這確實是個焦慮的時代

社會很快，我們很急，急著去生活，急著去追夢，也急著去成功?；钤诋斚碌娜藗儯唤箲]的陰云籠罩，生怕因為錯過每天發(fā)生的一點一滴而落后于人，甚至被時代所拋棄。于是，我們開始睜大眼睛，張大嘴巴，豎起耳朵，盡最大可能去接收、去追逐我們能夠接觸到的所有“信息”、“熱點”，而這一切又仿佛只是為了讓我們“看起來跟得上發(fā)展的步伐”。

不同的焦慮平行存在于當下。對于節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，尤其作為內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)型公司而言，長期在研發(fā)模式和推翻模式中度過，難得有了能立項的內(nèi)容，卻又因市場觸達率低，導致難以與品牌客戶進行深度交互。縱使一切順利，好不容易開工上馬，多數(shù)節(jié)目又因為反響不佳，而喪失掉了該項目能繼續(xù)成長的機會?？上攵缃褚粋€現(xiàn)象級的IP內(nèi)容出來是多么艱難。但與此同時，卻總有一些“別人家的節(jié)目”能夠制造“轟動”。

節(jié)目到底該怎么搞？爆款到底是怎么誕生的？帶著對行業(yè)諸多的疑問，我們走訪了對節(jié)目內(nèi)容行業(yè)有著深入研究的行業(yè)踐行者——悅維傳播集團，并與悅維傳播集團聯(lián)合創(chuàng)始人、COO王世杰先生進行了深度的交流。通過其對行業(yè)變化的分析解讀及圍繞“本”“勢”“合”展開的具體方法論，我們似乎看到了當下節(jié)目的生存邏輯。

根本變化：產(chǎn)品思維向產(chǎn)業(yè)思維的升級

2017年底至2018年上半年，《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》、《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》在競爭激烈的行業(yè)中成為“超現(xiàn)象級”網(wǎng)綜，這些看似很小眾的垂直綜藝，何以掀起如此的“風浪”。讓受眾與廣告主趨之若鶩呢？不難看出它們的共性都是制作方利用自身平臺的資源優(yōu)勢，將能動力發(fā)揮到了極致，借助內(nèi)容劇情化、真人秀化和陪伴養(yǎng)成感等概念進行高曝光的傳播，利用社會輿論制造 “熱點”、“看點”，覆蓋原目標受眾的同時，不停的“勾引”著圈外的“焦慮受眾”。