法國奪冠了，華帝也真的要退款了。
7月20日凌晨，華帝公司就“法國隊奪冠、華帝退全款”的問題發(fā)布微博回應中消協(xié)稱，目前消費者退款工作已在緊張有序開展。
近日，中國消費者協(xié)會接到部分消費者投訴，在“法國隊奪冠，華帝退全款”活動中退全款遇阻。
此前，華帝曾承諾“在6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按發(fā)票金額退款。
此番華帝的表態(tài)，無疑讓廣大消費者吃了一顆定心丸。不少網(wǎng)友也戲稱，這回華帝要“賠哭了”，但背后的真相并非如此。
國是直通車 侯雨彤 制圖
華帝賺了還是賠了？
據(jù)華帝發(fā)布的營銷活動情況公告顯示，據(jù)華帝初步統(tǒng)計，活動期間“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的線下渠道銷售額約為5000萬元，線上則約為2900萬元。按照營銷方案，華帝總部只承擔線上自營的免單退款，而線下售出產(chǎn)品的免單退款則由經(jīng)銷商負責。
因此，此次華帝“奪冠退全款”活動銷售總額約為7900萬元，華帝總部及各級經(jīng)銷商需要承擔的是生產(chǎn)成本、進貨成本和部分促銷費用，實際支出金額將低于7900萬元。
7900萬元的確是個讓人肉疼的數(shù)字，華帝真的“賠哭了”嗎？
公告顯示，活動期間，華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%，其中奪冠套餐零售額占總零售額的7%；線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%，其中奪冠套餐零售額占總零售額的9.67%。
根據(jù)華帝2017年財報數(shù)據(jù)顯示，華帝2017年綜合毛利率為45%左右。
以此計算，活動期間華帝的總銷售額為10億元，去年全年銷售額營業(yè)利潤約為，10億元X45%=4.5億元；銷售額同比增長，7億元X20%+3億元X30%=2.3億元；增長部分所產(chǎn)生的營業(yè)利潤約為，2.3億元X45%=1.03億元；“奪冠退全款”的營銷成本為，線上+線下=0.5億元+0.29億元=0.79億元。
