普拉達(dá)今年將在中國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場(chǎng)推出電子商務(wù)平臺(tái)。它在歐洲和美國(guó)已經(jīng)很活躍。
普拉達(dá)拒絕對(duì)本文發(fā)表評(píng)論。
報(bào)道認(rèn)為，誠(chéng)然，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)解決不了門(mén)店過(guò)多等其他問(wèn)題，而且顧客可能會(huì)覺(jué)得某些聯(lián)手讓品牌變得不那么高大上。在線(xiàn)買(mǎi)家還可能更為變幻不定。
不過(guò)普拉達(dá)的在線(xiàn)銷(xiāo)售——包括通過(guò)電子零售合作伙伴實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售——目標(biāo)并不高，到2018年底達(dá)到其銷(xiāo)售總額的5%。
報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)的網(wǎng)紅力量非凡，這在一個(gè)有著數(shù)億人使用微博的國(guó)家是不容忽視的。
頂級(jí)時(shí)尚博主Gogoboi擁有超過(guò)700萬(wàn)粉絲，“Bags包先生”只有300萬(wàn)粉絲，但據(jù)認(rèn)為在配飾方面是最有影響力的。
“一款新包出來(lái)可能會(huì)沒(méi)有多少人關(guān)注。但是一旦某位時(shí)尚博主或名人背上它，那它就會(huì)突然賣(mài)斷貨，”網(wǎng)上代購(gòu)奢侈品寄回中國(guó)的楊蕾說(shuō)。
普拉達(dá)需要這種支持。
盡管今年上半年在中國(guó)的銷(xiāo)售額略微回升至3.02億歐元（合3.59億美元），普拉達(dá)的全球利潤(rùn)下滑了18%，略好于2011年IPO以后在2016年創(chuàng)下的最低點(diǎn)。與此同時(shí)，古馳的銷(xiāo)售額大幅上升。
路透社對(duì)微博分析顯示，在與名人聯(lián)手在線(xiàn)推介方面，普拉達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蔻馳、古馳和路易威登。該品牌在微博有30.9萬(wàn)粉絲，是蔻馳的十分之一左右。（編譯/何金娥）
（2017-10-02 00:16:01）
