2.內(nèi)容和品質(zhì)的生命線在于真實

　　并非所有紀錄片都在商業(yè)化之路上折戟沉沙，前方已然有許多口碑與流量并存的精品用自己的經(jīng)驗告訴后來者：觀眾的口味并非不可捉摸，無論時代和觀眾的口味如何變遷，精耕內(nèi)容、細磨品質(zhì)永遠是贏得觀眾的制勝法寶。

　　對紀錄片而言，內(nèi)容和品質(zhì)的生命線在于真實。優(yōu)秀的紀錄片絕不會玩弄真實，而是盡可能通過非虛構(gòu)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，直接從現(xiàn)實生活中汲取養(yǎng)料，在邏輯真實的基礎(chǔ)上通過結(jié)構(gòu)和敘事傳達創(chuàng)作者的價值觀與哲學訴求。正如《我在故宮修文物》能在聚集90后的彈幕視頻網(wǎng)站上成為“網(wǎng)紅”，憑借的是5年的前期調(diào)研和4個月的紀實拍攝以及對與文物同輝的“工匠精神”予以高度還原；《生命里》載譽滿滿，離不開6000多個小時的真實記錄，用克制而平淡的口吻對生和死的詮釋讓那道界線充滿溫度和尊嚴……換句話說，紀錄片的可貴之處正在于通過深度挖掘真實的好故事，去記錄和詮釋當下的生活，“真實”和“態(tài)度”缺一不可。

　　此外，《風味人間》等帶有明顯網(wǎng)生氣質(zhì)的紀錄片崛起也昭示著：隨著核心受眾日趨年輕化，紀錄片在堅守底線外，從內(nèi)容生產(chǎn)到開發(fā)上也有必要向年輕“網(wǎng)生代”的消費習慣靠攏。以《風味人間》為例，它用色、香、味勾勒風土，聯(lián)結(jié)世界，在人類學的超然視角下觀照食物背后的人間風情，首播當天點擊量破億，豆瓣評分高達9.3分。這樣亮眼的成績固然歸功于創(chuàng)作者對題材的精準把握和走心解讀，但不可否認，它能在一眾美食題材中脫穎而出，精致的大片質(zhì)感和貼合網(wǎng)感的“快節(jié)奏”敘事無疑是最大的加分項。有業(yè)內(nèi)人士評價：“這部作品從材料、創(chuàng)意到影像表達力，都達到了當下中國紀錄片工業(yè)化制作的較高水平。”微距攝影、顯微拍攝、CG技術(shù)、交互式攝影控制系統(tǒng)等影像語言將受眾的感官延伸到極致，對美食的密集呈現(xiàn)和跳躍性勾連又符合了互聯(lián)網(wǎng)的“碎片化”傳播規(guī)律。更重要的是，《風味人間》在IP開發(fā)和變現(xiàn)上突破了傳統(tǒng)的方式。“風味”的IP矩陣不只局限于紀錄片形態(tài)的系列開發(fā)，而是加入綜藝領(lǐng)域如“風味實驗室”、短視頻領(lǐng)域如“風味美食賽道”等多樣態(tài)內(nèi)容，在同一品牌下平行推動、共同宣傳。

　　在王冰笛看來：“好內(nèi)容觀眾一定會買賬，作為紀錄片創(chuàng)作者，我們應(yīng)該花更多心思去創(chuàng)作，而不是過多考慮商業(yè)化運營，如果商業(yè)化蓋過了紀錄片的真實，紀錄片的生命也會就此結(jié)束。”