帶有中文“玉蘭油”標(biāo)識(shí)的相當(dāng)于玉蘭油產(chǎn)品體系里的“低端系列”
全部為英文(Olay)標(biāo)識(shí)的相當(dāng)于玉蘭油產(chǎn)品體系里的“中端系列”
ProX相當(dāng)于玉蘭油產(chǎn)品體系里的“高端系列”
寶潔的失敗再次證明了一個(gè)淺顯而牢固的規(guī)律：單一品牌無(wú)法承載太多的概念和新品。“寶潔的產(chǎn)品創(chuàng)新雖然說(shuō)做了一些事情，但消費(fèi)者很難直接感受到產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)的變化。它的產(chǎn)品創(chuàng)新采用了一個(gè)非常保守的品牌策略，使得它的產(chǎn)品創(chuàng)新完全沒(méi)有任何的impact(沖擊、效果)。”許誠(chéng)說(shuō)。
一名擔(dān)任過(guò)寶潔品牌經(jīng)理的人士告訴界面新聞?dòng)浾?，寶潔?nèi)部有討論過(guò)是以全新的形象出現(xiàn)，還是在某個(gè)品牌下面做一個(gè)子品牌，最終選了后者，“可能那個(gè)時(shí)候大家就低估了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，低估了中國(guó)消費(fèi)者變化的速度。”
