“現(xiàn)象級時代”將節(jié)目推向新的思考點，

當(dāng)下僅依靠“內(nèi)容”、“制作”、“資本”的節(jié)目已無法讓每天被各種新聞信息轟炸的大眾被娛樂，信息多元化的時代里，大眾被分化為兩類，一類人群更清晰自己的喜好，另一類則是對自己喜好的類型變得云霧迷蒙。大眾綜藝節(jié)目“成蜂”涌入，使人們逐漸對節(jié)目感到麻木。垂直類節(jié)目在行業(yè)困頓期中漸漸霸占大眾視角，同時也成了資本的新寵，節(jié)目產(chǎn)業(yè)化將“內(nèi)容”、“制作”、“資本”“商業(yè)”要素結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的及時性進行整合傳播，如開篇所說的，在當(dāng)下的現(xiàn)實大背景下《創(chuàng)造101》《這！就是街舞》等。星素結(jié)合已是必然，在經(jīng)歷明星粉絲效應(yīng)和生活化真人秀的呈現(xiàn)之后，觀眾對真實的互動體驗感更加看重，素人的養(yǎng)成以及星素組成團隊在某種形式上滿足了滲透人群的精神寄托，同時將明星公眾形象再塑造。節(jié)目的垂直更利于在信息交錯的時代為品牌帶來高效的商業(yè)合作，且更容易觸達被海量信息干擾的焦慮人群。

二、“勢”

王世杰認(rèn)為當(dāng)下環(huán)境中，好的內(nèi)容除了要具備內(nèi)容本身的娛樂性及在社會中充分發(fā)揮正向價值引導(dǎo)的基本作用外，還要能與觀眾達成心智共鳴，并有扎根于觀眾心中的持久生命力，最終利用節(jié)目的商業(yè)屬性，推動行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（1）“借勢”

當(dāng)下的市場環(huán)境中許多的節(jié)目內(nèi)容公司有出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量還不錯，但卻鮮有人知曉的尷尬局面，這其中最直接的原因是未能實現(xiàn)行業(yè)中術(shù)業(yè)有專攻的運營思路，節(jié)目公司原本就

是為內(nèi)容而存在的群體，不應(yīng)該在市場營銷上花費太多精力，當(dāng)然行業(yè)中也有具備良好市場營銷的公司，但是屈指可數(shù)，對于龐大的內(nèi)容生產(chǎn)公司群體而言顯得不足為道，對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言更多的是應(yīng)該尋找經(jīng)驗豐富且有能力的專業(yè)運營公司進行營銷推廣這項工作，專注的解決節(jié)目廣告招商及資源平臺推廣的關(guān)鍵問題。合作對象可以是大型的媒體資源平臺或是線上、線下以內(nèi)容為中心的廣告公司?；貧w事物本質(zhì)‘術(shù)業(yè)有專攻’，節(jié)目制作公司的“內(nèi)核”就是潛心研究出具有社會影響力的作品。

（2）“造勢”

“造勢”是對焦慮人群的深度利用，它決定著節(jié)目IP的社會影響力的大小、滲透人群的多少以及商業(yè)化的價值高低。不是所有人都看過《創(chuàng)造101》，但基本101面向的主打人群很少有沒聽說過的，即使沒聽說過也應(yīng)該聽過“菊姐”逆襲這件事，節(jié)目通過“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的主題傳遞勵志正能量話題，并且以“送王菊出道”的用戶語言式推文在社交媒體中擴散，形成輿論。騰訊利用自己強大的平臺資源通過高曝光的宣推資源進行史無前例的力度進行推廣，將精準(zhǔn)節(jié)目人群匯聚，同時將跟風(fēng)從眾的焦慮人群一并囊括?！秳?chuàng)造101》通過短視頻直播平臺的平民造星特質(zhì)進行參賽選手多投票進行流量導(dǎo)入，不僅騰訊微視通過本次節(jié)目做了一次漂亮的短視頻營銷大戰(zhàn)，同時進一步增加了用戶與品牌及節(jié)目的黏著度。