前不久，《歷史那些事》頂著“實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片”的先鋒頭銜，裹挾著一干二次元表達(dá)、“無(wú)厘頭”內(nèi)容登陸B(tài)站，目標(biāo)直指該平臺(tái)用戶(hù)，但這樣討好到近乎“定制”的作品，卻并沒(méi)有號(hào)準(zhǔn)B站用戶(hù)的“脈”。在豆瓣平臺(tái)上，評(píng)價(jià)為“差評(píng)”和“一般”的占到總數(shù)的40%，尤其差評(píng)率近20%，批評(píng)者們認(rèn)為《歷史那些事》所謂的“劃時(shí)代表現(xiàn)手法”并未見(jiàn)多大創(chuàng)新，反而更近似于借“實(shí)驗(yàn)”之名惡搞歷史，有過(guò)分向商業(yè)妥協(xié)之嫌。

　　對(duì)《歷史那些事》的爭(zhēng)議再次將一個(gè)老議題擺到大眾面前：紀(jì)錄片商業(yè)化的路該怎么走？商業(yè)化的“度”又該如何把握？這些問(wèn)題實(shí)則指向了紀(jì)錄片在商業(yè)性和公益性之間自我認(rèn)知的困境。面對(duì)時(shí)代的飛速變遷，科技的日新月異，如何不在資本中迷失又不被市場(chǎng)拋棄的確值得深思。中國(guó)紀(jì)錄片研究中心助理研究員李寧告訴記者：“對(duì)紀(jì)錄片而言，一味地服務(wù)于資本對(duì)行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展并非良策，只有在謹(jǐn)守紀(jì)實(shí)本真的基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代，才是正確的商業(yè)化之道。”

1.不應(yīng)淪為廣告片或滑向泛娛樂(lè)化

　　如今，紀(jì)錄片市場(chǎng)迎來(lái)紅利期，政策利好、市場(chǎng)看好、收視轉(zhuǎn)向、渠道打通，種種資源向紀(jì)錄片領(lǐng)域傾斜，加上各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛發(fā)力布局紀(jì)錄片內(nèi)容矩陣，爭(zhēng)奪紀(jì)錄片內(nèi)容資源，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片生產(chǎn)一改往日困窘，開(kāi)始吸納越來(lái)越多的商業(yè)元素加入。一批諸如《舌尖上的中國(guó)》《了不起的匠人》《風(fēng)味人間》等具有工業(yè)化生產(chǎn)程式、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)放方式和商業(yè)化運(yùn)作模式的紀(jì)錄片也開(kāi)始涌現(xiàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑自己的生態(tài)圈。這似乎標(biāo)志著這個(gè)原本游離在市場(chǎng)與藝術(shù)之間的小眾品類(lèi)開(kāi)始走出市場(chǎng)化的第一步。

　　在這一過(guò)程中，難免有資本改變了創(chuàng)作者的目的，侵蝕了紀(jì)錄片的真實(shí)邊界，讓作品在商業(yè)性與公共性之間進(jìn)退兩難。在這樣的作品中，過(guò)分商業(yè)化所帶來(lái)的兩大負(fù)面特性展露無(wú)遺：“銅臭味”過(guò)重，紀(jì)錄片與廣告片的界限不清。其中，“了不起”系列紀(jì)錄片便陷入了被詬病的境地。大量人造光線(xiàn)和大篇幅煽情音樂(lè)讓畫(huà)面充滿(mǎn)了廣告片的違和感，加上各大贊助商品牌和產(chǎn)品強(qiáng)行嫁接，還出現(xiàn)了將大段鏡頭聚焦于上海一家高檔西服定制店，卻忽略了真正要表現(xiàn)的快要消逝的非遺文化的橋段。這不僅打斷了故事情節(jié)和邏輯的流暢性，讓觀眾不斷“跳戲”，損耗了觀看體驗(yàn)，更降低了劇集的藝術(shù)水準(zhǔn)。更有《茶界中國(guó)》《傳家本事》等商業(yè)定制“紀(jì)錄片”，披著紀(jì)實(shí)的外衣，實(shí)則為商品和企業(yè)進(jìn)行宣傳，讓商業(yè)目的凌駕于紀(jì)錄片創(chuàng)作原則之上，看似拓展了商業(yè)思維，讓資本與創(chuàng)作“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，實(shí)則是把紀(jì)錄片的存在拉低至與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段同等的地位。

　　與此同時(shí)，強(qiáng)行娛樂(lè)化也讓紀(jì)錄片與劇情片難分你我。過(guò)重的商業(yè)動(dòng)機(jī)驅(qū)使部分紀(jì)錄片創(chuàng)作者有意識(shí)地選擇甚至創(chuàng)造更具戲劇化、沖突感的故事進(jìn)行拍攝，放任大量娛樂(lè)性的、非嚴(yán)肅的內(nèi)容擠占真實(shí)內(nèi)容的空間，例如《歷史那些事》中，模仿穿越劇的歷史小劇場(chǎng)、嘻哈風(fēng)格的MV、加了日語(yǔ)的字幕……這些元素和內(nèi)容過(guò)于喧賓奪主，損耗了紀(jì)錄片賴(lài)以安身立命的真實(shí)感，讓劇集滑向了戲劇短片的范疇，強(qiáng)烈的違和感和堆砌感讓觀眾反應(yīng)不良。

　　而這些負(fù)面特性背后，是一種變異了的“商品意識(shí)”和“受眾思維”，即一切以受眾喜好為導(dǎo)向。在紀(jì)錄片導(dǎo)演王冰笛看來(lái)：“一切以經(jīng)濟(jì)利益為標(biāo)桿，為了吸引眼球不惜諂媚受眾，為了迎合資本不惜惡搞紀(jì)錄片的真實(shí)，這樣創(chuàng)作出來(lái)的作品無(wú)疑背離了紀(jì)錄片的本質(zhì)，更辜負(fù)了觀眾的期待，雖然可能贏得一時(shí)追捧，但終究逃不開(kāi)被質(zhì)疑和詬病的命運(yùn)。”