被指以7位數(shù)廣告費(fèi)請劉嘉玲代言

眾所周知，明星效應(yīng)對普通消費(fèi)者具有很大的影響力，會直接引導(dǎo)其消費(fèi)心理和行為，燕之屋當(dāng)前的廣告由香港著名影星劉嘉玲代言，這是劉嘉玲第三次代言燕之屋品牌。

長江商報(bào)記者查詢資料顯示，在視頻、聲頻和融媒體廣告中，劉嘉玲女士都稱自己的保養(yǎng)秘訣是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”，稱自己每天一碗燕之屋的碗燕。更有相關(guān)文字稱，作為女神的劉嘉玲，每天一碗燕之屋，堅(jiān)持了整整10年，這成了劉嘉玲“凍齡”的秘訣。

據(jù)廈門燕之屋總經(jīng)理黃健透露，劉嘉玲早些年代言燕之屋，2008年9月-2010年9月，兩年的代言費(fèi)就高達(dá)500萬元。2015年，劉嘉玲女士與燕之屋再度合作，她在現(xiàn)場表示，“自己也在吃燕之屋的燕窩。”雖然廣告費(fèi)沒有具體透露，但業(yè)內(nèi)人士表示對于聘請國際明星，廣告費(fèi)不會低于7位數(shù)。

對此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長江商報(bào)記者采訪時說，“燕之屋聘請劉嘉玲做代言無可厚非，但若被查實(shí)涉嫌‘虛假宣傳’欺騙消費(fèi)者，那么代言人即便是影視明星，也應(yīng)該承擔(dān)相關(guān)的法律責(zé)任。”

當(dāng)然，長江商報(bào)并不清楚——劉嘉玲女士是否是在完全了解了燕之屋的產(chǎn)品質(zhì)量和功效的前提下，才履行了上述商業(yè)代言行為。

專家稱燕窩營養(yǎng)價值不如牛奶和雞蛋

4月5日，為更多了解燕之屋線下的銷售情況，長江商報(bào)記者來到位于武漢市漢街萬達(dá)的燕之屋實(shí)體店，發(fā)現(xiàn)這里銷售的品類比較少，并非廣告宣傳的那樣熱火朝天，此店主要是售賣開碗就能吃的碗燕。

銷售人員解釋：“我們這里只賣禮盒套裝，送人當(dāng)伴手禮很好，不過不單賣1盒的，那種可以去電商平臺購買。”記者測算了一下，平均單盒售價為458元。

當(dāng)問到平時的銷售量情況時，碗燕的銷售人員表示情況還好，但對于具體的銷量她表示不能作過多的透露。

那么，面對市場上這些以廣告宣傳先入為主的品牌燕窩，消費(fèi)者到底該如何選擇呢？

華東理工大學(xué)食品藥品監(jiān)管研究中心教授劉少偉在接受長江商報(bào)記者采訪時說，“干燕窩中含有約50%的蛋白質(zhì)，30%的碳水化合物，10%左右的水分以及一些礦物質(zhì)，并不包含什么神奇的東西，蛋白質(zhì)營養(yǎng)價值其實(shí)并不高，而最優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)就存在于日常的食物中，比如牛奶和雞蛋。因此燕窩的營養(yǎng)價值遠(yuǎn)不如人類習(xí)慣的蛋白來源，但是價格卻要昂貴得多。”

他表示，“保健食品只有輔助治療的功效，并沒有治療效果。消費(fèi)者在購買食品、保健品等商品方面應(yīng)該多聽取相關(guān)專家的意見，不要盲目迷信明星代言。”

燕之屋燕窩（碗燕）的質(zhì)量究竟如何？是否存在廣告宣傳不實(shí)夸大功效誤導(dǎo)消費(fèi)者購買的情況？長江商報(bào)將在后續(xù)報(bào)道中聯(lián)合質(zhì)監(jiān)部門進(jìn)行檢測。