探究

　　紅樓IP的開發(fā)為何遇冷？

　　據(jù)統(tǒng)計，從1924年梅蘭芳主演的京劇電影《黛玉葬花》至今，已有一百多部以《紅樓夢》為題材改編創(chuàng)作的影視作品，其中電影有30余部，電視劇多達70余部。

　　在近年的“IP”熱中，大批古典文學作品頻頻被改編成影視作品，如《西游記》就一度獲封“國民IP”，而《紅樓夢》近年卻鮮有人開發(fā)。這背后有哪些原因呢？

　　中國紅學會常務理事、三亞學院人文與傳播學院教授劉繼保在以“紅樓IP的開發(fā)與建議”為主題的演講中介紹，近幾年，也有根據(jù)《紅樓夢》改編的同名戀愛冒險游戲，名為《I踢紅樓》的手機系列短劇，南昌版《大話紅樓》進軍動漫市場，還準備將動漫制作成網(wǎng)絡游戲，《紅樓夢》靜像電影視頻版正式公映……這些都說明《紅樓夢》的傳播越來越產(chǎn)業(yè)化。但客觀而言，在當下掀起的新一輪影視界IP改編風潮中，《紅樓夢》的開發(fā)還是稍顯冷清。

　　可嘗試后現(xiàn)代解構和戲說式改編

　　對此，劉繼保認為，這主要是因為《紅樓夢》內(nèi)容博大精深，故事情節(jié)戲劇沖突不強，增加了IP開發(fā)的難度，減少了IP開發(fā)的吸引力；同時，作品在藝術性和商業(yè)性上難以平衡，也阻礙了其IP開發(fā)的腳步。

　　此外，觀眾審美的變化也是主要原因。劉繼保指出，這些年來，我們經(jīng)歷了快餐文化、讀圖時代等一系列時代變化，《紅樓夢》的傳播方式和審美批評理念與當下新興的大眾需要有隔閡。盡管學院派紅學依然沉浸在文字文本里，但精英紅學與大眾紅學的區(qū)別在于，精英紅學體驗的是經(jīng)典的厚重與高貴，而大眾紅學需要的是娛樂與快感。

　　具體到《紅樓夢》改編上，劉繼保建議應以影視作品、動漫游戲改編為基礎，向上游文學產(chǎn)品、漫畫作品以及下游主題娛樂業(yè)、周邊衍生消費品產(chǎn)業(yè)延伸，同時在開發(fā)的過程中，應避免產(chǎn)品的粗制濫造對IP的消耗，打造真正的文化大IP。

　　劉繼保主張要允許后現(xiàn)代解構和戲說式改編。在他看來，《大話西游》系列就被公認為“后現(xiàn)代”無厘頭風格的經(jīng)典影片，《西游新傳》(2010年)的改編同樣也遵循著這樣的思路。

　　對原著亦步亦趨注定是會失敗的

　　天津市紅樓夢研究會理事薛穎認為，現(xiàn)在是2021年，距離最近一次電視劇《紅樓夢》——李少紅導演的電視劇《紅樓夢》首播已經(jīng)過去了10年，根據(jù)大陸《紅樓夢》影視劇拍攝的規(guī)律，成績比較好的或者是有代表性的如1962年越劇電影《紅樓夢》—1987年電視劇《紅樓夢》-2010年電視劇《紅樓夢》，大約十年到二十年之間，《紅樓夢》的影視作品就要重拍一次。她認為，現(xiàn)在重拍《紅樓夢》的機遇到了。“應該拋開對《紅樓夢》原著亦步亦趨的所謂忠實，更應抓住原著的精神實質(zhì)構思故事，可以將原著的情節(jié)打亂、位移、刪除、添加。”薛穎稱，對原著亦步亦趨，甚至臺詞照搬原文，注定是會失敗的。

　　可進行部分探佚情節(jié)改編

　　臺灣成功大學中文博士張玉明將臺灣華視96版《紅樓夢》電視劇與1977年香港佳視版、1987央視版、2010北視版做了比較。在他看來，2010版《紅樓夢》的劇本版本選擇及情節(jié)改編的基礎，雖然立基于大眾通俗文化，但是在服裝造型、額妝、昆曲配樂等畫面上，導演追求極致的美學風格，與大眾審美頗有距離，這些也是2010年版?zhèn)涫芘u的主因。

　　張玉明還表示，對于電視劇《紅樓夢》后四十回的情節(jié)，87版和96版均采取另行改編的方式，87版更偏重《紅樓夢》前八十回的脈絡與細節(jié)，試圖考證還原曹雪芹之真意；96版則更偏重于參考脂評、舊時真本與張愛玲《紅樓夢魘》，對于情節(jié)改編，是更為大膽創(chuàng)作的。“比如，1987年版和2010版都沒有拍到王熙鳳被休的情節(jié)，其實按照曹雪芹‘一從二令三人木’的判詞，王熙鳳這個結局早已注定，更具悲劇力量。以劇本情節(jié)改編的觀點來講，我認為建立在一百二十回通行本的基礎上，并進行部分探佚情節(jié)改編，是最佳的編寫策略。”