收購傳聞再起 深入腹地競爭
攜程嗆聲新美大酒旅的背后
攜程收購新美大酒旅的傳聞再度出現(xiàn)，而之后雙方的互相嗆聲更是吸引了業(yè)內(nèi)圍觀，有觀點指出，這實際上是攜程與新美大酒旅之間在“叫價”。然而，多位業(yè)內(nèi)人士指出，不論收購是否屬實，在線旅游平臺近段時間或將再迎變化。
競爭 互相深入腹地
從傳聞到否認，攜程收購新美大酒旅的消息在近幾日傳得沸沸揚揚，如今，雙方又在酒店業(yè)務上有新動作。
在上游資源布局方面，攜程在9月中旬宣布與南京玄武飯店、上海同文君亭酒店、天津友誼賓館等數(shù)千家酒店簽署總經(jīng)銷協(xié)議。未來，攜程與酒店合作關系不斷深化，并將在推廣渠道、大數(shù)據(jù)應用等方面展開深度合作。有分析人士指出，攜程與酒店之間的總經(jīng)銷合作模式，既讓攜程獲取頗具競爭力的酒店資源，又擴大了各品牌酒店的線上分銷能力。
而在宣布與數(shù)千家酒店簽署總經(jīng)銷協(xié)議的之前不久，攜程還針對酒店市場尤其是低端酒店市場推出促銷活動。該促銷或一直從9月3日持續(xù)至30日，覆蓋北京、上海、廣州等國內(nèi)31個城市，包括“四大經(jīng)濟型酒店8折起”、“高星酒店天天半價”等。對于這一促銷活動，攜程方面表示這是為了鼓勵消費者在淡季之際選擇出游。值得注意的是，此次活動還突出了合作的酒店商家，攜程的相關信息顯示，桔子水晶、碧桂園、維景國際、御庭酒店等在內(nèi)的中高端酒店品牌參與促銷活動，最低5折即可入住星級酒店，此外如家、漢庭、7天以及錦江之星等四大經(jīng)濟型酒店以及布丁酒店、城市便捷、易佰等品牌也參與其中。中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，這是攜程借助補貼經(jīng)濟型酒店與新美大之間的競爭動作。
而在新美大酒旅方面，有媒體報道指出新美大將在高端酒店市場發(fā)力。由此，新美大酒旅與攜程的競爭更為激烈。實際上，攜程此前合并的去哪兒網(wǎng)與新美大酒旅之間的競爭更是激烈，雙方在低星酒店市場的布局有較多交叉。另外，有媒體也指出攜程方面近日表示確定將在低星酒店市場加強投資力度。
收購傳言再起雙方否認
攜程與新美大酒旅在業(yè)務方面推出新動作的同時，雙方高層的互相嗆聲也頗具看點，引得業(yè)內(nèi)猜想聯(lián)翩。多位分析人士指出，這一做法或為談判期間的“叫價”。
9月5日，業(yè)內(nèi)傳出消息百度糯米和百度外賣將打包出售給美團點評，但之后不久便被百度方面和美團方面否認。不過北京商報記者從接近百度外賣的知情人士以及合作商家方面獲悉，這一傳言或許為真。9月7日，攜程宣布發(fā)行可轉債和美國存托憑證，百度參與認購，一周內(nèi)攜程便完成此輪發(fā)行，此次融資最終達到20億美元。對此有業(yè)內(nèi)分析指出，攜程將進行并購，新美大酒旅最有可能，其次便是途牛。
然而，在業(yè)內(nèi)紛紛猜測攜程是否會收購新美大酒旅之時，攜程與新美大接連發(fā)聲否認這一并購。就在攜程宣布發(fā)行可轉債和美國存托憑證當日，騰訊科技的報道指出美團點評酒旅總裁陳亮表示絕不與攜程合并，而攜程大住宿事業(yè)群CEO孫茂華則在兩日后表示沒必要跟新美大酒旅合并。更讓人關注的是，9月13日的一篇報道指出攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO梁建章表示新美大酒旅盈利是偽命題，攜程不會收購不盈利的企業(yè)。
而在9月20日，億歐網(wǎng)的一則報道指出業(yè)內(nèi)傳言攜程和美團點評聯(lián)合成立新在線旅游平臺，而百度增資攜程股份至30%左右。不過這一消息并未得到攜程及美團點評方面的印證。北京商報記者也聯(lián)系了攜程及美團點評，其中攜程方面表示不回應，而美團點評內(nèi)部人士則否認了這一傳聞的真實性。
結局行業(yè)迎新局？
實際上，在線旅游市場經(jīng)過上一輪的廝殺，已經(jīng)明白“互相傷害”的風險有多大，即使戰(zhàn)火緩熄也難以迅速從虧損的泥淖脫險。如今，攜程與千家酒店達成總經(jīng)銷協(xié)議、新美大酒旅發(fā)力高端酒店市場，讓二者之間的競爭再次點燃。如此情勢之下，短期抗衡的意味濃烈，長期對峙的計劃或許并不現(xiàn)實。而雙方高層的否認更讓業(yè)內(nèi)認為否認只是煙霧彈，易觀分析師朱正煜直言，或許是談判出現(xiàn)中斷，互相在叫價。
攜程雖然在旅游行業(yè)中一舉拿下藝龍和去哪兒網(wǎng)，昔日敵手變成今日麾下勇將，但攜程的老大地位并不是那么安穩(wěn)。這也是攜程或將收購新美大酒旅或途牛這一傳聞成立的關鍵因素，去對手化的做法仍需在競爭日益激烈的市場中進行。
不過，最值得關注的并非新美大酒旅究竟會花落誰家，而是攜程20億美元募資之后可能做出的收購動作或將再次改變旅游市場的格局。
分析人士指出，除了新美大酒旅之外，攜程還有可能收購途牛，由此或將與途牛的第一大股東海航甚至是海航旗下的凱撒旅游產(chǎn)生關聯(lián)，同時也將影響阿里旅行及同程等在線旅游企業(yè)的發(fā)展。而收購新美大的消息則讓攜程與大股東百度的協(xié)作鋪上臺面。朱正煜則表示，不論是收新美大酒旅還是途牛，攜程手中的資金都能滿足。同時，未來中國旅游集團、春秋集團、錦江集團、海航集團、復星旅游、萬達等將是中國旅游市場的玩家。
北京商報記者 錢瑜 白帆
