【延伸閱讀】外媒：奢侈品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)電商市場(chǎng) 利用“網(wǎng)紅”促銷產(chǎn)品

參考消息網(wǎng)10月2日?qǐng)?bào)道 外媒稱，國(guó)際奢侈品公司利用中國(guó)的微博紅人來(lái)促銷產(chǎn)品。

據(jù)路透社9月28日?qǐng)?bào)道，上周在米蘭時(shí)裝周的普拉達(dá)春夏系列發(fā)布會(huì)上，有一個(gè)名字赫然位列令人垂涎的前排：梁韜，或稱中國(guó)博主“Bags包先生”。

他與《時(shí)裝》（Vogue）雜志主編安娜·溫圖爾和意大利名人基婭拉·費(fèi)拉尼并排落座，說(shuō)明了普拉達(dá)把目光轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域來(lái)扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)。在數(shù)字領(lǐng)域，它已經(jīng)落后于包括開云集團(tuán)旗下古馳在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

外媒認(rèn)為，要想振興，最重要的市場(chǎng)莫過(guò)于中國(guó)，它占全球奢侈品銷售的近三分之一。

很重要的一點(diǎn)是，中國(guó)奢侈品買家往往比其他地方的買家要年輕，像“Bags包先生”這樣的網(wǎng)絡(luò)名人具有真正的影響力。

普拉達(dá)的利潤(rùn)和銷售額持續(xù)下滑，它正在奮力追趕路易威登、芬迪等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至像古馳這樣比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的奢侈品牌。這些品牌全都沖到了前面，與癡迷智能手機(jī)的亞洲年輕人所熱衷的博主和網(wǎng)紅建立起合作。

報(bào)道稱，雖然網(wǎng)絡(luò)名人在全球范圍內(nèi)都頗具影響力，但在中國(guó)，像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy這樣的博主可以擁有成百上千萬(wàn)粉絲，對(duì)購(gòu)物趨勢(shì)有著超乎尋常的話語(yǔ)權(quán)。

“中國(guó)的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）非常強(qiáng)大，他們對(duì)一款產(chǎn)品的推介效果是歐洲同行望塵莫及的，”中國(guó)時(shí)尚博主楊東（音）說(shuō)，他稱普拉達(dá)是奢侈品品牌中的“失意少年”。

楊東表示，普拉達(dá)在市場(chǎng)遇到的問(wèn)題不在于設(shè)計(jì)。“其他品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)會(huì)提前幾個(gè)星期來(lái)到中國(guó)，請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)名人和KOL來(lái)引領(lǐng)潮流，”他說(shuō)，“如果普拉達(dá)不把營(yíng)銷重點(diǎn)放到中國(guó)，那它會(huì)失去更多的地盤。”

報(bào)道稱，普拉達(dá)今年3月任命了新的全球數(shù)字總監(jiān)基婭拉·托薩托，開始了追趕節(jié)奏。托薩托本月早些時(shí)候表示，普拉達(dá)將設(shè)法提升全球范圍內(nèi)的在線銷售——這同2014年相比是一大變化，那時(shí)CEO帕特里齊奧·貝爾泰利表示要以實(shí)體店為重點(diǎn)。