臺(tái)海網(wǎng)(微博)2月9日訊 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，新聞縱橫昨天起推出系列報(bào)道《行業(yè)經(jīng)濟(jì)的春夏秋冬》，關(guān)注我國921個(gè)行業(yè)中，去年至今經(jīng)歷過不同起伏變化的行業(yè)。昨天的第一篇，我們講述的是《互聯(lián)網(wǎng)金融之“春”》，在被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”的2013年，這個(gè)行業(yè)甚至經(jīng)歷了從無到有、從有到繁榮的景象。
今天推出第二篇，《涼茶行業(yè)之“夏”》。相比互聯(lián)網(wǎng)金融的生機(jī)勃勃，去年涼茶行業(yè)則經(jīng)歷了夏日般的躁動(dòng)難耐，從“沒完沒了”的打官司到“大手大腳”的砸廣告，這個(gè)行業(yè)似乎也變了“味道”。
用科學(xué)的劃分方法，平均溫度22℃以上，即為“夏天”。夏天人體內(nèi)暑氣旺盛，涼茶藥性寒涼能消解內(nèi)熱，有清涼飲料之功效。然而本應(yīng)用來降火的這種中草藥植物性飲料，卻不知怎的，成為食品行業(yè)內(nèi)“火氣”最大的分支。
進(jìn)入2014年雙方的第一場官司：王老吉訴加多寶廣告不正當(dāng)競爭案，也是加多寶在銷量上涉嫌虛假宣傳的第一次正式開庭。1月10號(hào)，長沙：
長沙法庭：被告在其廣告宣傳上，使用全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，或使用意思相近的廣告語的行為，嚴(yán)重?fù)p害了王老吉的商標(biāo)和信譽(yù)……
此案審判結(jié)果將會(huì)在節(jié)后公布。不過，似乎誰都知道，這不會(huì)是一個(gè)句號(hào)：官司還將繼續(xù)，口水仗也將繼續(xù)。在過去的一年里，雙方幾度交鋒，從商標(biāo)到秘方，從索賠到包裝，從山寨緋聞到廣告營銷。有人詳細(xì)計(jì)算，這是覆蓋全國各地、平均每月1個(gè)案件的節(jié)奏。中央臺(tái)駐廣東記者鄭澍曾多次在庭審現(xiàn)場采訪：
鄭澍：從兩年前對(duì)簿公堂開始，橫亙?cè)谕趵霞c加多寶兩家企業(yè)之間的案子一度超過17個(gè)，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，在廣州審理的就有8個(gè)，我?guī)缀趺看味荚诂F(xiàn)場。即便目前，兩家正在審理和即將審判的起訴也還有10個(gè)之多。其實(shí)很多案子的公開審判實(shí)踐都在10個(gè)小時(shí)左右，幾乎沒有一例是當(dāng)庭審判。這個(gè)過程，對(duì)于很多記者而言，是漫長而枯燥的。而對(duì)于一些我采訪過的專家而言，每次接到我電話，他們就知道兩家又開戰(zhàn)了。
有資深投行人士戲稱，別人的主營業(yè)務(wù)是產(chǎn)品，這二位呢，主營的是打官司。本質(zhì)上，涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯。涼茶也不一定要涼，熱著喝有時(shí)效果更好。但超越常規(guī)的營銷模式似乎讓涼茶行業(yè)有點(diǎn)變了“口味”。兩家企業(yè)看上去更在意——誰能贏。
能贏的戰(zhàn)場，除了法庭，還有一個(gè)，就是砸錢打廣告。去年底，王老吉以5500萬元蟬聯(lián)央視《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版第四單元正一位置，并續(xù)簽央視《開門大吉》獨(dú)家冠名權(quán)，同時(shí)高調(diào)獲得世界杯期間廣告時(shí)段；而加多寶除以8600萬奪得《新聞聯(lián)播》后10秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一播出位，將近6000萬元獨(dú)家冠名央視《開講啦》，更以5500多萬獲得世界杯直播賽中廣告位。兩相比較，似乎如出一轍。
一邊砸錢打廣告，一邊高調(diào)打官司，這似乎是涼茶行業(yè)特有的競爭格局。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為，這種營銷方式對(duì)整個(gè)行業(yè)都是不利的：
簡愛華：此前涼茶整個(gè)利潤水平在整個(gè)軟飲料行業(yè)還是比較可觀的，但是在大力的廣告營銷下，兩家企業(yè)的利潤水平都有一定的下滑。官司這一塊，需要通過這種方法提升影響力、認(rèn)知度，但是這個(gè)官司有些過度，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種疲勞感。飲料行業(yè)各種品類之間都是有替代性的，對(duì)涼茶疲勞之后，消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)移選擇其他的品類。2012年整個(gè)涼茶行業(yè)增長是30%左右，但2013年可能增速只是它的一半。
2006年，涼茶被認(rèn)定為“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。這個(gè)認(rèn)定，使得廣東涼茶發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃?00萬噸年銷量首次超過可口可樂在中國的產(chǎn)量，迎來行業(yè)發(fā)展的第一次高峰。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國涼茶市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到300億元，在整個(gè)飲料市場占比7%左右。目前王老吉和加多寶兩家占涼茶市場的九成份額，并通過競爭豎起行業(yè)壁壘，包括霸王國際集團(tuán)、香雪制藥等多家涼茶產(chǎn)品都黯然出局。而至于兩家企業(yè)到底誰的銷量更為領(lǐng)先，似乎很難在網(wǎng)上搜到權(quán)威的數(shù)據(jù)。
簡愛華：2012年王老吉才奪得了自己的商標(biāo)權(quán)，在2012年的時(shí)候他們兩個(gè)差距是非常大的，可能王老吉的銷售額只是加多寶的1/5左右。但是2013年王老吉通過自身在產(chǎn)能上的擴(kuò)張、還有對(duì)渠道的搶占，他們兩個(gè)目前差距就非常小了，可以說是勢均力敵型。
于兩家企業(yè)，眼下最為重要的包裝裝潢權(quán)，也就是“紅罐”歸屬，雖然尚未判決，但未來將成為影響這種雙寡頭競爭格局的重要砝碼。中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海認(rèn)為，從法律角度，這是一堂生動(dòng)的法治課。
100多年前，廣東人王澤邦創(chuàng)立涼茶王老吉，當(dāng)時(shí)的這份藥茶曾幫助鄉(xiāng)民躲過瘟疫，曾被他用來為百姓治病，口口相傳，代代相傳，成為知名的民族品牌。涼茶的基因，一開始并不是自私的。
每到夏季，涼茶即熱賣。在超市的貨架上，王老吉和加多寶總是擺在一起，顏色一樣，大小相似，連價(jià)格也差不多。降火消暑的涼茶，什么時(shí)候，先降降自己的火氣呢？
