近年來(lái)，“流量經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，知名博主的肖像也具有其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。那么，商家未經(jīng)允許使用網(wǎng)紅博主的肖像宣傳商品，又是否構(gòu)成侵權(quán)？近日，福州市鼓樓區(qū)人民法院審結(jié)一起肖像權(quán)糾紛案件。
方某是一名日常穿搭分享博主，在抖音、微博等多個(gè)社交平臺(tái)共擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲，具有一定知名度。2024年6月，方某發(fā)現(xiàn)黎某在其開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店中擅自使用了一張自己的肖像圖片。
該商品鏈接顯示已產(chǎn)生一定銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)。方某認(rèn)為黎某以營(yíng)利為目的擅自使用其肖像，嚴(yán)重侵犯了其肖像權(quán)，故訴至法院，要求黎某立即停止侵權(quán)、公開(kāi)賠禮道歉，并賠償損失。
鼓樓法院經(jīng)審理認(rèn)為，黎某未經(jīng)方某同意，在其開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店中使用帶有方某肖像的圖片，為其商品進(jìn)行宣傳推廣，構(gòu)成對(duì)方某肖像權(quán)的侵害。故方某有權(quán)要求黎某賠禮道歉、賠償損失。
此外，關(guān)于賠禮道歉的方式，應(yīng)與侵權(quán)的具體方式和所造成的影響范圍相當(dāng)，法院判決由黎某在其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店首頁(yè)刊登道歉信，為期七日。結(jié)合方某的知名度、方某肖像的商業(yè)價(jià)值、黎某的過(guò)錯(cuò)程度以及方某為制止侵權(quán)行為所必然支出的合理費(fèi)用等因素，法院依法酌定黎某賠償方某損失2000元。
鼓樓法院法官表示，隨著電子商務(wù)和社交媒體深度融合，個(gè)人肖像，尤其是具有一定影響力人物的肖像，成為寶貴的商業(yè)資源。是否以營(yíng)利為目的，則是認(rèn)定侵權(quán)的重要標(biāo)準(zhǔn)。商家在網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、廣告投放等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用他人肖像，核心目的是提升商品吸引力、促進(jìn)銷(xiāo)售，從而獲取商業(yè)利益，可定性為營(yíng)利目的，故構(gòu)成侵權(quán)。
法官提醒，商家在經(jīng)營(yíng)推廣中欲使用他人肖像、圖片、作品等，務(wù)必先行取得授權(quán)，避免“先使用后解決”的僥幸心理。誠(chéng)信、守法的經(jīng)營(yíng)模式，才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。（記者 阮冠達(dá)）
來(lái)源：福州日?qǐng)?bào)
