xù)新鮮的前沿行業(yè)信息。

基于此，本屆廣告節(jié)豐富的活動搭建了更高水平的行業(yè)交流平臺，通過廣告節(jié)助力品牌建設、講好中國故事，加速中國產品轉為中國品牌的進程，把中國更多好的創(chuàng)意及產品推向全球。

新技術、高量級，推動行業(yè)高質量發(fā)展

當前，中國廣告業(yè)數(shù)字化轉型迅速，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、AIGC等技術正逐步深入廣告產業(yè)領域。信息流廣告、計算廣告、智能廣告等廣告新形式新業(yè)態(tài)的加速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)知識密集、人才密集、技術密集的高質量發(fā)展態(tài)勢。

▲國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國在本屆廣告節(jié)的主論壇分享中表示：今年上半年，全國906家廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務收入5696.2億元，同比增長9.0%。2022年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入達到1.12萬億，穩(wěn)居世界第二位。

廣告產業(yè)的新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，市場秩序持續(xù)向好，創(chuàng)意創(chuàng)新水平不斷提升，在服務國家創(chuàng)新發(fā)展，促進消費擴大內需，推動社會主義精神文明建設等方面的影響和貢獻與日俱增。據(jù)了解，本屆廣告節(jié)圍繞民族品牌建設、品牌出海、直播電商、化妝品營銷、元宇宙營銷、AIGC營銷等時下熱議的多元主題開展論壇、營銷資源推介會、專業(yè)展覽等活動，最大程度上實現(xiàn)廣告節(jié)“搭建行業(yè)高效交流平臺”的作用，從多個維度解鎖消費新場景，助力國內第三產業(yè)發(fā)展，推動廣告行業(yè)高質量發(fā)展邁上新征程。